官宣：武汉K11将于今年12月亮相及首波品牌

武汉作为华中的核心城市，近几年商业一直飞速发展，当地强劲的开发商加之诸多全国知名商业集团的陆续入驻，本身自带相当高的话题性。年初的一场疫情，让武汉这座城市的关注度更是攀升到了高点。

想必行业对武汉正在筹备的商业项目的进展都十分关注，据最新消息，新世界集团布局武汉的第二座K11，众所期待的武汉K11购物艺术中心（以下简称武汉K11）将于今年12月亮相，并会采用分期开幕的方式，此次开幕运营的是武汉K11购物艺术中心II馆 + 11th Avenue，定位将围绕Z世代消费群体，想必这应该是武汉首个对外官宣开业日期的项目。

武汉K11购物艺术中心将给武汉乃至华中地区的消费者带来怎样全新的购物和艺术体验？本期给大家解密。

武汉K11地处城市核心，解放大道与利济北路交汇处。项目总体量约24万平方米，涵盖8.3万平方米购物艺术中心、5.6万平方米K11 ATELIER写字楼、以及K11旗下首个室外慢生活潮流街区11th Avenue。

下面这张是武汉K11-II馆主入口近日刚拍摄的实景图，确实是设计强大的K11，糅合自然元素，在树木形态的柱子上栽种绿植，整体打造成半室内的城市森林，更是早在2012年，就荣获世界绿色建筑美国LEED金奖预认证，处处体现人与自然和谐相处，不禁惹人期待。

武汉K11-II馆主入口实景图

而今年9月即将开幕的武汉K11 ATELIER写字楼，延续着K11融合“艺术·人文·自然”的核心理念，将“纵向创意城市”的设计创意，通过空间场景化，打造成一个现代化、由创意驱动的工作空间，一个工作的“家”和“社区”平台。重新定义的办公空间，令人提前感受武汉K11的商业匠心。

武汉K11购物艺术中心则整体定位“高端、奢华、雅致”，团队洞悉当下最前沿的潮流时尚、品质生活方式的趋势，根据对当下高端消费者需求的深层次理解，重新定义了“奢华”的含义，为追求生活品质的消费人群提供体验式购物的多种选择。

购物艺术中心则将会吸纳国际精品、设计师品牌、高端美妆、潮牌运动、精致个人护理、品质生活方式、多元化的儿童体验，以及涵盖了精致中式料理、精酿啤酒、Whiskey Bar、西式简餐、高端日料、人气茶饮以及精品咖啡等美食组合。

— 武汉K11首批品牌曝光 —

周大福（华中区首家 “礼”主题体验店）

位于11th Avenue的周大福华中首家“礼”主题体验店，将以礼物盒为设计概念，传递出送礼、礼物以及纪念的「礼」文化，同时创新融合了当地传统文化载体“黄鹤楼”的设计元素，古典与现代交错，打造一个跨越历史遇见现代美学的购物空间。

Atelier Cologne欧珑（华中首店）

2009年创立的奢侈沙龙香水品牌，并创造了精醇古龙这一全新的香水品类。通过独有的浓缩技术与高浓度的精油相结合，赋予精醇古龙清新、优雅、持久留香的独特个性。

2013年进入中国市场，2016年被欧莱雅集团收购，不久后将在武汉K11-II馆开设品牌位于华中地区的首家门店。

万岛（华中首店）

作为上海老牌人气日料及最受欢迎的放题餐厅之一，万岛将在武汉K11-II馆打造一家超千平的高端日料自助餐厅，自然原味是品牌美食的主要精神，店铺设计则以人为中心，以生活为素材。

作为品牌的华中首店，将给顾客带来一种空间格局与虚实的对比和醇厚的日式情怀。

农畉LonFood（华中首家）

主张“精致农业、美学生活”餐饮理念的农畉LonFood将在11th Avenue开出华中首家、全国第四家门店。农畉LonFood以创意思维和塑造潮流文化的方式，从食物风格、空间设计、社群活动等不同维度呈现自然农法生活方式，引导人们回到吃喝最初的纯粹。

图片来源：农畉LonFood

%Arabica

近年人气极高的精品咖啡品牌，品牌希望在世界上最好的城市，寻找合适的位置，将好喝的咖啡带到世界各地，让更多人品尝到。%Arabica是精品咖啡店，同时也将是武汉11th Avenue上，一个极具辨识度的设计空间。

