连续6年亏损，设计师品牌Sonia Rykiel被法国电商收购

2018年Sonia Rykiel的营业额下跌至3500万欧元，不及2011年时的一半

时尚界关于设计师品牌的“抢凳子”游戏还在继续。
据法国媒体消息，负责针织品牌Sonia Rykiel破产出售案的法官周四在20多个报价方案中选择了法国时尚电商ShowroomPrivé联合创始人Eric和Michael Dayan为最终买家，裁定授予他们Sonia Rykiel的品牌资产。令人意外的是，此前业界认为最有可能赢得竞购的买家是奢侈品牌Balmain原首席执行官Emmanuel Diemoz、一个巴黎工业领域的富商和一家中国公司。

Eric和Michael Dayan与兄弟David Dayan和Thierry Petit一起于2006年创立ShowroomPrivé网站，在创建ShowroomPrivé网站之前，Eric Dayan曾在France Export公司担任高管，在网站建立之后主要负责B2B业务，Michael Dayan则负责销售和法务。但他们在两年前放弃了经营职责，专注于为各种不同时尚品牌提供支持并提供战略建议，特别是在数字化方面。

有分析指出，电商出身的Eric和Michael Dayan接管Sonia Rykiel或许能给这个品牌注入新的活力与思路。Eric和Michael Dayan表示，交易完成后他们会立即重启Sonia Rykiel的转型与扩张战略，但未透露更多细节。

Sonia Rykiel由同名创始人于1968年创立，凭借打破常规的设计和充满叛逆DNA的针织产品，该品牌迅速受到消费者的追捧和市场的认可，业务规模也逐渐扩大至童装、男装、配饰和香水等领域。由于受到伤痛的折磨，Sonia Rykiel自2008年起就逐渐退出其同名品牌的设计和运作，并关闭了亏损近20年的男装业务。

Sonia Rykiel是1960年代为数不多的女性服装设计师，被誉为“针织女王”

2012年，香港利丰集团旗下的Fund Brands从Sonia Rykiel家族手中买下了品牌80%的股份，后于2016年又收购了该品牌剩余的20%股权，并与LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡马锡投资基金成立First Heritage Brands公司共同经营管理。2016年，该设计师因病去世，享年86岁。迟迟没有标志性新产品面世的Sonia Rykiel被First Heritage Brands接管后，销售表现每况愈下。

为尽快实现复苏，Sonia Rykiel曾在2014年邀请拥有Louis Vuitton、Prada和Versace等奢侈品牌工作经验的Julie de Libran担任创意总监，试图通过高级定制化的设计将Sonia Rykiel提升至更高端的领域，但不幸的是随后全球地缘经济便持续震荡，奢侈时尚行业开始陷入低谷，Sonia Rykiel在高端市场毫无优势，即便是Jean-Marc Loubier也束手无策。

形势所迫，First Heritage Brands于2016年决定关闭Sonia Rykiel品牌副线Sonia by Sonia Rykiel，并裁员79人。今年3月，Sonia Rykiel提前终止了与Julie de Libran原计划于2020年才到期的合约，品牌管理层或将把创意大权交给现有的设计团队负责，并将回归较为大众化的市场，重新集中在针织类产品上。

据时尚商业快讯数据，2018年Sonia Rykiel的营业额下跌至3500万欧元，不及2011年时的一半，亏损则进一步扩大至2000万欧元，已连续6年录得亏损。自去年终止了日本市场的成衣许可经营业务后，Sonia Rykiel最近还先后关闭在纽约、伦敦、布鲁塞尔和卢森堡的门店，全球独立门店只剩10家，但依然在全球200多家品牌零售商中设有销售点。
Sonia Rykiel首席执行官Perry Oosting去年8月上任时曾表示，他的目标是提高Sonia Rykiel的利润率，争取在2019年底前将恢复盈利。为此，Sonia Rykiel在接下来的时装周将不再举办时装秀，而是以展览的方式发布新品，并将重启童装业务。

实际上，设计师品牌近年来的处境愈发艰难，特别是当创始人去世后，像Sonia Tykiel这样带有鲜明特色的品牌就如失去主心骨般难以重生。而随着消费者对新鲜感源源不断的需求，资金压力也迫使其它设计师品牌不得不寻求新的投资。

据时尚商业快讯，于上个月宣布关闭的礼服设计师Zac Posen同名品牌商标权于本周正式被Centric Brands收购，这是一家美国品牌管理公司Differential Bbrands Group收购利标集团在北美大部分业务后成立的公司，与Calvin Klein、BCBG Max Azria和Tommy Hilfiger等多个品牌有合作关系。另有消息人士透露，Zac Posen正在重新制定其品牌和相关所有知识产权的商业计划。

意大利设计师品牌Roberto Cavalli近年来的资金状况也持续恶化，已关闭了美国的所有门店，约93名员工被解雇。另有业内人士透露Roberto Cavalli创意总监Paul Surridge已离职，与品牌对门店开发和翻新以及营销和通信的投资越来越少有关，他的设计团队也未获得应有的支持。上个月，该品牌被迪拜房地产开发商Damac创始人兼董事长Hussain Sajwani控股的Vision Investment正式收购。

由于品牌首席执行官Gian Giacomo Ferraris与Hussain Sajwani关系密切，有分析预计他在交易完成后会继续留任。据数据显示，Roberto Cavalli 2017年的亏损高达3370万欧元。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同创立的美国设计师品牌Proenza Schouler则于去年底被一批匿名私募基金收购。当时内部人士认为，尽管Proenza Schouler依旧是业界看好的时装品牌之一，但该品牌的成本已经失控，亟需新的资金注入。

去年6月，一度被人们认为绝对不会放弃独立运营的比利时设计师Dries Van Noten突然将个人品牌大部分股权卖给了西班牙香水集团Puig，而他本人仍持有少数股份，并继续担任首席创意官和董事会主席。

英国设计师品牌Victoria Beckham陷入长期亏损的困境。据品牌最新递交的公开文件显示，由于批发需求疲软，2018年Victoria Beckham销售额同比大跌16%至3510万英镑，净亏损则从2017年的1030万扩大至1230万英镑约合1.11亿人民币，已连续第11年没有盈利。2015年该公司录得460万英镑亏损，2016年为 840万英镑，2017年亏损1020万英镑，亏损加速扩大。

现在看来，在这个寡头垄断的时代，设计师不等于设计师品牌，设计师的才华不等于设计师品牌的成功，这注定是一门艰难的生意。在以电商起家的新东家手中，Sonia Rykiel或许能另辟蹊径。