来自Gucci、Mr Porter推出的男装品牌SMR Days有什么特别？

英国伦敦——Adam Shapiro、Dan May和Gautam Rajani这三位在时尚界加起来叱咤50多年的专家走到了一起，推出度假风男装品牌SMR Days。放弃品牌独家经营、不以传播力为中心，这样的营销方式看似并不那么时尚。

 “我们希望面向那些经常乘坐英国航空（British Airways）航班、阅读《金融时报》和旅游杂志以及更加多元的男性消费者，”SMR Days首席执行官Rajani说道。Rajani曾在Helmut Lang和Gucci担任高级商务职务，目前还是Dundas的商务总监。

SMR Days 2020春季系列 | 图片来源: 品牌

作为KCD和Burberry的公关专家，Shapiro在2017年创办了总部位于伦敦的营销机构L52 Communications，并担任SMR Days的首席营销官；而合伙人中的Dan May是《电讯报》(The Telegraph)、《Port》杂志的男装总监，同时担任着《Mr Porter》的特约时装编辑。Shapiro表示，品牌的目标是为热爱旅游的男士陈设一个度假风服装的衣柜，同时不妨碍他们在办公室里穿着它们， “我们希望成为这群人在有度假需求时的第一选择，” Rajani补充道。

从Gucci到Zimmerman，众多品牌都推出度假系列为女性消费者谋福利，却忽略了男性度假风服饰这个广大的市场。欧睿信息咨询公司数据显示，2019年全球男装市场价值75亿美元，虽然只有女装市场一半多一点,但全球男装市场的增长、度假风服饰社交媒体式的广泛传播，以及Chanel对Orlebar Brown 的大胆投资，都表现出这一领域的巨大潜力。

Rajani告诉BoF: “当你走进地中海度假区的时装精品店，会发现里面满满当当陈列着女士系列，提供给男士选择的却只有4件衬衫和2条游泳短裤。我们不是在发明创造，而是提供一些有个性的新东西，这样男士们也可以在度假时打扮起来... ...而不是只能穿着白色亚麻衬衫和短裤躺在沙滩上。”

该品牌的首个系列已于1月18日巴黎时装周期间，在度假胜地Bare Agency首次亮相，并将于5月上市。为了此次系列，三人多次访问印度，使用了丝绸、雕版印刷、捆绑染料和刺绣等高端男装品牌尚未广泛使用的技艺。

SMR Days的首个系列包括亚麻和棉质泳裤（售价120-145英镑），双面刺绣和服夹克（售价595英镑）、工装夹克和配套裤子（售价225-375英镑） ，可以说提升了海滩上男人们的品味。

SMR Days 2020春季系列 | 图片来源: 品牌

品牌还将于今年4月初在Mr Porter上架，之后除了高端度假村的精品店之外，SMR Days的产品已经成为奢侈品零售商的“新欢”。（Shapiro将安缦和四季酒店列为理想的合作伙伴。）但除了分销业务，团队还希望建立一个活跃的DTC（直面消费者）业务，将分销和DTC对半分开。

而SMR也将利用May的内容专业知识，建立起一个全球客户社区ーー一个内容网站采访报道品牌的挚友，并让这个社区与交易系统联系起来，该网站将在2月份推出。Shapiro补充称: “我们不想在硅谷进行巨额投资，花费数百万美元来接触消费者。建立一个内容平台，在社交媒体上露面，制定自己的新闻通讯战略，与我们在旅游、设计领域和其他受关注的品牌建立合作伙伴关系，才是我们正在做的。”

将内容与商业结合并不是一个新颖的主张，Glossier、 Highsnobiety和Goop都曾这样做过。但三人丰富的经验、专业知识和行业联系网络也将为市场开辟出一个新鲜的小众市场。对于Shapiro、May和Rajani而言，挑战在于品牌发展过程中，如何继续将专业知识应用到品牌中。

 “我曾为许多品牌提供咨询、设计，天知道我一生中拍过多少张照片，但作为一名设计师，我同样从中受到极大启发。” May表表示，他们三人都不会离开各自的工作岗位。 “但我希望这个品牌能够真的做得好，随着它的发展，我们也得不断评估这一点。”