“夹克之王”七匹狼男装去年净赚4个亿，今年一季度亏掉4205万

本土男装品牌——福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”）近日披露2019年年报，报告期内，公司实现营业总收入为36.23亿元，较上年同期上升3.02%；营业利润4.20亿元，较上年同期下降9.22%；归属于母公司的净利润3.47亿，较上年同期上升0.29%。

报告期内，七匹狼继续推进“实业+投资”的发展战略，在服装实业方面，公司继续深化新零售改革，推进经营管理的创新提升，努力实现“落地生根，精实增长”；在投资方面，围绕时尚与大消费领域进行并购及投资项目的跟踪，同时重点推进已投项目的投后管理工作。

报告期内，七匹狼发布了全新品牌战略，强化品牌DNA，除了“七匹狼”主品牌以外，还加强对新品牌特别是“KarlLagerfeld”的培养。

2020年度，七匹狼将重点做好以下工作：打造核心产品竞争力，聚焦单品的竞争力研发，匹配优质供应商开发。以客户需求为导向，根据不同消费需求明确产品标签，有针对性进行品类规划开发。

升级品牌形象，聚焦产品驱动营销，尝试通过IP文化跨界、品牌跨界联动、知名设计师跨界等营销手段与消费者进行年轻化互动，重焕新我。

数字化转型，继续推进数智工具的应用覆盖与升级，加强线上线下的融合，打通线上线下资源，实现产品流、物流、信息流、资金流数字化，以大数据为核心布局智能门店、定向推荐、个性定制等。

建设柔性供应链，以客户和市场需求为导向，整合内外部资源，构建准交快反供应链保障体系，提供高品质、高性价比、柔性快反的优质产品，助力品牌发展。

有效推进新品牌特别是卡尔拉格斐品牌的运营和推广，建立卡尔男装、女装供应链，以股权合作、产品合作等方式为卡尔引进优秀的人才，寻找合适合作伙伴进行匹配的品牌授权，焕发“KarlLagerfeld”品牌生命力。

继续专注于服饰相关的时尚消费领域，挖掘有匠心、有IP文化、深厚品牌力、产品力的优质项目，搭建资源共享的时尚消费平台。进一步完善投资决策机制、风险管控机制、投后跟进机制等，从而把控投资风险，促进投资业务健康发展。

此外，七匹狼披露的2020年第一季度报告还显示，报告期内，公司实现营收6.66亿元，同比下降29.7%；归母净利润为亏损4205.26万元，同比下降145.89%；扣非净利润为亏损2557.95万元；同比下降139.87%。

对于营业收入负增长的原因，七匹狼解释称，主要是因为报告期内受疫情影响，全国各地实施严格的疫情防控措施，商场、购物中心等场所开店时间普遍延后，消费终端停滞，公司及上下游产业链企业复工延迟，导致公司营业收入同比大幅减少。

业内人士认为，七匹狼品牌定位精准，不断优化产品设计，即使在暖冬天气不利于服装销售，经济增速放缓服装销售承压的情况下，收入基本与2018年同期持平。与此同时，2019年公司毛利率提升，主要是因为服装主业毛利率同比改善4.04pct至48.08%，服装毛利改善系品牌具有广泛知名度和美誉度，服装销量同比减少9.52%，服装平均售价同比增长13.25%。

光大证券分析师李婕认为，从发展历史来看，近年来七匹狼品牌男装业务呈现逐步复苏，品牌、产品和渠道等改革初现成效。但2020年叠加疫情影响，一方面短期客流承压、未来经济和消费者收入预期暂不明朗，需求端预计短期表现低迷，对公司业绩带来不利影响，需关注疫情结束和宏观经济好转的拐点。此外，考虑到短期疫情影响下宏观经济和终端零售的恢复仍存不确定性，七匹狼的线上业务与针纺业务增长存压力，费用和资产减值损失仍存压力。