上海市级商圈首店经济“重启”：今年新首店已超百家

去年上海新开业首店数量刷新纪录，达到986家。今年1月份，上海又迎来了60余家首店。然而，疫情让上海原本计划二三月开业的首店按下暂停键。

国内疫情趋稳后，商业的宴席也开始重新摆盘上菜，希望消费者吃得开心。

添好运内地首店｜静安嘉里中心

据中商数据与Mall星联合统计，五一前后，首店品牌纷纷按下重启键，喜迎上海“五五购物节”。魔都迎来了首店开幕潮，例如中国首店有日本高端发妆Artnature妆发屋、丹麦潮运动品牌hummel、荷兰超级IP米菲兔之家、日本官方授权animate二次元常设门店等；上海首店有幽默风趣的小林漫画阅读空间、具备网红家居咖啡店特质的IYOUTH STUDIO生活方式概念店、只为女性服务的高端西服品牌Tie For Her丽製实体店、青岛啤酒1903餐吧、麦吉machimachi奶茶常设店、海派书房、哪吒汽车直营店、特斯拉客户体验中心、乃窝窝宠物潮玩生活馆等。

后续，以香港平价米其林添好运内地首店、日本LoFt中国大陆首店、茑屋书店、法国香水By KILIAN & Frederic Malle华东首店、方所旗舰店、Tamagoya、Grand Marbel、Levis Beacon旗舰店、ELEVATIONE、调色师、GOGC、未来帝国、MARVISIA、高合HiPhi多维体验CLUB、叉烧技研社烧贰佰、清烟里古风餐厅、土耳卡巴、开心麻花情景剧场、好丽来LAB概念店等为代表的大批特色首店，将络绎不绝地进驻上海。

米菲兔之家上海首店｜悦荟广场

五大市级商圈首店捕获力PK

中商数据与Mall星联合统计的数据，上海今年新签约及围挡中的新首店已超过100家，其中一大半聚集在上海最强势的五大顶级商圈——南京东路、南京西路、淮海中路、徐家汇、陆家嘴的优质商场内。

南京东路商圈 五一前夕，悦荟广场继年初的廣御點之后再次迎来了米菲兔上海首家旗舰店。而第一百货商业中心一季度开出的财运煲煲港式火锅上海首店，口碑颇佳。位于悦荟广场的Levis Beacon旗舰店华东首店也已在紧锣密鼓地筹备中。

据南京路步行街投资发展有限公司介绍，一批中国首店、上海首店即将落户南京东路。例如，新世界大丸百货今年6月和9月将分别开出喜茶黑金店上海首店、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE全国首店。南京东路东段外侧的益丰外滩源则已签约引入了故宫紫禁书院上海首家旗舰店及主打捷克啤酒与北欧餐饮的GOLDEN YUZU中国首店。

原先的新世界休闲港湾（南京东路479号）项目重新命名为“TX479”，计划打造成为“沪上首家24小时营业核心商业体”。该项目计划引入国内首家日本熊本熊IP旗舰店、腾讯联合潮牌新概念旗舰店等多个首店品牌。

南京西路商圈

久光百货继引进COCOLO日本青森苹果派上海首店后，原顶楼办公区域将改装为餐饮区并引入多家全新的特色品牌。4月30日，日本女装NOLLEY'S中国首店在久光百货正式亮相。

会德丰广场撤出意大利精品买手店10 Corso Cormo后，引入了口碑极佳的台湾时尚网红夜店KOR西餐酒吧。已然成为南京西路东段人气汇集地的兴业太古汇1月初引入了三清潭烧鹅华东首店，改造升级后的吴江路四季坊则引进了爱茉莉太平洋集团旗下高端的自然主义护肤品牌——芙莉美娜primera及多品牌集合店ARITAUM两家中国大陆首店。

空间体验感焕然一新的1788广场在精品餐饮方面持续发力，继去年底引入高性价比首店如渔笙炭火酒肆、IKKI1788居酒屋、海蓝鸡饭、台叔、Guinness Gatehouse健力士醇黑坊后，近期又引入了黄鱼馆旗下平价副牌吉品小鲜首店、拉斐派瑞明星店，围挡中的首店品牌则包括烘焙咖啡BELRAY贝瑞首店、叉烧技研社烧贰佰。

