中国李宁澳门威尼斯人购物中心首店开业

李宁式国潮时尚向中国大陆以外的市场迈出重要一步。

12月9日，李宁品牌位于澳门威尼斯人购物中心的李宁时尚旗舰店开张营业，这是李宁在中国港澳地区的第一家实体店铺。

与一般的大货门店不同，澳门首店选择以中国李宁系列为首的运动时尚品类，显示出运动潮流在李宁整体战略定位中的重要性。

由于澳门以旅游博彩业为主，每年吸引数以千万计的国内和国际游客，李宁新店在一定程度上拥有连接海内外市场的作用，为李宁品牌国际化提供帮助。

李宁本人接受采访时亦提到，“我们一直希望将更多产品介绍到海外市场，澳门现在发展非常好，生活水平较高，与内地的交流很多，这里是跟消费群交流的好平台，有助于海外市场了解我们的品牌和产品。”

位于澳门的李宁时尚旗舰店

澳门威尼斯人购物中心是当地客流量最大的百货商场之一，李宁时尚店所在的三楼北侧，聚集较多运动品牌门店。

与以往的中国李宁门店相似，澳门新店整体以复古运动潮流风格为主，店内设计简约明亮，并带有澳门标志性建筑大三巴牌坊等本土元素。

目前，店内售卖产品包括中国李宁系列热卖单品以及中国澳门限定款T恤。据介绍，澳门店铺的产品价格以澳门币为单位，但定价数字与中国大陆门店一致，因此澳门店价格存在汇率优势。

从开业仪式现场可见，李宁公司对于此次新店开张较为重视，李宁集团董事长李宁、今年9月上任的联席CEO钱炜、执行董事李麒麟、COO杨海威以及CFO曾华锋等众多高管出席活动。

由于活动期间正值澳门回归20周年庆典，多位在当地参加活动的奥运冠军亦出现在李宁新店开业仪式上，包括体操冠军李小鹏和杨威、羽毛球冠军傅海峰和赵芸蕾、跳水冠军吴敏霞和陈若琳等人。

一众奥运冠军出席开业仪式

近年来，这家国产运动品牌多次登上国际时装周的秀场，定位国潮的中国李宁系列成为最受市场关注的产品之一。

今年3月财报发布会时，李宁集团CFO曾华锋曾向界面新闻透露，中国李宁的利润空间很高，平均单价比传统李宁产品高出30%以上，带动品牌溢价能力的提升。

2019财年中期业绩显示，李宁营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元，净利润激增196%至7.95亿元。其中，运动时尚品类的零售流水增速高达54%，高于其余所有品类的增幅。

李宁将收入增长归功于，“通过有效地将中国元素与自有体育基因相融合，李宁品牌的认同度显著提升，各渠道收入均录得较高的增长。”

从中期财报来看，运动时尚品类的零售流水占比达到29%，超过篮球、跑步以及综训，成为公司最大的品类。而中国李宁系列的销售额，大约占据运动时尚品类的10%。

曾华锋在今年8月表示，“中国李宁店铺的成长速度比较快，从去年23家店到现在70家店，年底我们计划开到100至120家店。从整体来讲，中国李宁时尚店在店铺流水表现比大货店高很多。”

随着澳门新店开业，中国李宁时尚店首次走出中国大陆市场。

第三季度营运简报显示，截至2019年9月底，李宁在国内的门店数量（不包括李宁YOUNG）共计6564家，较上一季末净增加142个，本年度净增加220个。李宁方面暂未公布中国李宁时尚店的最新店铺数量。

由于业绩持续向好，李宁在资本市场备受认可，股价持续飘红。

截至2019年12月9日港股收盘，该公司股价达到25.40港元，相较于2018年12月31日收盘价8.34港元，李宁股价今年迄今涨幅高达204%，目前总市值约为588.12亿港元。