对标lululemon Nike推出首个女性瑜伽系列

运动品牌Nike日前推出Infinalon瑜伽系列服饰，以女性瑜伽上衣为主，此外还包括紧身套装、裤袜、束裤、短裤等。新品以自主研发的Infinalon布料制成，具有轻薄、高弹力等特点，定价在200元-600元，目前官网仅三款瑜伽紧身裤在售。

图/Nike官网截图

2019年1月，Nike推出了首个瑜伽系列服饰，主要针对的是Nike消费者中占比较高的男性群体，品牌方面曾表示“瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目”。而新系列中，Nike不仅将目光转移到女性身上，还推出了新面料，或是为了与lululemon展开竞争。

凭借独创的面料技术，lululemon一直专注于瑜伽服饰市场，并取得了较高的市场份额，瑜伽裤定价在千元左右。品牌官网显示，lululemon共有9种面料技术，可以生产22种不同质感的面料。除了设计理念，lululemon还擅长以社区文化和活动来凝聚消费者。

目前lululemon的市值达319亿美元，与2019年1月2日相比，股价上涨了189%。有分析指出，lululemon正以Nike曾经的态势发展，2004年-2018年，lululemon年销售额的复合增长率超过45%。近年来，lululemon开始尝试进军瑜伽以外服饰的市场，比如跑步、游泳、训练等，2018年在运动女装市场业务的增速已经超过Nike。