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当韵斐诗的小次抛遇上轻美容院,会碰撞出什么火花?

  美容院,在化妆品行业一直被认为是一个专业且神秘的渠道,伴随经济发展的浪潮,大约90年代在中国大陆兴起,以为女性群体提供美容护理和身体保健而为大众熟知。

  传统的美容院所售卖的化妆品通常被称为专业线,也叫院线品牌。院线化妆品一度因为成分及价格不透明、夸大宣传、虚假宣传等问题饱受诟病,让人敬而远之。有人认为院线品牌是智商税,但也有人是其忠实粉丝。

  次抛化妆品,在化妆品行业也是一个小众赛道,秉承着一次一抛的设计理念,次抛化妆品在韵斐诗演化出多种的包装形式,袋包、泡罩、面膜杯和安瓶等等。它体积小巧、造型别致,一次性就可以使用完毕,不用担心包装开口后的二次污染问题。

  “如果将次抛化妆品的设计理念推广至院线品牌中,会产生什么奇妙的反应呢?”韵斐诗的负责人表示。我们知道,消费者在美容院使用化妆品大多采用“寄存”的方式。顾客购买后,在美容院开封使用,因为一次不可能使用完,美容院就会将产品贴上顾客的名字标签,方便区分和下次进店消费继续使用。

  寄存消费的诞生是以消费者和美容院的信任关系而诞生的,这样可以进行深度的绑定关系,成功俘获回头客。就像在餐馆寄存酒水一样,当然,顾客也只会选择自己信任并且方便再次消费的店铺进行寄存,这是双方心照不宣的默契。

  如果试试把大包装的化妆品改成小包装的次抛会怎么样?不仅使用起来更加的卫生,顾客寄存后也不会担心长时间不使用产品发生过期变质等问题。

  随着现代都市生活节奏的加快,人们对美容院的看法也变了,从很早之前的不信任转变为主动消费。当然,美容院本身也在发生转变,“轻美容”应运而生。“轻美容”,可以看作是以一种轻松的方式去体验的美容,轻字传递出很多信息,轻便的、即时的、轻快的、高性价比的等等。

  在这种背景下,次抛的“小”和美容的“轻”不谋而合,两者都旨在为人们打造一种更轻便随意的生活方式。


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编辑:maggie
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