国内服饰品牌业绩battle，冠军竟然是？

近期，国内多家服饰上市公司2019年业绩陆续出炉，商业地产观察选取了前45强，分为运动装、女装、男装、休闲服饰、鞋履、童装、内衣七大品类，进行梳理统计。

这45家服装上市公司2019年合计实现营收2421.07亿元，对比2018年同期增长195.23亿元，增幅8.77%；净利187.46亿元，同期下降29.05亿元，同比下滑13.4%。（部分数据按5月20日港元汇率换算）

在这45家企业中，有16家企业营收同比呈现负增长，有8家企业2019年净利润呈亏损状态，有27家企业净利润同比增幅为负数。整体情况差距较大。

运动品牌表现良好

运动品牌中有8家企业上榜，其中安踏体育表现亮眼，2019年营收达到349.98亿元，较去年同期增长40.78%，也是所有品牌中营收最高的企业；净利润为56.24亿元，同比增长32.83%，净利润在所有品牌中位居首位，令其成为国内首个迈入300亿俱乐部的运动品牌。

目前安踏集团拥有20多个品牌，包括面向大众市场的专业运动品牌安踏、定位中高端运动时尚的FILA、高端运动品牌迪桑特、韩国户外品牌可隆Kolon、童装品牌 Kingkow，SPRANDI, 以及亚玛芬旗下的高端专业户外品牌始祖鸟、SOLOMON、WILSON等。

此外李宁、特步国际、361度、比音勒芬等品牌均实现营收净利的双增长，凭借着“国潮”翻身的李宁全年营收同比增长32.09%至140.08亿元,净利润在运动品牌中增速最快,同比增长109.59%至14.99亿元。

女装品牌净利润收入下降明显

女装品牌中有10家企业上榜，品牌之间营收差距明显，营收数据最亮眼的属鄂尔多斯集团，2019年营收228.12亿元，也是唯一一家营收过百亿的企业，但与去年相比，营收呈下降趋势，同比增幅为-7.61%。净利润为15.12亿元，同期相比增幅为-5.24%。

赢家时尚和安正时尚在2019年营收同比增幅分别达到63.74%和47.83%，涨幅非常明显，并且是10家企业中为数不多的营业收入与净利润皆呈正增长的企业。

目前，赢家时尚旗下拥有珂莱蒂尔、娜尔思双主品牌，对应副牌拉珂蒂、珂思、恩灵、奈蔻，以及卡迪黛尔、FUUNNY FEELLN 等多个中高端品牌。据公告显示，赢家时尚收益增加的主要原因是由于公司于2019年7月收购Keen Reach HoldingsLimited(KeenReach)的业绩综合入账所致。公司制定的策略为主要透过增加直营零售店数目来发展业务及扩大销售网络，因此，直营零售店产生的销售于2019年及2018年分别占公司总收益的约78.67%及81.08%。

拉夏贝尔2019年业绩下滑严重，营收76.74亿元，同比减少24.62%；净利润连续两年亏损，净利润2019年同比增长为-1018.81%。此前疯狂开店的“后遗症”在持续发酵，实体店面为其带来的人工、租金再加上各种运营成本的压力，让拉夏贝尔不得不采取措施止损。过去一年拉夏贝尔采取了主动关闭低效、亏损零售网点的策略，2019年，其境内零售网点由2018年12月31日的9269个减少至4878个，同比下降47.37%。

男装品牌营收稳定

在此次统计的11家男装品牌中，营收全部呈增长趋势，其中海澜之家和雅戈尔集团表现突出，海澜之家2019年营业收入达到220.25亿元，同比增长15.15%；雅格尔2019年录得营收125.67亿元，同比增长29%。

报告期内，海澜之家系列品牌新开门店655家，关店354家，净增301家，门店总数5598家，其中海外门店56家，所有品牌门店总数达7254家。主品牌业务方面，海澜之家品牌通过丰富产品种类、开展跨界合作等多种方式满足消费者年轻化、多元化的消费需求，推出了如甄选鹅绒、夜光系列T恤、弹力“小黑裤”等系列高性价比产品。

希努尔集团2019年营收36.51亿元，同比增长100.41%，营收增长得益于2019年文化旅游产品的推广，但是也伴随着高营业成本，导致2019年净利润收入1.61亿元，与去年相比增长了11.18%。

报喜鸟集团集团2019年营业收入基本与去年持平，为32.82亿元，但因为公司有长期投资收益入账，2019年净利润增幅达到301.05%至2.04亿元。此外也有部分公司2019年利润额下降，最多下滑164.98%。

休闲服饰、鞋履、内衣品类营收下降明显

休闲服饰中森马集团表现良好，2019年营业收入为193.43亿元，较上年增长了21.5%，但净利润略有下滑，2019年录得15.34亿元净利润。而佐丹奴服饰营收业绩和净利润双双出现下滑。

鞋履品类中星期六品牌表现尚佳，2019年营业收入同比上涨36.09%至20.94亿元，净利润也达到1.65亿元，分别呈现正增长趋势。

其他品牌例如红蜻蜓、奥康国际、达芙妮国际、千百度等企业营业收入与净利润均呈下降趋势。

有报道分析，2019年达芙妮关店幅度达到创立以来最高峰，一年关店2395家，但是亏损依旧高达10.12亿元。据统计，曾经“门店满街”的达芙妮，最近4年关闭了近4000家门店。市值从曾经最高189亿港币，下降到如今的2亿港币，跌幅高达99%。

电商崛起、激烈的同质化竞争及消费趋势转变等因素极大程度上冲击了传统鞋履行业。有行业人士分析称，达芙妮之所以衰落的原因，源于电商的巨大冲击。

从2019年的情况来看,童装市场整体向好,上榜的好孩子国际、起步股份、安奈儿三家企业业绩稳定增长，其中好孩子国际营业收入达到88.51亿港元，同比增长1.42%。

内衣品类销售情况不容乐观，都市丽人、安莉芬控股、浪莎股份营业收入和净利润纷纷下跌，其中都市丽人2019年净利润亏损13亿元，同比下降了442.4%。