重拳发力华东市场，鄂尔多斯去年净利增长41%达13.41亿元

2019年鄂尔多斯生产羊绒衫349万件，围巾、披肩59万条。

近日，内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司披露了2019年年度报告，数据显示，2019年，鄂尔多斯全年实现营业收入227.90亿元，实现归属于上市公司股东的净利润13.41亿元，同比增长40.74%。截至2019年末，鄂尔多斯总资产达4,835,071.68万元，同比增长5.41%；归属上市公司股东的净资产达126.35亿元，同比增长32.26%。

2019年，羊绒服装和电力冶金化工两大板块为鄂尔多斯两大主营业务。公司羊绒服装板块主要产品包括四季服装、围巾披肩等。其中，四季服装覆盖女装、男装、童装等类别。报告显示，2019年鄂尔多斯生产羊绒衫349万件，围巾、披肩59万条。

品牌方面，公司目前拥有ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、ERDOS Kids等四个品牌，通过精准品牌定位，面向不同年龄层次消费群体。报告期内，ERDOS继续与刘雯合作打造联名款 2.0 系列，并通过明星带货种草作为ERDOS品牌推广的持续策略，2019年全年90多位明星演绎，200多个明星造型，深化年轻时尚客人对品牌的认可，邀请近50位小红书博主对品牌进行打卡推广。

可以看出，无论从设计、推广和渠道策略上鄂尔多斯都更加贴近年轻消费者的审美和偏好。

2019年10月16日，首次在上海举办的“蔓衍”大秀， 除此之外，2019年ERDOS在上海新天地久光、虹桥机场、太古汇、万象城等多个购物中心密集开设门店。

这一连串的战术安排背后实际上是为了支撑鄂尔多斯集团2019年“华东换新”的市场战略重点。鄂尔多斯内部数据显示，近年来，华东市场的业绩明显落后于华北市场，原因为华东与华北的气候差异，导致两地市场对供应链的反应要求有所不同，而华东市场的新兴渠道也较少。这促使鄂尔多斯集团2019年以来持续发力华东市场。

销售方面，公司采用“直营与经销相结合，线上线下打通，全渠道运营”的销售模式。直营模式是公司直接在全国一、二线城市等重点城市和海外重点市场的中高端商业场所开设商场店或专卖店。截至2019年末，公司直营及控股门店达634家，主要位于国内一、二线城市核心商圈内。

2019年6月26日，世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布2019年《中国500最具价值品牌》榜单，鄂尔多斯品牌价值达1005.98亿元，位列品牌价值总榜第47名，并首度跻身品牌价值千亿阵营。

随着“ERDOS Way”这一属于鄂尔多斯的企业社会责任规范的正式提出，以及全新可持续时尚ERDOS“善SHAN系列”的呈现，鄂尔多斯也向消费者和整个行业推广可持续发展理念，诉说着自己的品牌故事。

此外，值得关注的是，在新冠肺炎疫情期间，鄂尔多斯集团积极履行企业社会责任，累计捐赠紧缺医疗物资及现金共计2000万元。