收购港牌“堡狮龙”，李宁意欲何为？

领导李宁公司重新崛起，素来低调的体操王子再有大动作。

上周，非凡中国与堡狮龙联合发布公告，双方已签订购股协议，非凡中国持股80%的子公司“VC Consumables”，收购堡狮龙约66.6%股份，后者整体作价4662万港元，较前一日收市价低逾7成。

该交易为体育行业所瞩目，非凡中国是李宁公司重要股东，由李宁本人担任主席兼CEO，是关键决策者。

这位奥运冠军看中的收购标的，什么来头？

来源：堡狮龙天猫店

堡狮龙诞生于1987年，由香港“针织大王”罗定邦创办，曾与佐丹奴、班尼路齐名，1993年港交所上市，一度是“时髦高街”的代名词。

无奈，2015年起，业绩一路走低，渐趋没落，2018年出现亏损，2019年下半年，营收已萎缩至约7亿港元，同比大跌20%，净亏损扩大至1亿港元。

收购前，堡狮龙市值为3.2亿港元，与辉煌时的25亿港元相去甚远，以3折低价买入，李宁出手，意在扩充非凡中国的消费品板块。

据公告披露，2020年2月前后，有联系人将非凡中国介绍给堡狮龙总裁罗家圣的侄子罗正杰，经后者撮合，非凡中国和堡狮龙经磋商达成交易，罗正杰将持有VC Consumables剩余20%股权。

非凡中国表示，堡狮龙在地区家喻户晓，加上其管理层团队拥有消费品领域的丰富经验，这是双方合作的基础，以主席李宁、CFO张智为领导，非凡中国已为该业务组建一个超40人的团队，虽然堡狮龙亏损累累、品牌老化、渠道不畅，董事会认为，“目前的状况是暂时的，有信心扭转堡狮龙的财务表现，增强该品牌在中国市场的地位。”

堡狮龙以港澳为主要市场，现有1086间门店，其中180间位于中国大陆，直营店多分布在中国广东。非凡中国期望，借助李宁公司的业务人脉和分销商据点，利用热门营销工具，重塑品牌年轻形象。

这宗收购，是李宁扩充体育版图的最新动作。

李宁在2010年获得非凡中国的控股权，梦想将其打造为一个体育产业的旗舰平台，且涉足运动场地开发、体育经纪以及赛事运营等业务，只是，过去10年一直未有起色。

他在2019年告诉记者，之前忙于李宁品牌转型，没有余力发展非凡中国，由于李宁公司的经营渐入佳境，“会花更多精力、更多资源用于发展非凡中国的业务”，且考虑以并购的方式进入“健康运动相关的消费品领域”。

2019年起，非凡中国开始动作频频：年初，投资数亿元收购英雄联盟职业联赛（LPL）战队Snake，并将其改名LNG；年中宣布斥资3.41亿港元，收购滑冰场馆，以丰富体育目的地组合；旗下“李宁体育园”的复制速度也明显提速，陆续与昆明、嘉兴、临沂、株洲等政府或相关主体签署合作协议。

去年9月，前优衣库全球执行董事、优衣库中国COO高坂武史（日籍华人，原中文名钱炜）出任李宁公司联席行政总裁，进一步分担李宁本人的管理职责，种种信号显示，他已加速重启“旗舰平台”的计划。

“我自己是从运动员出来的，我也希望，能将自己的运动资源和运动知识贡献出去。”李宁曾这样告诉记者。