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来自Gucci、Mr Porter推出的男装品牌SMR Days有什么特别?

来自Gucci、MrPorter和KCD的三位时尚资深专家推出的新男装品牌,准备开拓一个被忽略的市场。

英国伦敦——Adam Shapiro、Dan May和Gautam Rajani这三位在时尚界加起来叱咤50多年的专家走到了一起,推出度假风男装品牌SMR Days。放弃品牌独家经营、不以传播力为中心,这样的营销方式看似并不那么时尚。

 “我们希望面向那些经常乘坐英国航空(British Airways)航班、阅读《金融时报》和旅游杂志以及更加多元的男性消费者,”SMR Days首席执行官Rajani说道。Rajani曾在Helmut Lang和Gucci担任高级商务职务,目前还是Dundas的商务总监。

SMR Days 2020春季系列 | 图片来源: 品牌

作为KCD和Burberry的公关专家,Shapiro在2017年创办了总部位于伦敦的营销机构L52 Communications,并担任SMR Days的首席营销官;而合伙人中的Dan May是《电讯报》(The Telegraph)、《Port》杂志的男装总监,同时担任着《Mr Porter》的特约时装编辑。Shapiro表示,品牌的目标是为热爱旅游的男士陈设一个度假风服装的衣柜,同时不妨碍他们在办公室里穿着它们, “我们希望成为这群人在有度假需求时的第一选择,” Rajani补充道。

从Gucci到Zimmerman,众多品牌都推出度假系列为女性消费者谋福利,却忽略了男性度假风服饰这个广大的市场。欧睿信息咨询公司数据显示,2019年全球男装市场价值75亿美元,虽然只有女装市场一半多一点,但全球男装市场的增长、度假风服饰社交媒体式的广泛传播,以及Chanel对Orlebar Brown 的大胆投资,都表现出这一领域的巨大潜力。

Rajani告诉BoF: “当你走进地中海度假区的时装精品店,会发现里面满满当当陈列着女士系列,提供给男士选择的却只有4件衬衫和2条游泳短裤。我们不是在发明创造,而是提供一些有个性的新东西,这样男士们也可以在度假时打扮起来... ...而不是只能穿着白色亚麻衬衫和短裤躺在沙滩上。”

该品牌的首个系列已于1月18日巴黎时装周期间,在度假胜地Bare Agency首次亮相,并将于5月上市。为了此次系列,三人多次访问印度,使用了丝绸、雕版印刷、捆绑染料和刺绣等高端男装品牌尚未广泛使用的技艺。

SMR Days的首个系列包括亚麻和棉质泳裤(售价120-145英镑),双面刺绣和服夹克(售价595英镑)、工装夹克和配套裤子(售价225-375英镑) ,可以说提升了海滩上男人们的品味。

SMR Days 2020春季系列 | 图片来源: 品牌

品牌还将于今年4月初在Mr Porter上架,之后除了高端度假村的精品店之外,SMR Days的产品已经成为奢侈品零售商的“新欢”。(Shapiro将安缦和四季酒店列为理想的合作伙伴。)但除了分销业务,团队还希望建立一个活跃的DTC(直面消费者)业务,将分销和DTC对半分开。

而SMR也将利用May的内容专业知识,建立起一个全球客户社区ーー一个内容网站采访报道品牌的挚友,并让这个社区与交易系统联系起来,该网站将在2月份推出。Shapiro补充称: “我们不想在硅谷进行巨额投资,花费数百万美元来接触消费者。建立一个内容平台,在社交媒体上露面,制定自己的新闻通讯战略,与我们在旅游、设计领域和其他受关注的品牌建立合作伙伴关系,才是我们正在做的。”

将内容与商业结合并不是一个新颖的主张,Glossier、 Highsnobiety和Goop都曾这样做过。但三人丰富的经验、专业知识和行业联系网络也将为市场开辟出一个新鲜的小众市场。对于Shapiro、May和Rajani而言,挑战在于品牌发展过程中,如何继续将专业知识应用到品牌中。

 “我曾为许多品牌提供咨询、设计,天知道我一生中拍过多少张照片,但作为一名设计师,我同样从中受到极大启发。” May表表示,他们三人都不会离开各自的工作岗位。 “但我希望这个品牌能够真的做得好,随着它的发展,我们也得不断评估这一点。”


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作者/来源:BoF时装商业评论
编辑:ann
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