传统鞋履遭遇危机，星期六为何逆势增长？

公开资料显示，星期六是首家在A股上市的鞋业公司，创始人张泽民上世纪80年代下海经商，于1992年成为百丽鞋业的独家总代理，1993年由于销售控制权之争自立山头，创立自主品牌。2009年，该公司在深交所中小板上市。该公司官网介绍，星期六采用多品牌全产业链纵向一体化的运营模式，业务包括需求研究、生产供应、营销推广等。公司旗下拥有品牌ST&STA、D:FUSE、MOOFFY等。

前几年利润一直下滑，最近也在经历“关店潮”的星期六，为何在业绩表现上却让人大开眼界，成为2019全年业绩预增王？

女鞋并购互联网，星期六要转型？

究其原因，星期六的业务增长来自于收购的子公司杭州遥望网络科技有限公司的优秀表现。然而，与星期六传统女鞋业务大相径庭的是，遥望网络成立于2010年11月，是综合性数字营销服务提供商，公司的主营业务主要包括互联网广告投放业务和代理业务。

遥望网络自2019年3月起作为控股子公司并入星期六的合并报表范围。报告期内(3-6月)，遥望网络实现营业收入2.52亿元，实现净利润4502.79万元。彼时，交易双方还签订了一份业绩承诺补偿协议。根据协议约定，遥望网络的四名补偿义务人承诺遥望网络2018~2020年度扣非归母净利润不低于1.6亿元、2.1亿元、2.6亿元。

根据立信中联会计师事务所(特殊普通合伙)出具的遥望网络2018年度审计报告，遥望网络扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润1.68亿元，超过承诺数836.95万元，完成率为105.23%。

这并不是星期六第一次靠收购互联网公司增厚业绩。2018年之前，星期六业绩一路下滑，2017年完成对北京时尚锋迅信息技术有限公司(以下简称“时尚锋迅”)和北京时欣信息技术有限公司(以下简称“北京时欣”)的控股权收购后，星期六业绩成功扭亏为盈。

据悉，时尚锋迅的主要业务为经营旗下Onlylady女人志互联网广告平台，北京时欣的主要业务为经营Kimiss闺蜜网互联网广告平台。两家公司的业务依然与女鞋业务相去甚远，星期六方表示，该公司想要借助收购快速切入女性时尚信息媒体平台，获取流量入口。

今年前三季度，星期六营收13.7亿，同比增长20.22%，归母净利润1.05亿，同比增长432.56%。在2019年半年报中，星期六表示，将致力于“打造时尚IP生态圈”的战略，着力构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”，向新零售平台进行转型，而其中的重中之重，则是今年3月开始与上市主体并表的遥望网络。

11月1日，业内人士表示，通过并购遥望网络，星期六将更好地整合各类优质和中长尾流量资源，可以为广告主提供更加多样化的互联网营销服务，有利于进一步完善互联网营销产业链布局，或许能帮助公司斩获新的流量红利。

5年关店近千家，星期六的女鞋业务何去何从？

数据显示，从2009年上市到2018年，星期六仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨，其余七年净利润均为下跌状态，2017年净利润暴跌1789.31%。而2018年扭亏为盈，净利润实现893.36万元, 也要归功于互联网广告业务板块，而其服装鞋类板块的营业收入和毛利率均为下跌状态。

2019年半年报显示，分业务来看，2019年上半年，星期六服装鞋类约为5.7亿元，同比下滑12.4%，而互联网广告业务同比增长283.63%、收入3.2亿元，两者形成鲜明对比。对此星期六董秘表示，将调整店铺结构，减少自营店铺占比，逐步走向轻资产化。

2009年到2013年，星期六店面扩张，从1403家增加到2363家。2014年星期六的店面数量开始减少，当年门店数量为2327家，同比减少36家。此后，2015年关店283家，2016年关店233家，2017年关店222家，2018年关店211家。截止2019年6月末，星期六共有店面数量1352家，比起2013年的2363家同比减少1011家。

持续关店，星期六业务转型，鞋业作为起家业务，是换种方式发展还是逐渐消失？

同是天涯沦落人，多家传统品牌没落

8月26日上午9时，富贵鸟发微博正式退市；

奥康发布的2018年三季度财报显示，整体营收和归属净利润双双下滑；

红蜻蜓一边关店一边开店，2018年净利润同比下滑48.61%；

截止2018年12月31日，千百度的总收益较去年同期减少4.6%至约人民币29.24亿元，全年亏损3.87亿元；

达芙妮连续四年亏损，市值已跌近98%；

……

种种迹象似乎表明，中国传统鞋履正在步入寒冬。

“寒冬”原因为何？出路为何？

传统品牌陷入危机，互联网时代线上渠道的冲击是原因之一。及时转型适应新时代本是必经之路，从如今崛起的国潮便能探知一二。

中国本土品牌经历过“需求大于供给”和“从品牌上升到质量”两个极端后，如今正是追求个性化的消费阶段，而如今传统的皮鞋品牌定位已经无法满足消费者的需求，皮鞋的受众开始变窄，更多的人们需要更加生活化多元化的产品，比如跑鞋、球鞋、板鞋等，用以应付不同的场景需求。

此外，中高端海外品牌进入中国市场，也具有非常强的竞争力。中低端领域则有大量淘宝女鞋品牌瓜分市场。这些都是传统鞋履品牌要面临的挑战。传统品牌能否在夹缝中生存并突出重围，我们只能静观其变。