安正时尚欲打造最强母婴电商代运营平台

多品牌时装企业——安正时尚集团股份有限公司（以下简称“安正时尚”）今天（3月25日）晚间发布公告称，公司拟将控股子公司上海礼尚信息科技有限公司(简称“礼尚信息”)进行股份制改造并分拆至深交所创业板上市。本次分拆完成后，公司的股权结构不会发生变化，且仍拥有对礼尚信息的控股权。

公司表示，通过本次分拆，安正时尚将进一步实现业务聚焦，更好地专注于中高档品牌时装的自主研发、生产、销售及品牌管理；将礼尚信息打造成为公司下属独立电子商务代运营业务上市平台，通过上市进一步加大对电子商务代运营的投入，实现电子商务代运营业务板块的做大做强，增强电子商务代运营业务的盈利能力和综合竞争力。

第一纺织网记者查阅公告获悉，礼尚信息成立于2009年1月23日，2018年10月，安正时尚以3.61亿元对价收购了上海礼尚信息科技有限公司70%的股权，股权交割日为2018年10月31日。礼尚信息业绩承诺2018-2020年净利润分别不低于5500万元、不低于6600万元、7700万元。2018年礼尚信息实现净利润6281万元，同比增长104.79%。2019年上半年礼尚信息实现净利润4298万元，同比增长19.55%。

业内人士认为，就从协同层面来看，安正时尚收购礼尚信息将直接增厚公司的净利润，同时有望为公司进入母婴及儿童行业提供优质线上运营平台及专业化人才、品牌等资源，提高公司电商运营能力；将公司产品运营品类扩充至标品领域；提升公司数字化营销能力；通过礼尚信息平台，将国际知名服装、珠宝手饰、儿童用品等中高端产品引入国内。

广发证券分析师糜韩杰预计，礼尚信息未来业绩有望持续保持高增长，观察来看：首先，礼尚信息目前代运营的品牌主要集中在母婴、宠物主粮、运动户外。母婴市场虽然整体增长较慢，但高端品牌增长较快，公司代运营的a2和贝拉米均处在上升期。宠物主粮市场和运动户外市场景气度高，前者以天猫“双十一”为例，最受欢迎进口品牌，前五个中有两个是宠物主粮品牌（其中渴望是礼尚信息代运营），此外，最受欢迎进口商品排名第一的是猫主粮，超过了婴幼儿奶粉，后者在天猫“双十一”十大行业同比增速中排第四，京东排第一，分别增长26.5%和46.6%。公司代运营的渴望是此次最受欢迎五大进口品牌之一，李宁则是国内知名运动鞋服品牌；其次，礼尚信息在母婴领域积累深厚，涉及供应链、财务、IT，竞争优势明显；第三，虽然礼尚信息的GMV在天猫五星和六星服务商中不算大，但净利润率很高，礼尚信息始终把净利润率和净利润额放在第一位；最后，安正时尚入股后也为礼尚信息未来发展提供了充足的资金保障。

第一纺织网记者查阅公告获悉，礼尚信息（注册商标为“尚展电商”）是国内一站式全渠道品质生活消费品牌服务商，以专业的营销和运营服务帮助海内外母婴、食品保健、运动户外、宠粮家居等行业知名品牌在国内电商全渠道实现快速增长，并提升品牌在中国市场的知名度和美誉度，其主要业务可以分为两大类：

一类是贸易类，包括：1）零售管理：天猫上有20多家官方授权的品牌旗舰店；2）全渠道分销：从不同品牌进货，直接卖给京东、考拉等垂直品牌；3）仓储物流：跟贸易相关仓储物流；4）跨境业务。

二类是服务类，2015年以后服务、尤其是营销方面在整个电子商务领域变得非常重要。2015年以前消费者购买商品更多关注的是价格，2015年以后，消费者更注重内容营销和品牌推广。

礼尚信息的客户以海外及国内母婴、食品保健品、户外运动、宠物主粮等行业知名品牌为主，如安佳、a2、康萃乐、北极狐、李宁、森宝、Orijen（渴望）等，合作方式多为独家或排他。礼尚信息成立于2010年5月，成立后历年都是阿里的“金牌淘拍档”，每一年都在阿里服务商中排名前列。礼尚信息于2014年成立香港分公司“香港礼乐”，开始尝试做跨境业务。2015年3月将主体变更为礼尚信息，并在同年7月获得了APEX国际物流的A轮投资。2016年12月整合APEX全球物流网络，同时获得海外母婴食品和宠物TOP品牌授权，2017年2月获得天猫“5星服务商”评级，2017年6月，公司成立了独立的数字营销团队，2018年3月，公司把数字营销团队变成了独立的公司。

东吴证券研究员马莉表示，礼尚信息本身属于头部电商代运营企业，享受行业快速增长红利与马太效应，主力品类母婴类目的运营又需要较大的资金支持，安正时尚也于2018年10月11日/2020年1月9日两次分别借款5000万元/3.8亿元予礼尚信息，促进其业务快速发展。而作为集电商运营与整合营销服务于一体的品牌电商服务商，礼尚信息具有专业全面的服务资源基础及深厚的品牌积累，年均触达超过1.5亿电商消费人群，经销客户全年销售额超过10亿。当前在母婴、食品保健、运动户外、宠粮家居类目的电商代运营平台中处于领先地位，公司的战略是在主力品类上持续做精做透，提升自身在价值链上的盈利占比，未来视客户资源或将合作品牌延伸至时尚生活、食品饮料、汽车、护肤日化等领域。

公开资料显示，安正时尚是一家集研发、生产、销售及品牌管理于一体的全国性多品牌时装企业，旗下拥有“玖姿”、“尹默”、“安正”、“摩萨克”、“斐娜晨”五个品牌，在大中华区代理StellaMcCartney及StellaMcCartneyKids，品牌风格鲜明互补、市场定位差异有序截至2019年末，公司五大成人品牌终端实体门店数量为904家，ALLO&LUGH品牌在大中华区拥有151家线下门店，青蛙王子及可拉·比特拥有990家线下门店和销售网点。广泛的终端网络覆盖了全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，以及线上线下融合所形成的全渠道。