Lululemon 香港最大门店开业；Balenciaga 接手伦敦门店

当北美和欧洲的多家零售商因为新冠疫情而不得不暂时关店时，Lululemon（露露乐蒙）和 Balenciaga（巴黎世家）却逆势开设或规划大型新店。Lululemon 在中国香港的最大门店于近日开业，而 Balenciaga 则接手了英国伦敦最高端的商业街——邦德街的一处门店。

Lululemon

Lululemon 加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon（露露乐蒙）在香港尖沙咀海港城（Harbour City）开设了一家面积约529平方米的大店，销售从瑜伽到跑步用的多种男女款健身服装。

为了庆祝该门店开业，Lululemon 还新推出了一款限量版的 Swarovski Wunder Under pants。这款打底裤装饰着施华洛世奇水晶，售价为6588港元。

这是 Lululemon 在香港开设的第七家门店，也是最大的一家。2015年 Lululemon 开设了在香港的第一家门店。截至2月2日，Lululemon 共拥有491家门店，其中38家位于中国。

在截至2020年2月2日的2019财年中，Lululemon 净营收40亿美元。可比销售总额增长17%，其中可比门店销售额同比增长9%，按不变汇率计同比增长10%，而直接面向消费者业务的净销售额同比增长35%。

尽管2019财年表现强劲，但 Lululemon 已经受到了新冠疫情的影响，它在过去两个月里暂时关闭了全球各地的许多门店。今年2月，Lululemon 暂时关闭了在中国大陆的所有零售门店。自3月16日以来，它又关闭了在北美、欧洲、马来西亚和新西兰的门店。另外还关闭了位于华盛顿州 Sumner 的配送中心。

目前 Lululemon 在中国（除武汉）的门店已经重新恢复营业。（详见《华丽志》：Lululemon 2019财年收入同比增长21%达40亿美元，中国门店除一家外已经全部恢复营业）

自新冠疫情爆发以来，Lululemon 一直依赖于数字业务。为了进一步维持公司的财务状况，Lululemon 的高管团队同意在未来几个月里减薪20%，董事会成员也放弃了他们的现金聘任费。

Balenciaga

法国开云集团旗下奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）将在伦敦最高档的购物街——邦德街（Bond Street）新开一家门店，以在新冠疫情后促进奢侈品消费。

匿名知情人士透露，Balenciaga 与鞋履零售商 Russell & Bromley Ltd.达成了协议，将接手新邦德街（New Bond Street）的一家门店的租约。且开云集团与门店所在大楼的所有者 City of London Corp. 达成了另一项协议，将接管办公楼的二楼，以便将整个空间打造为旗舰店。

其中一名知情人士表示，Balenciaga 支付了约500万英镑来接手租约。开云集团、City of London 和 Russell & Bromley 拒绝置评。

在 Balenciaga 之前，Versace（范思哲）和 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）也计划在新邦德街的同一地段开店，就在著名的苏富比拍卖行（Sotheby ‘s）附近。

目前奢侈品零售市场正处于严重动荡时期，疫情迫使全球顶级零售商关闭了它们在全球各地的许多门店，并重创了奢侈品消费的生机之源——国际高端旅游业。

英国已经封锁6周，这可能导致数个世纪以来最严重的经济滑坡。本周英国政府将做出决定，是否延长隔离期。种种迹象表明，英国的学校和大多数门店仍将继续关闭，但若科学家确定能够控制住新冠病毒，政府有可能会让企业重新运营。

由于全球旅游业最早也要到明年才能复苏，实体店的未来仍然充满不确定性。

英国奢侈品零售商组织 Walpole 的首席执行官 Helen Brocklebank 预测，这场危机将使高档“体验式”门店更受欢迎。她说，零售商将继续在邦德街等关键地段投资旗舰店，并从知名度较低的地区撤出。

Helen Brocklebank 说，奢侈品零售商已经在计划如何安全地重新开业，既不能破坏购物体验，也不能因减少人际接触而使购物过程“冷漠无情”。对奢侈品百货公司和大型高端零售商而言，“预约”将成为管理客流的关键方式。

奢侈品门店在中国的经历或许是一颗定心丸。Hermes International（爱马仕）首席执行官上月透露，自爱马仕在中国大陆的门店重新开业以来，销售额一直在以两位数的速度增长。