美国潮牌老炮Starter子品牌Starter Black Lable中国首店

“嘻哈控”的Z世代，又多了一个打卡地。

嘻哈文化作为一种亚文化，随着社交媒体和明星达人的推波助澜，已经从一线城市向四面辐射，小众群体持续拓展，市场空前广阔。

中国的街头文化逐渐崛起，越来越多的年轻人开始追逐这种文化，吸引了一众潮牌进驻中国。而论起嘻哈圈的OG级服饰品牌，绕不开Starter，国内Hip-Hop圈时常能看到rapper们穿着Starter的服饰。

这位潮流鼻祖的子品牌Starter Black Lable，如今也在中国开出了首店。

体育+嘻哈服饰的潮流鼻祖

1971年，前美国国家篮球“明星” David Beckerman 创立了Starter项目，用来供给纽黑文大学的体育团的服装，Starter 由此诞生。

1976 年 , STARTER先后与MLB 、NBA、NHL、NFL这美国四大运动职业联赛以及NCAA美国大学体育协会达成了非独家许可协议，为这些职业运动联盟制造带有队徽的服饰，Starter也是第一批获得运动服行业授权的服装品牌。

后来，美国街头文化、嘻哈文化发展到鼎盛时期，Starter在为MLB提供的棒球夹克设计中，率先采用了街头潮流因素的缎面材质，意外获得了大批球迷的欢迎，成为当时各大体育明星和体育爱好者竞相追逐的藏品，一部分的球迷直接转化为了Starter的忠实拥趸。

早在2006年，Starter便和嘻哈青年奉为“教父级”街头滑板服装品牌Supreme进行联名，进一步注入嘻哈文化基因。

而“当红辣子鸡”——说唱组合Public Enemy还为此次联名添了一把柴火，Public Enemy 的经典瞄准镜图案被用作印花图案刺在了 联名服饰的背面，如今这件服饰已炒至上万元一件，Starter+Supreme+Public Enemy的组合也成了经典的营销案例。

除了赶上街头文化兴起，音乐、时尚、体育运动也是Starter揽获粉丝的渠道。嘻哈歌手们穿着潮流服饰观看体育赛事早已成了一种风尚，在偶像的带领下，许多粉丝也开始穿起了Starter。

借助前期的积淀和圈粉，充满着街头潮流风格的单品受到了无数的明星、嘻哈歌手、潮流 ICON 的追捧。于是在2012年，Starter也顺理成章推出了高端街头潮流支线 STARTER BLACK LABEL，该子品牌在今年的5月正式进入中国市场，在北京西单大悦城开设了首店。

融入中国风的科技感体验店

不打无准备之仗，STARTER此次进驻中国为了凸显嘻哈的品牌文化，在门店体验上也颇花心思。为了让消费者更有亲近感，Starter推出首批限定纪念单品“瓷·HOMIE”棒球帽。

该系列限定单品，以北京方言“瓷”为设计灵感，结合美式街头文化中常用到的单词 “HOMIE”作为刺绣的图案，将中美两者不同的地域文化融合在一起，作为给北京潮迷的见面礼。

北京店除了带来最新系列的“Star & Youth”服饰，Starter还展出了两款特别的联名产品：

STARTER x 米原康正： STARTER 携手潮流摄影师米原康正，推出“留起了我的前刘海”主题系列。

STARTER x One Life：通过夸张、绚丽的配色，表达年轻人勇于追求自我、不被世俗束缚的态度。

多媒体LED文化艺术装置也是北京店的看点之一。画面中还颇具巧思的引入了北京经典的石狮子元素，以及用毛笔书写的“北京”字样。右侧的流动屏交替展示石狮、毛笔字北京、斗拱、飞檐等中国传统文化元素，而Starter经典的“Satin Jacket”也被放入其中。

此外，Starter的惊喜还藏在一些小地方上，例如老式电视中藏匿的球鞋，别有洞天的试衣间，黑白极简的背景墙等。

Starter还拿出了360度全镜面设计+可变色LED灯管这一招，用光影的变化去营造时尚的千姿百态，镜面的设计也模糊了空间的界限。

随性地用LED灯管来摆出品牌的Logo，并邀请活跃在国内各大嘻哈音乐节的知名 DJ 现场即兴演出，用动感音乐带动现场气氛，让嘉宾亲身感受嘻哈音乐和街头文化的活力与魅力。

街头时尚正在雄踞服装市场

2017年被称为中国的嘻哈元年，这主要得益于《中国有嘻哈》 的播出，随着节目的横空出世，带火了一系列高端街头品牌，如Off-White，Vetements，Supreme和Raf Simons等在中国已经成为家喻户晓的品牌，其中吴亦凡效应更是一剂催化剂，为潮牌们的商品提供了免费的营销和推广。

在嘻哈潮流风靡中国之前，“美潮”和“日潮”一直占据时尚的大流，嘻哈潮流的出现带来了新鲜感，这也表现出新兴消费者Z世代对了解独特的外来街头文化和个性的强烈兴趣。

在节目播出不久，Supreme便与法国奢侈品牌Louis Vuitton合作，在北京时尚798艺术区画廊开设了一间游击店。Off-White也不甘示弱，紧跟着在北京和上海开设了旗舰店。

▲ Off-White北京旗舰店

小众的嘻哈潮牌也赶上了顺风车，诸如TCH、Stussy、BeenTrill、Champion等小众嘻哈潮牌也分了一杯羹，Champion在2018年的12月便连开了7家门店，2018年9月BeenTrill的中国首店也落户成都。

▲ BeenTrill的中国首店

Z世代的年轻人对独特的文化和生活方式十分狂热，潮牌之所以受到Z世代的追随，在于他们能保持消费者的兴奋度并源源不断地输出新鲜感。加上嘻哈潮牌往往善于制造产品稀缺性，并且热衷于定义新的生活方式，这点也十分契合Z世代的胃口。

Z世代的购买力是公认的强劲，为迎合市场，越来越多服装企业开拓潮流风格产品线，不少运动服饰、休闲服饰加入混战，但由此也引发了普遍的同质化。拥有独立的态度和创作表达的品牌少之又少，同行之间的抄袭更是家常便饭。

如今不少品牌改变了原有的设计模式，从已有的街头风格和设计师的个人想法决定设计方向，变成跟随消费者的意见，从而引起共鸣。嘻哈服饰目前仍属于小众文化，但随着街头文化的普及，将来也许能从小众市场到登上主流的大舞台。