商业空间除了消费场景外，当下消费者更需要的是有品质的生活场景，除了品牌组合外，建筑设计以及场景氛围打造是K11商业系列“笼络人心”的一大特色。

K11旗下首个室外街区营造休闲城市生活

多与大自然接触成为当下人们的行为趋势，武汉K11打造的11th Avenue正是如此，作为室外的休闲慢生活街区，它势必将成为武汉最具休闲气质的消费圣地。

虽然地处闹市街头，但闹中取静，特别的景观设计让人仿佛置身丛林一般，在这里喝杯咖啡享受下午茶时光，现在想来就很美好。

为购物狂设计的有趣、充满色彩的购物艺术空间

武汉K11在设计上添加了面向多类型客群的建筑设计，例如三个分别为儿童、女士、男士客群打造的独特中庭空间。

主中庭以明亮的黄色和玩具制作工厂为创意灵感，让顾客感受在巨大的、奇妙的玩具工厂之中任意穿梭的乐趣。

武汉K11-II馆儿童主题中庭 效果图

针对女士设置的粉红色沉浸式互动体验空间，将展示品放入从首层一直堆砌到顶层的无数大大小小的粉红盒子里，带来不仅仅是琳琅满目的购物体验。

蓝色区域则运用直线、金属、线性光源等设计元素打造出硬朗、时尚、富含科技感的男士空间。

艺术与商业的融合，是每个K11项目必不可少的一部分。来自世界各地的艺术作品，将穿插地布置在武汉K11购物艺术中心的不同角落，其中就包括闻名遐迩的大型户外艺术典藏《梵高的耳朵》。

《梵高的耳朵》即将惊艳武汉

来自挪威与丹麦的艺术家组合Elmgreen & Dragset 擅长链接艺术品与周边环境，把精心打造的建筑装置与特定场域结合，并藉此探讨有关社会、文化和政治结构的意念。

《梵高的耳朵》是一个直立的游泳池雕塑，池内的蓝青色对比其白色边框，不锈钢梯子、围边的灯和跳水台使它更为逼真。雕塑置放在闹市中心，与武汉的城市景观形成了趣味盎然的反差。由作品名称可知，这是著名艺术家梵高失去的耳朵，Elmgreen & Dragset 幽默地把现代视觉符号学以与别不同的角度诠释。

它将会随K11一起来到武汉，让大家在武汉K11近距离欣赏到这件闻名世界的艺术作品。

Elmgreen & Dragset

《梵高的耳朵》, 2016

钢、玻璃纤维、不锈钢、照明灯

951 x 496 x 210 厘米

鸣谢 K11 艺术典藏

持续挖掘热爱艺术的年轻人，K11很认真

首届“K11新锐艺术创作奖（ART 11 PRIZE）”由K11集团创办人、新世界发展有限公司执行副主席兼行政总裁郑志刚，湖北美术学院院长许奋联合发起，致力于发现热爱艺术创作的年轻人，面向于湖北地区生活、学习或工作过的青年艺术家及艺术爱好者发出邀请，尊重并欢迎各种艺术的表达方式。

K11新锐艺术创作奖秉持孵化中国当代文化软实力量的主旨，鼓励艺术新人成长与发展，通过选拔并培育有热情、充满未来可能性的青年艺术家，借此机会持续创建启发千禧世代的文化零售新地标。

由于疫情，原定于3月截止的作品征集时间将会延长，报名及作品上传通道亦会保留，并鼓励青年艺术创作者，利用宅家时光，以艺术之名，为武汉加油，表达对战疫的感悟、态度及思考，用艺术抒发个人情愫，记录社会生活，抚慰大众心灵。

曾看到一位身处武汉的零售人士有过这样的感叹，“武汉按下启动键后，我们明显感觉到了加速度。”正如新世界集团等开发商以及国内外品牌一样，他们在武汉的心不会变，因为这是一个相当迷人的城市。

2020年12月，武汉K11将通过独特的品牌定位，用艺术复兴城市生活趣味，重塑传统商业 DNA，推进商业与艺术融合发展，开启华中地区全新的购物艺术新体验。相信武汉K11将用无可比拟的设计感、特色定位再次创造神奇，让我们拭目以待。