奢侈品牌加码中国市场 宝格丽将于5月天猫开店

4月13日，LVMH集团旗下宝格丽与天猫正式签署战略合作，宝格丽将于今年5月上天猫开店，售卖香水和化妆品。

据悉，此前LVMH集团旗下已有众多国际品牌在天猫开店，包括Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等。

曾被奢侈品牌抗拒的电商，如今已成为营销的重要渠道。而疫情的到来，海外众多奢侈品牌暂时关店，也加速了奢侈品牌布局国内电商平台的步伐。

数据显示，截至目前天猫上已汇集150多个奢侈品牌，自3月以来，天猫上奢侈品消费增长明显，在3·8女王节第一天，其奢侈品销售同比增长140％。

中国市场是奢侈品牌在全球最大、也最独一无二的市场。贝恩咨询指出，2019年全球奢侈品销售达3100亿美元，中国贡献35％。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12％，2025年这一比例将升至18％，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商，2018年，中国奢侈品线上营业额为53亿美元，较2017年增长约37％，占中国奢侈品市场销售份额的10％以上。

据预测，到2025年，在线销售将占据奢侈品销售的25％。而在中国市场，低线城市的小镇青年购买力崛起。随着一二线城市房价高企，三四线城市的年轻群体需要背负的经济压力要小得多，有着更充裕的消费空间。而这部分人群，与天猫平台当下快速增长的人群高度吻合。这也进一步激发了奢侈品牌进驻天猫的兴趣。