体育品牌欲借“她经济”翻身

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，“3·8”购物节作为3月少有的话题，体育品牌促销已成为必然。无论清库存还是卖当季货品，低价折扣已经成为主流。通过线上促销手段，各品牌无论能否完成一季度内部指标，都不会放过这一关键节点。

业绩压力的无奈

实际上，对于运动品牌在“3·8”购物节的大力促销，与今年疫情影响不无关系。此前，lululemon鲜有打折，而且被打上了女性、高端、小众的标签。

然而，受疫情影响，lululemon也遭遇了不小的冲击。2月17日，虽然lululemon在北京的线下门店早已恢复营业，但北京商报记者采访发现，到店的顾客屈指可数。面对各体育品牌无不参与“3·8”促销，拿出可观的优惠政策吸引女性消费者，lululemon通过电商平台展开促销也是无奈之举。

根据各品牌公布的业绩预报显示，受线下门店关停、工厂复工爬坡缓慢影响，今年一季度整体业绩受损已经不可避免。

此前，阿迪达斯方面曾表示，因为新冠肺炎疫情，中国境内大量门店无法正常营业，春节以来的业务同比锐减85%。考虑到阿迪达斯销售总额的1/3都来自亚洲地区，此次疫情将对品牌造成巨大损失。

国内头部企业安踏也坦诚表示，目前国内的线下门店开业不到五成，作为重要支撑平台系统，IT团队紧急开发业务系统新功能，统筹资源保障线上业务，如FILA商城官网、O2O货通等。

引爆万亿“她经济”

尽管线上促销仍要维持一段时间，但各体育品牌发现，疫情期间，居家健身也让女性运动市场的购买力成为了新的增长点。近日，京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示，女性加入到运动大军，无氧、打球、跳操，运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升，占比增速分别达到34.8％、25.0％、16.1％、14.6％、11.9％。

从“撸铁女孩”的购物特色来看，她们在居家锻炼的同时也不忘购买专业的服饰和装备。“健身锻炼等体育类支出”成为居家女性主要开支之一。

程伟雄认为，居家健身的火爆，让各体育品牌见识到了女性在运动领域的消费能力，越来越多的品牌开始重视女性运动服饰，并注入时尚因素，试图提前布局，成为未来业务的增长点。

在今年的“3·8”购物节中，为了与时尚擦出更多的火花，除了基本的运动系列之外，各国内体育品牌也在积极发展跨界合作。安踏品牌主打联名款，为切合女性节日的主题，与迪士尼联名推出“花木兰”系列。此外，安踏还将与可口可乐、百雀羚公司分别推出联名款。李宁以推出华晨宇同款作为活动头牌，发售一系列与敦煌博物馆合作的复古产品。