添好运内地首店｜静安嘉里中心

静安嘉里中心即将迎来上海食客期待已久的香港平价米其林添好运内地首店，沃尔沃汽车集团旗下豪华高性能电动汽车品牌Polestar Space极星艺术体验空间华东首店，以及蟹家大院、OMILLS、Descente等知名品牌。晶品购物中心继LAVAZZA亚洲首家旗舰店落户后，还将迎来全国首家ENOVATE天际汽车体验中心。

恒隆广场继续聚焦奢侈品牌，将引入Moynat、Burberry Kids、Moncler Kids等新品牌。而恒隆广场对面由宝华收购的锦沧文华酒店改造项目，将联袂即将升级改造的中信泰富广场。这里未来能为南京西路商圈中段贡献哪些新首店品牌值得关注。

淮海中路商圈

紧邻淮海中路的新天地街区今年初迎来了MAISON KITSUNE旗舰店及Café Kitsuné咖啡店中国首店，今年还将迎来英国生活方式品牌Tom Dixon上海首店、Y&CO（DRINS&CO)全国首家零售概念店，新天地时尚2期潮牌HEA围挡中，升级改造中的新天地时尚1期更将喜迎众多特色首店。

iapm背后的漂亮小洋房改造成境界空间后，引入了多家特色美食，沪上高端日料奈良本寿司于1月份在此推出超高性价比的平价副牌——奈寿司首店。东湖路上的细记港九大牌档首店则堪称今年新开业首店中人气最旺的网红餐厅。思南公馆则于3月底迎来了丰后寿司首店开幕。

此外，新天地南侧的复兴soho、中海环宇荟、凯德晶萃三家商场已形成独立的子商圈，凯德晶萃年初迎来畢打街粤菜馆上海首店，环宇荟则引入了未来帝国全感电影全国首家旗舰店。

TX淮海年轻力中心一季度相继陆续韩料高音男中国首店、设计师品牌THISNORTHAT全球首家概念店、L301 Club(LAZY EAZY & XNOU)及SORCERESS CAFE女巫咖啡等多家上海首店，麥吉machi machi奶茶上海首家常设店也于五一前夕正式开幕。据悉，TX接下来还将陆续引入网易放刺电音学院等首店。

韩国现代高端品牌Genius中国首家｜香港广场

香港广场因去年底引入Tiffany咖啡馆中国大陆首店而名噪一时，Mall星探场发现小林漫画阅读空间上海首店已在香港广场装修完毕，即将迎客。从店铺至整个3楼的连廊均被小林系列漫画被布置成温馨幽默的画廊，使得3楼增添了几分活力。香港广场北座原GAP双层铺位被韩国现代汽车拿下，韩国现代高端品牌Genius中国首家旗舰店正紧锣密鼓围挡中。

美国The Boiling Crab宝灵蟹则已签约太仓路九号商场。力宝广场原杰尼亚全球概念店被始祖鸟接手后即将开出其沪上首家超级旗舰店。升级后的中环广场日本甜品Tamagoya上海首店仍处于围挡期。

将于5月15日开幕的美加知名炸鸡汉堡餐厅POPEYES（孛派斯）的内地首家旗舰店进驻淮海中路566号，500平方米铺面可容纳近200位顾客同时用餐，室内设计融合了热情怡人的路易斯安那州风情和优雅复古的上海气韵。原创家居品牌“青色”将在淮海中路841号开出其首家旗舰店。

改建中上海广场及尚贤坊一期临街铺位，未来也将迎来多家特色品牌。

徐家汇商圈

徐家汇上半年吸纳的首店集中在美罗城和One ITC。

除一朵一果手账实验室及成都鬼瘾食两家上海首店，及五一开幕的年轻时尚日本国民发妆品牌ARTNATURE中国首店外，美罗城还将迎来多家日系首店——日本老牌烘焙店山崎面包创立的吐司+咖啡全新概念店中国首店、Life Style生活提案主题零售业态日本国民文创生活杂货店LoFt旗舰店中国大陆首店。

