Marimekko 2019销售利润双增长，今年将乘势而上

周四，芬兰时尚品牌 Marimekko 公布了2019财年全年和第四季度的关键财务数据。受第四季度假日销售和国际市场的推动，Marimekko 增长势头强劲，全年净销售额同比增长12%，可比营业利润同比增长40%。

首席执行官 Tiina Alahuhta-Kaskosaid 表示：“我们在所有市场领域的净销售额都有所增长。又一年的持续强劲发展表明，我们正朝着正确的方向前进，我们的长期财务目标是是实现年度销售净增长超过10%、营业利润率达到15%，我们已取得良好进展。”

Marimekko 强调了其日益提高的数字影响力：“在过去几年里，我们投资于数字业务的长期发展，去年在线销售持续强劲增长。”

Marimekko 还强调了与日本优衣库（Uniqlo）的合作获得了“持续的成功”。虽然没有透露具体的数字，但该公司表示，11月份推出的优衣库 x Marimekko 联名系列“再次为我们提供了一个独特的机会，向全球大量消费者介绍 Marimekko，从而通过提高国际品牌知名度来加强了我们的核心业务。”

在其它方面，该公司表示，以“使产品系列现代化”为目标的长期战略也取得了明显成效：“在我们的产品线中，增长最强劲的是时装（增幅20%）和手袋（增幅17%）。这种增长受益于趣味性的产品发布，比如 Kioski 中性街头服饰系列和新的皮包系列。”

今年 Marimekko 将乘势而上，宣布将“大幅”增加投资，以促进国际增长。Marimekko 以亚太地区为例，表示将改善全渠道基础，特别是在日本。

Marimekko 表示，“未来将推出实验性的全渠道零售体验”，同时“改造和扩大”其门店网络，并继续投资于“重要的增长驱动力”——数字业务。目标是在2020年开设大约10家新的 Marimekko 门店和店中店。同时继续加大营销力度，“提高全球认知度，并进一步加强国际业务能力”。

展望2020年，Marimekko表示，新冠病毒疫情的影响仍然是不确定的，“这种流行病会对销售、盈利能力和全球供应链的运营可靠性产生负面影响。”该公司指出，虽然 Marimekko 约15%的产品在中国生产，但目前估计，今年亚太地区的净销售额将继续增长，“亚太地区对 Marimekko 产品的需求将不断增加，尤其是从更长期的角度来看。”

基于2019年的整体表现，Marimekko 对2020年销售前景充满信心。尽管没有提供具体数字，但它预计收入将“高于前一年”，可比营业利润预计“与前一年持平，甚至更高”。

Maimekko 补充道:“在我们延长至2022年的战略期内，我们的目标是实现比以前更强劲的增长和盈利能力。实现这一目标需要一个国际认可的、令人满意的品牌，以及一个能够吸引日益广泛的全球客户群的产品组合。”

2019财年，Marimekko 的关键财务数据如下：

净销售额同比增长12%，至1.254亿欧元

可比营业利润“大幅改善”，同比增长40%至1710万欧元，主要得益于销售额增长和利润率提高

按地区

芬兰：销售额占公司总销售的一半，同比增长12%，尤其零售渠道“呈现出特别好的趋势”

国际市场：同比增长12%，得益于在重要的亚太地区的批发和授权收入，以及在欧洲、中东和非洲地区的批发收入

截至12月31日的2019财年第四季度，Marimekko 的关键财务数据如下：

销售额同比增长17%，达到3470万欧元，主要得益于假日季的成功，增长主要来自芬兰的零售和批发业务，以及亚太地区的批发和许可收入增长

可比营业利润同比增长87%至300万欧元。Marimekko 表示，销售增长提振了收益，固定成本上升的“影响正在减弱”