Labelhhood：31个设计师品牌和你“云上见”！

中国上海——自2月27日上海时装周组委会宣布本季时装周“上云”之后，各方都在期待它到底会以怎样的形式呈现。现在，作为上海时装周旗下重要的中国设计师孵化平台，Labelhood表示他们已经准备好了。

2020年3月24日至3月30日，Labelhood蕾虎先锋时装艺术节将登陆上海时装周与天猫共同打造全球首个“云上时装周”，从原来的八万吨筒仓艺术中心、油罐艺术中心到天猫直播间，Labelhood像热门综艺《创造101》里那句“逆风翻盘”一样，对线上渠道进行大规模改革。

2020秋冬Labelhood有意突破传统线下新品发布秀模式，开启“云发布”新形式，将“虚拟”与“真实”相结合，呈现一场以“真实人生”为主题的视觉盛宴。31个设计师品牌将在Labelhhod的天猫频道通过视频和直播方式发布2020秋冬系列，它们分别为（按首字母排序）：Angel Chen、Atelier So、C+Plus Series、Cornerstone、Cylinder、Deepmoss、Fengyi Tan、Feng Chen Wang、Fabric Porn、Ffixxed Studios、Jarel Zhang、Kside Liu、La Décoration、Luminous、Mayali、Private Policy、Percy Lau、Shiitake、Songta、Shushu/Tong、Trickcoo、Thisnorthat、The Flocks、Untitlab、Xiao Li、Yirantian、Yuri Tan、Zhi Chen、8on8。另外，入围今年LVMH青年设计大奖（LVMH Prize）的Samuel Guì Yang和Yuhan Wang虽不会以直播形式发布2020秋冬系列，但是大众依然可以通过线上视频看到新系列的发布。

● 2020秋冬季Labelhood先锋艺术节排期表 | 图片来源：品牌

Labelhood 创始人刘馨遐（Tasha Liu）告诉BoF，这是一件“天时地利人和“的事情：“因为疫情的发展，许多独立设计师品牌不得不‘自救’，拥抱直播等线上渠道。虽说疫情并不是一个好事情，但是是一个好的机会迫使设计师们打通线上和线下的渠道。”

但反观国际，只有中国才具备这样的环境能够让时装产业转挑战为机遇。

受疫情影响，刚过去的巴黎时装周取消了部分大秀和活动，Gucci和Versace等品牌也取消了即将举办的度假系列大秀。东京、首尔、墨尔本、圣保罗时装周已经取消或推迟。全球最大的钟表展“巴塞尔国际钟表珠宝展”（Baselworld）也宣布延期。

意大利总理孔特宣布，将于10日起，“在全国范围内实施封城”，禁止所有公共聚会，并关闭除超市、药店之外的所有店铺。作为世界时装之都，意大利的“封国”之策对世界时装业带来的影响颇深。意大利国家时尚商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）总裁Carlo Capasa称，刚刚过去的四大时装周秋季系列将会出现产品交付延迟等情况，影响全球时装产业。

● 疫情期间，Labelhood开设淘宝直播间，进行线上直播卖货 | 图片来源：品牌

作为亚洲最大订货季的上海时装周并没有因此取消，而Labelhood也在2月2日就已复工开始准备2020秋冬季的发布，并用淘宝直播打起了头阵。Labelhood此前不是没有做过直播，但这次鼓动众多设计师们一起做直播还是头一遭。

以往Labelhood的淘宝直播间并不像李佳琦、薇娅那般奋力卖货，主要目的在于传播设计师品牌的背景知识和文化，但如今传播和卖货得合二为一。“我们应该让设计师们重新认识电商直播，它可以是有高度的、雅俗共赏的，”刘馨遐说道。疫情期间Labelhood的“蕾虎娘娘”直播间妙趣横生，谈搭配、讲故事、当季新品也通过这一平台卖出去许多。而这一切也给参与Labelhood蕾虎先锋时装艺术节的品牌们提供了一个好的模版。

据刘馨遐介绍，艺术节旗下品牌将在各自时段内，利用Labelhood天猫直播频道进行视频内容展示，之后由设计师本人或品牌挚友坐镇展示当季即2020春夏系列新品，像李佳琦的直播间一样“即看即买”，并为买手、媒体、KOL、普通消费者提供统一的线上观摩渠道，全方位了解2020秋冬系列直至订货。

“Labelhood就像一个电视台，每一个时段都有新的节目。”

