2020青年消费数据，这才是真正的“后浪”

数据显示，今年1-4月，年轻人群（16-35岁）在图书、健身、工作等相关品类的消费增长较快，是最为积极向上、锐意进取的人群。其中，年轻人购书消费额同比增长高于全站平均水平42%，“95后”的增长高出全站49%。

从销售额看，男女购买品类排名前三的均为手机、电脑、大家电。此外，男性更喜欢买白酒、厨房小电、生活电器、休闲食品、厨卫大电；女性则偏爱面部护肤、厨房小电、休闲食品、粮油调味、奶粉。

而以年龄段来看，“95后”工作、娱乐两项消费占比分别达到了21.1%、26.69%，远高于“85后”的13.07%、16.02%。

从消费结构看，“85后”人群图书消费客单价同比增长最快，说明这个人群求知需求更加旺盛，而且女性用户的占比相较全站均值高出27%，说明年轻女性越来越多地注重通过读书充电或兴趣阅读的方式提升自我修养。

此外，包含体育用品在内的健身器材“85后”人群是消费主力，但“95后”人群在这些品类的增长更快。

数据显示，年轻人最愿意在电子产品和游戏产品上消费。“95后”的游戏消费增长在2020年1-4月同比增长270%，此外电脑消费额增长35%，手机消费增长近30%，游戏设备消费增长40%。