LILY × 中国国家地理合作列登陆上海时装周云秀场

着一身衣衫，显一时风华。

制一世衣衫，展一世情怀。

将“木兰精神”以印花元素演绎、以时装化表达，与迪士尼花木兰IP共同推出主题为“我既木兰”的联名系列，巧妙诠释了现代职场巾帼飒爽的韧性之美；

以“山水奇珍”为灵感，与中国国家地理联合推出首套以“人文地理”为主题的商务时装，融自然壮阔秀丽于服饰之中，展现中国新女性的胸怀与柔韧。

2020一季度，LILY便以接连的跨界联名推出一系列个性化产品。近年来，不断创新求变的LILY，通过将文化、艺术、景观等融于时尚设计，为中国年轻女性的商务着装赋予了新的含义。

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跨界溯源民族文化审美

填补商务时装领域空缺

服饰品牌与知名IP跨界合作已成为当下时尚趋势，联名款不仅能突破次元壁的合作，快速聚焦眼球，凸显品牌流行触觉，更能满足不同消费者的个性化需求，让品牌持续“保鲜”。而通过“跨界”来展示中国新女性的独立、真实、率性、多面，也是LILY在品牌升级之后的重要举措。

“我既木兰”联名系列

近年，随着中国设计力量的崛起，中国品牌在国际时尚界的话语权也愈加具有分量。当中，游走山水笔尖，以中国山水、中国人文为意象，将民族审美意趣与现代时尚相结合，表现服饰多元、时髦的穿着状态，使细腻的中国式美学重返现代生活的设计作品越来越多。

但在年轻女性商务时装领域，这些元素的丰富使用，还是空白。

自去年推出中国国家博物馆合作系列广受好评以来，LILY商务时装一直致力于通过服饰设计挖掘中国新女性对人文、环境的感知和状态。此次与中国国家地理联手推出的特别合作系列，既传达着来自自然的丰富声音，亦生动诠释着中国新女性对自然环境的深切关注和对中国文化美学的独特理解。

以中国国家地理的相关图片授权为灵感；以服装作为载体；解构中国人文地理，重新进行时尚化演绎，最终以艺术手法融入时装。这一次，LILY用服饰向世界诉说着中国的自然文化之辽阔与宏伟、中国的审美之丰富与隽永。

此次跨界合作，更似是LILY的一场“溯源民族文化审美”之旅。

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用设计诠释山水奇珍

展现“中国新女性”多样之美

本次强强联手，LILY × 中国国家地理展开了多故事线、多系列的深入合作——「山水如衣」自然系列、「奇珍世界」动物系列、「深海奇遇」海洋系列、「雪山新姿」冰川系列。

此次登陆上海时装周云秀场的“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”动物系列，让时髦的年轻女性可以通过多元化的穿搭，表达她们识天地大、怜草木青的广阔胸怀，亦拥有细腻丰富的情感，感知生命及万物的心意。

“山水如衣”自然系列

选取中国云南元阳梯田以及加舒布鲁木冰川，在触感细腻的面料上展开演绎，淡雅秀丽，灵动飘逸，彰显中国新女性的洒脱个性。该系列极具中国风韵，将一身山水诗意披挂上身的同时，将女性的灵气表现得淋漓尽致。

“奇珍世界”动物系列

将大熊猫、藏原羚等中国生灵收录其中，结合服装设计，巧妙描绘惟妙惟肖的日常生活场景，诠释了女性亲近自然，追求与自然生灵一般的自由、独立和率性。“国宝”熊猫形象类合作款更是居于LILY天猫官方旗舰店加购TOP榜单之中。 

设计师将自然生灵注入时装，时装便被赋予了生命和个性。LILY商务时装化山水为衣，与奇珍同行，为中国女性描摹出独具中国风韵的形象，同时也为品牌塑造了特有的文化品格，书写着中国商务时装品牌的独特美学和人文情怀。

在本次跨界中，LILY通过创意、营销、销售的闭环打造，再一次为服饰行业做了示范。除了将联名系列带上了上海时装周的云秀场，尝试“即看即买”的全新形式外，LILY商务时装也与天猫新文创联合，共同打造限量版合作系列礼盒。目前限量礼盒与LILY商务时装 × 中国国家地理特别合作系列已同步于天猫平台发布。

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聚焦目标人群

夯实“中国新女性”品牌定位

与自然零距离触碰，与环境深度对话。这一次的联名，是LILY又一次用自己的品牌语言诠释IP，也是又一次对中国新女性精神的传递和表达。

自发布“中国新女性”品牌概念以来，LILY开始全力聚焦这一人群，从大数据角度细致构建中国新女性的精准画像，并深度发掘它们在职场中的多元生态，以时装赋能，演绎新女性艺术的多元表达。

回顾这条品牌升级之路，LILY用不断的探索、创新和坚持提升品牌力，一步步使“中国新女性”的品牌定位深入人心。

无论是去年9月登陆纽约时装周，用以 “中国新女性”为灵感的时尚大秀让时尚界见证了中国女装品牌力量的LILY；还是10月上海时装周开幕大秀上用一场“women in suits”诠释美感与力量，多维演绎“中国新女性”独特生活方式与人生感悟的LILY，都表达着LILY商务时装对“中国新女性”的不断深挖和解读。

与此同时，LILY在线上线下并进的全渠道布局下，以创意营销深耕并稳占市场。

2019年11月，双十一当天，LILY销售额破亿，如此战绩已经连续两年。同月，LILY又在全国七大城市开启“新女性城市限时快闪”，将升级后的品牌形象全面落地，零距离触达消费者，将中国新女性的概念和形象传递给更多人群。

经过近一年的修炼与摸索，LILY的商务时装美学形象已经日趋饱满。围绕“中国新女性”而生的品牌理念、用不同视角全面赋能中国新女性的产品、极富创意的营销活动，都推动着LILY成为中国商务女装品牌的领跑者。

此次LILY与中国国家地理合作系列的初心，是一次对中国传统文化的全新感受和深度探索，亦可展现品牌对于设计与环境之间关系的思考。继“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”动物系列之后，LILY将继续通过服饰带领消费者远游山巅和深海，2020年5月“深海奇遇”海洋系列、“雪山新姿”冰川系列即将揭开面纱。

秉持着不断尝试的探索精神，LILY商务时装将继续以更多元的形式和载体表达时尚主张。而服饰所承载的文化内涵也不断向世界展示着LILY商务时装演绎的“中国新女性之美”。