机遇与变革并存 | “云”上起舞的 Tony & tony’s

自艺术创作中采撷灵感

从百花万物中汲取色彩

辅以钉珠、刺绣、蕾丝的工艺点缀

彰显女性的高雅与独立

Tony & tony’s

“A/W2020深圳时装周·云秀”上，Tony & tony’s 作为开场秀品牌，为我们拉开了这场时尚盛事的序幕。

Tony & tony’s 创立于2014年，是一家高端时尚品牌，以其艺术而不失简洁优雅的风格深得时尚各界人士的青睐，吉克隽逸、胡杏儿、赵雅芝、温碧霞、金池等众多明星都曾多次为Tony & tony’s的品牌活动站台。

自2017年亮相深圳时装周以来，Tony & tony’s 每年3月都举行一场线下主题大秀，今年受疫情影响，该品牌2020秋冬系列在线上秀场发布，以“云走秀+云订货”的模式，实现了线上线下的联动。

疫情之下的企业，都受到哪些影响？线上势力的崛起又给品牌带来了什么样的“危”与“机”？近日，Tony & tony’s 的品牌创始人兼设计师、时尚教父TONY 接受了我们的访问，结合“云秀”的表现，畅谈服装品牌的未来之路。

作为今年深圳时装周的首秀品牌，Tony & tony’s 的走秀都有哪些特色？

答：Tony&tony’s以高级成衣与高级礼服定制为主。今年A/W2020深圳时装周Tony&tony’s 以创意视频的方式参与线上走秀，最大特色是将优质产品实现了线上线下的联动。我们将 Tony&tony’s 的T台搬上荧幕，相较于线下秀场走秀，这种方式能让更多人直接了解 Tony & tony’s 品牌。

此外，我们今年还将会有一个子品牌的诞生，作为一个小彩蛋，还是非常值得期待的。

这次深圳时装周采用了别开生面的“云秀”，如何看待这种“云看秀+云订货”相结合的模式？

答：“云看秀”的方式打破了“时尚结界”，让更多消费者能通过网络轻松参与到这场大秀中来。同时又规避了人群大量聚集所带来的风险，在场地、人力等方面也能节约一些资源。

而“云看秀”与“云订货”相结合的方式，也能为新锐买手、时尚商场、潮流供应商、设计师品牌等时尚新兴业态提供了最优解决方案。

今年初的疫情对服装行业造成了不小的影响，Tony & tony’s 将怎样应对疫情所带来的冲击？

答：这一次突如其来的疫情是对品牌的一个考验，其实不止是服装行业，所有的行业多多少少都会受到影响。针对现状如何调整步伐，迎难而上将是每个企业面临的挑战。

因为疫情影响，消费者的行为也发生了改变，他们越来越理性，更倾向于认同与其产生情感联系的品牌，明星带来的流量和影响力或许不可小觑，但如何能用优质的产品和创新留住客户才更为关键。

“科技+时尚”是本次时装周的主要话题，在科技与时尚相结合的方面，Tony & tony’s 有哪些创新举措？

答：我们计划在服装与秀场上更多的应用人工智能技术，同时以数据作为驱动来制定相关的产品计划，借助大数据来进行分析决策。
随着5G时代的到来， AR/VR、AI、互联网等先进领域的发展为 Tony & tony’s 的数字化转型提供了技术保障，也为产业延伸提供了更多可能。我们计划通过思维和技术的革新，为企业注入更多活力。

目前进行了哪些线上渠道的部署？线上线下的部署有什么不同？

答：目前我们线上部署的渠道有微信小程序、线上店铺、以及线上直播的方式。除此之外，我们还在根据市场变化的情况，调整相应的社交媒体与线上宣传计划，通过拓展线上店铺的方式，以更多角度切入产品，让顾客能感受到我们品牌的生命力。

消费者在线下购物更关注服务体验的品质，在线上则追求物美价优。针对线下消费者的不同需求，我们在线上方面更侧重于商品信息的迅速更新，线下方面提升客户的到店体验方面来进行调整。

品牌采取了哪些措施来应对疫情影响下的特殊情况？

答：一方面，我们通过积极战略调整，以更新颖的方式呈现产品，而不仅依赖于传统的走秀。线上主要采用视频直播展示产品，线上进行挑选订货的方式来销售。与此同时，我们更加重视产品资料的准确与完善，确保客户能获取最全面的信息。

另一方面，我们重点在线下门店做了橱窗展示装置来吸引消费者。除此之外，作为高级定制服装品牌，我们希望让客户对品牌保持更多期待，因此目前持续专注于新品研发。

目前许多知名时装周都面临停办或者延期，这是否对 Tony&tony’s的品牌展示带来了影响？

答：确实对我们品牌有不小的影响，但同时也引发了很多正向的思考。

已经落下帷幕的2020秋冬季四大国际时装周中，国内设计师品牌、买手、媒体人、博主集体缺席，买手店、品牌线下门店运营受阻，工厂无法如期复工等，这些环环相扣的连锁反应都在暗示 Tony & tony’s 品牌要变革现有模式，发展创新，走上更加智能智慧化的发展道路。

与此同时，品牌新品的研发上将在时尚可循环、环保与高科技的融合等领域进行研究。我们希望能通过作品传递美学理念的同时，也更多展现对自然环境的保护及对社会责任感的思考。

2020年，是深圳经济特区建立40周年，也是建设粤港澳大湾区和深圳建设中国特色社会主义先行示范区全面铺开、纵深推进的关键之年。不久前，深圳还发布了时尚产业行动计划。Tony & tony’s 将如何把握住湾区发展契机？在特区建立四十周年之际又会有哪些安排？

答：针对深圳经济特区建立40周年，Tony & tony’s 也计划开展以此为主题的品牌系列活动。今年，Tony & tony’s 依旧将坚守时尚阵地，紧紧抓住湾区发展带来的发展契机，用科技赋能时尚产业，紧拥数字化，打造更有创意的时尚产品与秀场，创造更具有时代特色的设计作品。

根植着大量老牌女装品牌的深圳是中国女装的行业基地。在这片热土上，新兴品牌 Tony & tony’s 将会以自身的发展证明，深圳乃至中国时尚产业的发展不可限量！

作为一个新兴品牌，在深圳时尚产业化发展过程中，Tony & tony’s 对自身有哪些期许？

答：Tony & tony’s 将直面变革，希望通过持续不断地创新成为时尚产业的主流和先锋，为深圳时尚产业的发展贡献自己的一份力量。从2014年 Tony & tony’s 成立以来，我们在巴黎歌剧院、迪拜蓝水岛、深圳湾一号等地举行过的多场时装大秀，都见证了这个新生品牌的发展力量。我们对疫情过去后的时尚产业市场十分看好，相信离“春暖花开”的时候已经不远了。