日本国民发妆品牌ARTNATURE中国首店｜美罗城

One ITC一季度迎来花厨华东首店及Roaringwild上海首店后，堪称烘焙界爱马仕的日本京都Grand Marbel格玛布尔面包等品牌也将陆续开业。

堪称首店收割机的港汇恒隆广场继去年在B1及北座引入15家首店后，今年下半年完成升级王者归来的南座也将迎来诸多强势首店品牌。处于翻新改造期的汇金百货及已经封顶的原太平洋数码二期预计也将为徐家汇带来惊喜品牌。

陆家嘴商圈

正大广场一季度开出了点都德旗下全国首家小馆模式的德小馆，雕爷牛腩旗下薛蟠烤串上海首店也已能看到围挡。Ifc国金中心继一季度开出法尔曼旗舰店后，正持续加强化妆品的引入，雅诗兰黛旗下两大高端小众香水品牌法国By KILIAN & Frederic Malle华东首店即将开幕。

陆家嘴商圈的其他新开业首店还包括：尚悦湾主营高端台州海鲜的鼎琪餐厅，陆家嘴中心L+Mall时尚包袋品牌The Marc Jacors。

后续陆家嘴商圈还将陆续开出英国哈罗德百货中国首店、华人运通旗下全新高端智能纯电汽车品牌高合HiPhi多维体验CLUB中国首店、方所书店上海首店。

值得一提的是，方所书店上海首店为其全国规模最大的旗舰店，拥有近8000平方米的经营面积，内含阅读、美学、时尚、小方所(儿童区)等单元，并将推出影像、艺术及更全面的生活配套服务空间。 

首店仍然青睐头部购物中心

目前，沪上购物中心已恢复上午十点至晚上十点的常规运营时段，商场人气逐渐恢复。同时，首店进驻沪上的速度正不断加速。不过，首店品牌依然热衷进驻优质的头部购物中心。

以年客流量及营业额跻身全市前列的上海环球港为例，商场3月举办了“花朝焕新大促”，客流量、营业额均创下自1月24日以来的新高，较2019年同期已经恢复至70%，多家品牌商户业绩排名上海所有门店第一。

众多首店正“排队”进驻上海环球港，继去年年底开业的潮玩文化集合品牌动漫手办集合店X11全国首店，以及近期开幕的新西兰帽饰SWOFCARE和鲜之宗串串香首店外，接下来女装设计师品牌GOGC全国首店（五一已开业），以及多家上海首店如THE COLORIST调色师、Bosie无性别时装实验室、“奈雪的茶”酒吧新概念店也将陆续进驻。此外，著名的日本动漫SQUAREENIXCafe也将把上海店地址搬迁至环球港，开出新概念主题店。

赶在五一前，上海虹桥天地启动了“拥抱自然生活节”。作为上海“五五购物节”的一部分，该活动将从4月30日持续到6月21日，横跨五一劳动节、六一儿童节等节假日。活动将围绕以“亲近自然”这个主题，推出一系列限定活动和重磅优惠，带动商场人气。首店方面，4月29日哪吒汽车上海直营首店刚刚在上海虹桥天地开业。后续还将有诸多有吸引力的首店开业和入驻，如好利来Lab概念店等。

处于筹备期的新旗舰项目——金桥三井啦啦宝都、北外滩来福士、南翔印象城MEGA、天安千树广场、大宁久光城以及升级改造中的港汇恒隆广场与新天地时尚1期都赢得了大批别具特色的首店品牌洽商入驻意向。例如，将于今年开幕的南翔印象城MEGA将独揽多家特色首店——开心麻花情景剧场上海首店及全国首家购物中心店、BOMBOM SPACE超级综合运动娱乐中心华东首店、华东首家带儿童餐厅的Meland Club、Kids Canteen by KFC上海首店等；金桥啦啦宝都更是凭借三井集团雄厚的日本品牌商资源，签约引入了日本拉面、日本时尚服饰、日本美妆等众多日系特色首店品牌。