此次艺术节不光有各个品牌的新系列发布、当季的产品销售，Labelhood还玩起了许多花样。7天的艺术节里，每日都会有当日的秀场总结，为大家展示直播中呼声最高的设计师作品；艺术节仍将延续小型论坛的传统，邀请到来自全球时尚行业人士和意见领袖，“云上”探讨关于行业发展、可持续、艺术、创意等话题；还会与上海知名俱乐部44KW合作带来多场“After Party”，带着大家“云蹦迪”。

● Fabric Porn2020秋冬系列 | 图片来源：品牌

其中有些品牌更是发挥了自己最大的想象力，争取在线上与消费者拉近关系。Angel Chen的设计师陈安琪自己学起了CG建模，希望可以搭建虚拟秀场。而Fabric Porn将会以短视频+直播的形式展示秋冬的新品，并请到了独立乐队和神秘嘉宾参与直播，这是Fabric Porn第一次参与线上活动，自己的淘宝店也即将上线，品牌希望借这一次机会打入线上市场。

虽然听起来“脑洞大开”，但实际操作起来早有先例。

近几年，移动互联网的快速发展和通讯技术的进步，中国消费者步入“凡事皆可云”的时代。在李佳琦、薇娅等人气主播的带动下，阿里巴巴旗下的另一个平台——淘宝直播成了消费者购物狂欢的重要平台。

2018年底淘宝心选发布“阿里设计赋能计划”，提出在3年内要打造出1000个品类，孵化1000个原创品牌，服务1000万个中国家庭。当前年轻设计师与国际知名设计师扎堆到来，让淘宝上的原创设计生态变得越来越丰富而完善，一大批原创设计师通过淘宝走向国际舞台。而Labelhood以此为土壤，也为诸多向来“关起门来搞创作”的设计师提供帮助。将原创设计与电商直播相结合，中国毫无疑问在全球走在最前列。

Shushu/Tong联合创始人雷留树告诉BoF：“疫情突发让我们体会到现金流的重要性。自决定‘云发布’后，Labelhood就一直在积极帮助我们寻找供应商。”这一季，品牌也将借助Labelhood的平台以视频的方式发布2020秋冬系列，而雷留树也期望这一季“云上发布”的订单可以与上一季持平。

● 8on8 X Kappa联名系列 ｜ 图片来源：品牌

而本计划在上海时装周发布 8on8 X Kappa 全系列产品的8on8这次依旧和Labelhood联手，以直播的形式对部分新品进行线上预售。8on8创始人龚力说：“我觉得这是一次很好的机会，以一种新的方式来呈现，也许可以打破以往时装周的一些常规。“

Fabric Porn创始人赵晨曦认为：“时装品牌的直播形式应该与美妆品牌以及其他日用品区分开来， 直播中的‘过度消费’会给品牌形象带来影响，用直播内容吸引潜在粉丝从而达到营销和建立品牌形象的目的（更为重要）。“

跟往期艺术节不同的是，云办秀模式突破时间和地域的限制，覆盖到更庞大的人群、尤其普通的时尚爱好者。Labelhood最早开创了线下看秀分两场的模式，一场为买手、媒体、KOL等专业人员聚集的专业场，一场为普通观众购票入场的业余场次。如今两者需要合并，同在线上见分晓，需要的是流量及曝光率的支持。这也是为什么Labelhood在挑选入驻品牌时，将线上影响力纳入了考量范围内。

● Untitlab 2020秋冬系列 ｜ 图片来源：品牌

从线上出发逐渐壮阔的独立设计师品牌Untitlab近期正在准备参与该艺术节的前期工作，品牌首席执行官Justin Zen说：“自从参与96届Pitti Uomo ‘Guest Nation China’项目以来，就与Labelhood就建立了合作伙伴关系，包括2020春夏系列的发布也入驻了旗下的Labshowroom，在整个过程中对于Untitlab都提供了很多帮助。因此这一次线上先锋时装艺术节的合作就成了一件非常自然的事情，Labelhood会给到我们全方位的支持，包括帮助我们制定新一季的订货策略、市场方面的咨询、直播内容策划上的建议、推广渠道上的支持、线上销售方面的指导及渠道支持等。”

正如刘馨遐所说：“中国的互联网环境让消费者的期待值和品牌上新速度更加扁平化，形成一个实时通道。我们也在思考是不是应该跟随西方节奏一年两季继续前行，疫情正好是个时机推动着Labelhood和设计师们思考未来的方向。”。

现在Labelhood要做的事是让中国原创设计师更快、更准地投入当下的市场环境中去。