EXR Korea开拓“Caports”新时尚领域

　　EXR Korea开拓了所谓Caports的新时尚领域。作为国内品牌在最短时间内销售额猛增，它继席卷韩国市场，为了以全球品牌面目一新，正在大幅加快进入海外市场的步伐。

　　EXR在2002年 S/S Season（春夏时装）开始营业以后的第1年营业额达110亿韩元，第2年增加到785亿韩元，而又在2004年其收入达到1300亿韩元，在短短3年的时间内销售额增加了10倍，创下一项惊异的纪录。

　　EXR创造的时尚领域简直是"蓝海市场"，而它以新的词汇，即"Caports"给消费者介绍自己。以后EXR积极推销"sports"，以此为基础，为得到升级的EXR价值和竞争力准备世界化战略。

　　"跟着市场情况不断变化的品牌"才是EXR营业的原动力，也是 Caports的精神。

　　目前它在韩国时尚领域首屈一指，首要目标是把它成为攻掠亚洲市场的国际品牌，而进一步发展成全球品牌。

　　EXR从开办以后到目前为止，按照地区/商场/顾客进行细分化、差别化的推销。 Caports是Casual和 sports的混合词，EXR从开业初期推出未曾有过的商品，给消费者介绍独特的商品。EXR把力量放在通过专家开发商品上，反映健身中心专门讲师以及专业雪板运动员的意见而开发"P"线以及雪板运动服。再加上，它跟首尔大学材料研究中心FTC进行开发合作，要把新材料"银纳米"发展成商品。就这样， 为开发商品作出不懈的努力。尤其是最近进行的计划，即NY Collection by INNO 上市，作为国产运动品牌，首次跟专门设计师小组合作制造出产品。由于韩国消费习惯于海外运动品牌和设计师的合作，所以EXR的例子意义深长。

　　不仅如此，通过设在伦敦的设计中心，把海外领先的时尚趋势和开发技术适用到商品上，并将要通过挖掘当地优秀人力资源，跟当地设计公司合作推出各种新的商品。