扎堆布局旗舰店，体育品牌FILA逆袭快时尚？

继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后，记者近日采访了解到，重庆又将添一运动品牌旗舰店——FILA（斐乐）西南首家5G旗舰店将落地解放碑八一广场。自此，仅解放碑八一广场，就已有阿迪达斯、耐克和彪马等7个运动品牌旗舰店布局。

FILA旗舰店落地解放碑

“重庆又将多一家体育品牌旗舰店了。”近日，有网友向记者爆料，运动品牌FILA（斐乐）将在重庆开设旗舰店。对此，记者核实了解到，FILA西南旗舰店将落地解放碑八一广场。

6月11日，记者来到解放碑看到，FILA西南旗舰店已于八一广场围挡。据悉，该店为双层5G旗舰店，面积800余平米，除了产品陈列销售外，还将包括互动体验等内容。

记者向八一广场相关负责人得到证实，该店计划在2020年8月开业。

据悉，FILA（斐乐）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有一百多年历史。主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。

2009年，安踏体育以3亿多元从百丽国际手中买下了FILA（斐乐）在中国的商标使用权和专营权。随后，便在国内快速扩张。

记者查询发现，目前，FILA（斐乐）在重庆已经有55家专卖店。

旗舰店成消费流量担当

FILA并不是首家在渝布局旗舰店的运动品牌。在此之前，阿迪达斯、耐克和彪马等运动品牌旗舰店已纷纷在渝落地。

例如，2019年7月落地八一广场的阿迪达斯品牌中心，经营面积达到近5000平方米，是全球第5家、西南首家阿迪达斯品牌中心店。此前，国内仅北京、上海有该品牌中心店。PUMA（彪马）旗舰店则为西南首家FPS旗舰店。

记者注意到，这些旗舰店不仅在空间上给足了消费者良好的体验，在产品的布局上同样十分丰富，大多为全系列产品门店，有些还将零售店铺与创意运动体验融为一体，注重互动体验成为一大特色。

据悉，这些引领消费新潮流的旗舰店，已经成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。

八一广场相关负责人王杰告诉记者，该商场如今已有7家运动品牌旗舰店，经营面积占商场的近一半，对吸引人气起到了关键作用——八一广场平均每天客流量达2.6万人次，周末和节假日更是翻倍。其中，约70%的客流是冲着这些旗舰店来的。

消费趋势生变运动品牌逆袭

与运动品牌的快速布局相比，快时尚品牌近两年却走出了另一番行情。

记者注意到，近两年来，许多消费者耳熟能详的品牌都在上演大撤退。

例如，2018年12月，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布，关闭中国店铺和天猫旗舰店；2019年9月，TOPSHOP也宣布退出中国市场；随后，Foever 21宣布正式退出中国市场，不仅注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店，其线下店铺也全线关闭；去年，美国快时尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示将退出。近期，Esprit也黯然离场……

以解放碑商圈为例，目前临街旗舰店中，快时尚品牌仅剩2家。

“我们一家老小都喜欢穿运动服，舒适也方便运动。”正在耐克店内选购产品的陈女士告诉记者，除了正式场合外，自己基本都是运动休闲装。

对此，零售业分析人士李运杨表示，品牌的更迭，与大众消费习惯变化息息相关。李运杨说，快时尚凭借款式新颖和更新快速，此前快速抢占了市场，但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野，再加上快时尚近年来在品质把控上有所放松，因此市场表现逐渐下滑。但另一方面，体育品牌近两年在健康消费理念下，不断创新突破，逐渐走出了前几年的库存压力，不少品牌紧跟潮流，“俘获”了不少年轻消费者。

来自大型电商平台天猫的数据也证实了这一点。

据悉，今年天猫618活动首日，包括耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、斐乐在内的5家运动品牌的成交额都突破了1亿元。其中，耐克只用了2分59秒就突破了1亿元，超过了2019年618首日所用的4分钟。安踏也称，今年618电商数据将刷新历史。

华创证券的报告显示，近五年来，国内运动鞋服行业规模保持双位数增长，2019年增速达13.2%，高于世界运动鞋服行业规模增速4%。2019年，我国运动鞋服渗透率提升至12%。但对标海外成熟市场，我国人均运动服饰消费和渗透率仍然较低，人均消费约为美国市场的1/12，低于全球人均44.7美元，渗透率亦未达到世界平均水平（19%）。华创证券方面表示，随着我国体育产业的不断发展，人均消费和渗透率有望持续提升，且提升空间较大，国内运动服饰行业有望继续保持快速发展，行业提升空间较大。