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连开4家新店,Gap在华加速“重启”

伴随着有序复工,Gap亦快速重拾发展势头,在成都希望奥特莱斯、上海金虹桥、沈阳尚柏奥莱开出3家新店。近日,Gap重庆来福士购物中心店也正式开业。

Gap仍看好中国市场,连续在华开店寻求“破局”。

此前,本刊曾报道因新冠肺炎疫情影响,美国快时尚品牌盖璞(Gap)公司现金流告急,正处于生死存亡的危急关头。详见:资金告急八万员工停薪,GAP会倒下吗?Gap方面发布2019年业绩报告显示,集团2019年集团的净利润同比下滑65%至3.51亿美元;销售额164亿美元,同比下滑1%。突如其来的新冠肺炎疫情,对于Gap来说无异于雪上加霜。

目前,国内疫情逐步得到控制,各行各业有序进行复工复产,美国快时尚品牌Gap在华也全面复工。4月下旬,Gap在武汉的最后一家门店重新开业,至此Gap在大中华地区的所有200多家门店全面恢复营业。

盖璞集团主管亚洲零售业务执行副总裁兼大中华区总经理Steven Sare表示,“我们对中国市场抱有信心,并期待它早日全面复苏。”

伴随着有序复工,Gap亦快速重拾发展势头,在成都希望奥特莱斯、上海金虹桥、沈阳尚柏奥莱开出3家新店。近日,Gap重庆来福士购物中心店也正式开业。

此前受疫情影响,Gap集团于2月初宣布,暂时关闭中国的总部和工厂,旗下门店则根据需要调整营业时间,部分门店会暂时营业,Gap还强调工厂停业对集团供应链不会产生影响。

疫情期间,实体门店经营受到严重影响,各大品牌纷纷发力线上业务,Gap顺应市场需求,持续“线上化”。3月4日晚,Gap邀请儿科专家@DrJM 做客Gap直播间,科普防疫小知识,同时还给大家带来Gap童装的相关资讯。3月26日晚,Gap品牌旗下童装新品在淘宝直播开启了史上首场“云发布会”,直播观众除观看“云走秀”,还可以在直播间“边看边买”秀品。

从Gap官方微信公众号获悉,疫情爆发前,Gap还开出了2家新店——天津嘉里汇店(1月1日开业)、天津津南吾悦广场店(1月16日开业)。以此推算,Gap今年内累计开出6家新店。据记者监测,2019年Gap共计开出30家门店,今年其拓店步伐或因疫情影响而有所放缓。

不得不提的是,快时尚品牌近年来在中国黯然退场,产品设计、供应链体系、库存和营销难以继续突破的情况下,Gap、Zara、H&M等一众快时尚品牌都面临营收下滑和消费者流失的窘境,而疫情只是为这行业洗牌悄悄按下了加速键。即便这些快时尚品牌希望通过下沉和强化线上渠道重获增长,但“破局”绝非易事。在华连续开店,可见Gap对中国市场仍然钟情,但Gap能否通过增开门店与拥抱新零售自救,还有待观察。


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作者/来源:赵爽 中国服饰
编辑:ann
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