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Gucci 在全球推出全新快闪概念

通过“农历鼠年”、“迷幻”等主题,被称为“GucciPin”的临时快闪店旨在满足消费者不断追逐新体验的需求。

英国伦敦—— 一家是以精湛工艺和实用手袋而著称的经典英伦品牌,一家则是融合了街头风的斯堪的纳维亚时装屋,它们的合作能给前者带来什么益处?

意大利米兰——开云集团(Kering)旗下奢侈品牌Gucci 即将在全球各地开设不少主题快闪店,特别是在其目前可能还未开设实体门店的城市,从而为消费者创造更多购物的理由。未来一年内,Gucci 快闪计划登陆的城市包括成都、圣保罗、台北、曼谷、莫斯科、墨西哥城、迪拜,以及欧洲、拉丁美洲、美国、中东和亚太地区的多座城市。

这些被叫做“Gucci Pin”的临时门店平均开放 5 个星期。有些快闪店会在一年中在同一城市或地点开张多次,具体安排视情况而定。每场快闪活动都会通过专门的数字内容进行放大。

第一家店已于11月5日在香港开业。福冈、城南、巴黎和丹佛的门店也将在月内陆续开张。

Gucci 首席执行官Marco Bizzarri在一封电子邮件中表示,Gucci Pin 快闪店能让品牌接触到与实体门店不同的消费群体。“因此我们把GucciPin 看做是开拓新市场的规划图,结合沉浸式的数字互动,进一步加强客户线下体验。”

对成熟品牌来说,快闪店可以满足消费者不断追逐新体验的需求,特别是能够吸引一些购买入门级价位产品的年轻消费者。限量版产品则会营造出一种“不容错过”的紧迫感。

近年来,Gucci 也尝试过开设主题快闪门店。今年夏天它就与蒙托克(Montauk,纽约州汉普顿的高档度假区)的一家古董店合作,在 7 月期间出售夏季专用物品和海滩服装。

不过Gucci于本周二(11 月 5 日)公布的战略,是为了让它更方便地营造这种“短暂”购物体验,在多个地点同时开展活动。在今年销售增长放缓的情况下,这一计划对Gucci而言尤其重要。该品牌2019 年第三季度营收额同比增长 11%,去年同期则是 35%。不过在未来几年里,Gucci 仍有望达到年营收 100 亿欧元的目标。

每一波GucciPin 快闪店都会围绕一个主题展开。第一批门店将于圣诞节假期前后开业,因此会以“礼物”为主题。第二批门店则在 2020 年初上线,以庆祝中国农历新年鼠年。2020 年晚些时候,Gucci 还将打造“迷幻”主题,推出反映梦幻概念的产品。

亚洲是Gucci市场最大、增长最快的地区,它在亚洲的销售额占总数的 37%,今年第三季度销售额同比增长了 18%。因此第一批快闪店有许多设在亚洲,比如位于日本福冈的岩田屋购物中心、韩国城南板桥的现代百货商店,以及距离Gucci香港旗舰店不远的广东道。

鉴于过去 5 个月香港的抗议活动导致当地经济衰退,选址香港存在一定风险。开云集团今年三季度在该地区的总销售额下降了 35%。

对此Bizzarri表示:“香港客户是一个非常重要的社区。数字科技在很多方面把我们凝聚在一起,而香港站在数字新世界的最前沿,它是创新的中心。所以GucciPin 非常适合设在香港。”

西方城市中,Gucci 则瞄准了巴黎(或者更准确地说,是香榭丽舍大街上推崇新概念的老佛爷百货),以及科罗拉多州丹佛市的CherryCreek 购物中心。在这些城市中,只有丹佛尚未开设Gucci旗舰店。不过当地奢侈品市场不断增长,冬季滑雪季开始时人们的消费热情尤其高涨。Hermes 和Louis Vuitton今年都翻新扩大了丹佛的门店。鉴于Gucci三季度在北美的销售额下降了 2%,重新打开美国市场的压力也越来越大。


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编辑:ann
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