BYREDO上海恒隆广场中国首店：打破香氛的刻板印象

中国首家门店落户上海恒隆

时尚圈的时髦人“人手一瓶”的神秘香水，到底有何小众、独特的魅力？继亚洲旗舰店今年年初在首尔开业之后，来自斯德哥摩尔的香氛品牌BYREDO又在11月进军中国市场，在上海恒隆广场开出第一家专卖店。

极简低调的外形+充满故事性的香味

（左一是创始人Ben Gorham）

BYREDO是2006年由创始人兼创意总监Ben Gorham在瑞典斯德哥摩尔创立的，作为品牌背后的男人，他对于香氛截然不同的解读，对于艺术创作的坚持，以及时尚触觉，使得BYREDO的产品具有独特的个性与气质。“重新创作香味记忆”是Ben Gorham的创作理念，大多数的灵感都来源于他自身多元化的家庭背景以及情感主导。

BYREDO以独具风格的香氛系列在香氛界崭露头角，之后陆续推出一系列美容、皮具、眼镜及家居用品，短短13年的时间，已经成长为国际顶级香氛品牌之一，成为时尚界不容忽视的一股力量。

*低调极简的外形

关于BYREDO的一切都在传递高级的视觉与设计，从圆润简约、黑白分明的香水瓶，从包装到字体设计，都带有极简属性，没有性别之分。

*简化香水配方

其他品牌的香水配方通常都会有几十种不同的原料浓缩而成，千篇一律。而Ben Gorham对香水的态度体现在每款BYREDO的香水只采用个位数的原料，让香味更记忆性，更独特。

*充满故事性的香味，用来记录回忆

BYREDO对于不同香味的命名方式，也与众不同，例如无人区玫瑰、荒漠孤魂、图书馆等。

比如旗下第一支香水名叫“Green”，灵感来自Ben Gorham记忆中关于父亲的形象，那是一种“绿豌豆的温暖气息”；

第二款香水“Chembur”的灵感来源于Ben Gorham在母亲的故乡印度的经历所带给他的启发，以小豆蔻为主调。

而“Rose of No Man’s Land”（无人区玫瑰）则是为了致敬第一次世界大战期间在前线救援的护士， 以花香为主调。每一款香味都与Ben Gorham的嗅觉记忆有关，他通过语言及场景描述，然后调香师把TA翻译成香味，以此“激发出一种集体记忆”，这边是BYREDO香水的制作过程。此外，每一瓶香水都会附上一张卡片，关于香味的诞生故事的描述。 

2016年9月，BYREDO为庆祝品牌成立十周年，发布一款没有名字的香水“Unnamed”，顾客可以自己为香水命名，从而保留一份独一无二的嗅觉记忆。

也恰恰是这一特别的卖点让BYREDO深得时髦人的心，也成为了时尚圈里人手一瓶的“秘密香味”。一瓶50ML的BYREDO香水售价要上千元。

与IKEA、Off-White™跨界，升华香氛体验

如今，跨界者“得天下”。BYREDO正在以一种全新方式重塑奢侈品世界，不断打破人们对香氛的刻板印象，致力将香氛、调香升华成艺术，除了与多个知名品牌跨界合作，还推出服装包袋系列，全面升华香氛体验。

过往，BYREDO跟 IKEA、 Off-White™ Acne Studio、Oliver Peoples、M/M、以及NBA球星Russel Westbrook 等。M/M Paris创意工作室更是担任BYREDO 的创作主脑，负责品牌的所有文字与图像设计。其中，最受注目的应该是与IKEA（宜家）、 Off-White™ 的合作。

2017年，BYREDO与IKEA合作推出联名主题系列Invisible Design，据说是一款让人感觉放松、舒适的香氛， 蜡烛售价80美元， 香水售价 150 美元，比起宜家10块钱可以买到的蜡烛，差价非常大。

2018年，BYREDO与Off-White™ 带来了Elevator Music系列，除了香水、护手霜、头发喷雾之外，还有手袋、牛仔外套、鞋履等服饰单品。

中国第一家专门店落户上海

近日，BYREDO终于在上海恒隆广场开出中国第一家精品专卖店，这家店专注皮具制造与设计领域，将品牌独一无二的文化、理念与梦想，融合到旗下香氛、美容、皮具、眼镜及家居用品之上。

除了有经典的香氛产品系列售卖， 还有2019秋冬「RARE BYRDS OF A FEATHER」限量系列，展示了稀有性概念的独家皮具制品与物品。Ben Gorham表示，“我们想创造一种特别又私密的体验，以示属于我们自己的独特风格与创造野心。”

截至目前，BYREDO在法国、英国、美国、韩国和中国共有50多家门店。其中，首尔店为亚洲首店，中国除了上海1家以外，香港3家连卡佛和澳门DFS也设有品牌专柜。

在精品专门店开业以前，BYREDO就曾在2018年分别在北京SKP和上海恒隆广场开出了限时快闪店，试水中国大陆市场。

BYREDO的门店设计也都十分前卫时尚，每一家都呈现出不一样的感觉，让人耳目一新。

2019年4月，全球第五家、亚洲首家BYREDO旗舰店选址首尔，黑色砖头堆砌的独立建筑位于首尔新沙洞的街角，还有种满小松树的迷你花园。门店内部设计主要以水磨石、木头、金属等高档简约的素材搭配呈现。除了经典产品线、包袋鞋履以外，还提供刻字服务，每款包包限定30个左右。

总结 

当“精致的生活方式”开始成为当下中产阶级及年轻消费者的追求目标，以香氛来营造空间格调也越来越受到人们的喜爱和重视。

香奈儿No.5、Dior这些高高在上、千篇一律的奢侈品牌，或是ZARA、&Other Stories等时尚品牌也主宰了大同小异的大众香水世界，而从个人角度出发、围绕着个人记忆创作的BYREDO显得更为真实，类似的顶级、小众香氛品牌还有lelabo 、Buly1803、Maison Margiela等，或许更能满足年轻人的需求，更能凸显个性和品位。

除了开设品牌旗舰店、概念店、专柜的方式来扩大品牌的影响力之外，有些新兴的香氛品牌也通过直播的方式带货，例如卡戴珊的个人香氛品牌KKW，今年双11通过与淘宝直播上拥有1103万粉丝的薇娅合作，当晚卖光了15000瓶香水，超过原定目标两倍。直播间观看量仍一路上涨，达到当晚最高纪录1300多万次。