连开4家新店，Gap在华加速“重启”

Gap仍看好中国市场，连续在华开店寻求“破局”。

此前，本刊曾报道因新冠肺炎疫情影响，美国快时尚品牌盖璞（Gap）公司现金流告急，正处于生死存亡的危急关头。详见：资金告急八万员工停薪，GAP会倒下吗？Gap方面发布2019年业绩报告显示，集团2019年集团的净利润同比下滑65%至3.51亿美元；销售额164亿美元，同比下滑1%。突如其来的新冠肺炎疫情，对于Gap来说无异于雪上加霜。

目前，国内疫情逐步得到控制，各行各业有序进行复工复产，美国快时尚品牌Gap在华也全面复工。4月下旬，Gap在武汉的最后一家门店重新开业，至此Gap在大中华地区的所有200多家门店全面恢复营业。

盖璞集团主管亚洲零售业务执行副总裁兼大中华区总经理Steven Sare表示，“我们对中国市场抱有信心，并期待它早日全面复苏。”

伴随着有序复工，Gap亦快速重拾发展势头，在成都希望奥特莱斯、上海金虹桥、沈阳尚柏奥莱开出3家新店。近日，Gap重庆来福士购物中心店也正式开业。

此前受疫情影响，Gap集团于2月初宣布，暂时关闭中国的总部和工厂，旗下门店则根据需要调整营业时间，部分门店会暂时营业，Gap还强调工厂停业对集团供应链不会产生影响。

疫情期间，实体门店经营受到严重影响，各大品牌纷纷发力线上业务，Gap顺应市场需求，持续“线上化”。3月4日晚，Gap邀请儿科专家@DrJM 做客Gap直播间，科普防疫小知识，同时还给大家带来Gap童装的相关资讯。3月26日晚，Gap品牌旗下童装新品在淘宝直播开启了史上首场“云发布会”，直播观众除观看“云走秀”，还可以在直播间“边看边买”秀品。

从Gap官方微信公众号获悉，疫情爆发前，Gap还开出了2家新店——天津嘉里汇店（1月1日开业）、天津津南吾悦广场店（1月16日开业）。以此推算，Gap今年内累计开出6家新店。据记者监测，2019年Gap共计开出30家门店，今年其拓店步伐或因疫情影响而有所放缓。

不得不提的是，快时尚品牌近年来在中国黯然退场，产品设计、供应链体系、库存和营销难以继续突破的情况下，Gap、Zara、H&M等一众快时尚品牌都面临营收下滑和消费者流失的窘境，而疫情只是为这行业洗牌悄悄按下了加速键。即便这些快时尚品牌希望通过下沉和强化线上渠道重获增长，但“破局”绝非易事。在华连续开店，可见Gap对中国市场仍然钟情，但Gap能否通过增开门店与拥抱新零售自救，还有待观察。