YIRANTIAN郭一然天的同名设计师品牌如何玩转刚柔并济

2019-6-19 16:45

“我觉得每一件衣服，包括我每一天的流露，给大家的感觉是很有力量的，但是我内心是很温柔的”，一位来自YIRANTIAN的客户的独白让郭一然天觉得找到了懂她的知音。通过服装与消费者建立起情感上共通的联系也是她很看重的，使那些选择YIRANTIAN品牌的有独立思考及审美品位的女性画像勾了地更为活脱动人。

YIRANTIAN是郭一然天的同名设计师品牌，“一”是独一无二的一，承载了父母美好的期许，而她也将这份独一无二的属性在设计中彻底释放了出来。

从2014 年成立个人品牌，到同年 4 月一回国就登上上海时装周的舞台，并试水国内市场，才20出头的郭一然天开启了她令人艳羡的职业设计师生涯，成为备受瞩目的设计新星。

但与一切顺风顺水的表象不同的是，还有那些不足为外人道的甘苦需要自己消化。“刚开始的时候满腔热血来做这个事情，你的专业度，对生产、对市场的考量，几乎从零开始。当时产品只有在栋梁卖，但是很快问题就出来了，由于单价过高，对定价体系不是很懂，销售惨遭滑铁卢。因为当时只有我一个人在做，后面一季的作品找了一个很小的工厂匆忙的做了，出来的效果自己也不是很满意。”从她的作品中可以看出与她年龄不相符的成熟，而这份成熟让她跨越了这些低谷。

品牌做的越大，越需要有条理

5年的成长，让郭一然天从单一设计师的角色进阶到运营一个品牌的管理等多重身份。从单打独斗到成立品牌团队，如今工作室的成员们各司其职，业务井井有条，她认为“更为明确的、清晰的分工；更好地向团队输出我想要的东西”是在做品牌的这个过程中学习到的团队管理法则。而郭一然天在接受我们采访前刚刚结束了一个面试，这也意味着新搬入的工作室即将迎来一个新的团队成员来夯实其品牌力量。

配饰让品牌变得“无季节”

16年，配饰线被正式加入了品牌，使YIRANTIAN的设计规划步入了一个全新的阶段。“最早开始和我朋友兼首饰设计师钟玮一起做了一个小的系列，没想要卖。但是这个尝试得到了一些市场的认同，于是就开始做了。”郭一然天在回忆配饰线初创时说到。

而谈及配饰线与成衣线的关联度上，她认为：“和那些有明显标志化元素的品牌不同的是，我的品牌更多的时候是在描述一个女性的状态，说起来比较抽象，所有希望能加入更多的品类来丰富品牌的形象。配饰相对来说不挑人，更能体现品牌的调性。虽然我的配饰定位和服装有些许不同，但是相互的重叠点还是比较大的。”

说起配饰，已经出过8个配饰系列让郭一然天流露出自豪之情：“像被运用到配饰中的贵金属，本身并没有季节性，未来我们希望将这种的‘无季节’配饰线发展下去，为消费者在不同场合下提供搭配应对。”“同时，配饰的新系列也会随着每年两季服装发布而同步更新，来满足品牌的丰富与整体性。”

刚柔并济成为了标签

18春夏作品发布后，YIRANTIAN受到了热烈的反响。女性化的元素——蕾丝、流苏等与西装单品相搭配，刚柔并济的配比直击了市场和消费者的内心，使品牌的印象更为清晰化的展现了出来。除了鲜花和掌声，随之而来，店铺和营业额的递增也更直接地印证了这一现象。至今稳定发展的郭一然天对这个时间节点还是印象深刻。

YIRANTIAN AW18

YIRANTIAN SS18

YIRANTIAN品牌创始人郭一然天（图右）

获得2019秋冬上海时装周Visa新锐奖

YIRANTIAN AW19

2019秋冬系列的9款针织设计由鄂尔多斯1436品牌提供原材料和开发技术支持下完成。

SS19，与新晋运动品牌MAIA ACTIVE合作的“运动时装系列”作为YIRANTIAN春夏系列秀场的一部分，用她标志性的镂空和拼接手法为运动服装注入了时装的现代感。郭一然天直言道：“这个系列现在自己还会穿。肯德基、周大福、欧莱雅...这些耳熟能详的品牌都与她有过火花碰撞。喜欢挑战任何可能性的郭一然天用她的设计天赋以及独立、坚韧性格稳步开拓属于YIRANTIAN的独一无二。