遭大股东减持的森马服饰，获55家机构调研

5月20日晚间，森马服饰发布公告称，森马服饰股东周平凡、邱艳芳之前减持期限已届满，周平凡减持了1.9997%公司股份，邱艳芳未减持公司股份。

但同时，邱艳芳计划在6个月内以协议转让或大宗交易的方式减持其所持有的股份1.35亿股，占公司总股本比例5%。

5月31日该计划实施并宣布与王耀海签署了《股份转让协议》。

资料显示，王耀海为欧普照明股份有限公司的实际控制人。根据协议约定，邱艳芳将其所持有的占公司总股本比例5%的1.35亿股股票协议转让给王耀海。

邱艳芳，是森马服饰董事长邱光和的女儿，也是该公司实际控制人之一。经协商，拟转让股份的价格为每股9.69元，转让价款总计13.08亿元。

本次权益变动后，邱艳芳仍持有1.69亿股森马服饰股票，占公司总股本比例为6.26%；王耀海持有森马服饰1.35亿股股票，占公司总股本比例5%，成为公司持股5%以上股东。

此前，森马服饰董事长邱光和的女婿周平凡，已减持5398.98万股，占总股本1.9997%，每股减持均价9.41元多，减持后，他仍持有森马服饰9.26％的股份。

邱艳芳与周平凡双双减持森马服饰股份，公告中说有两个方面原因：一方面是个人资金需求；另一方面是为提升公司股票市场流动性，完善公司股东结构。

但如此大的频繁减持与受让，不免引发外界的猜测。“套现离场”的质疑声不断。

6月16日，有利好消息称森马服饰获得59家机构调研，其中包括百亿级私募永安国富以及达成基金等诸多知名机构。机构调研的关注点是森马电商业务的增长情况。 　　

从业绩看，森马服饰目前的营业状况尚可。2018年，森马服饰实现营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别为157.19亿元、16.94亿元，分别同比增长30.71%、48.83%。

2019年第一季度营业收入41.18亿元，同比增长63%；归属于上市公司股东的净利润3.47亿元，同比增长11.06%。

对于公司2018年业绩的大幅增长，森马服饰的解释为：公司2018年收购法国童装品牌SofizaSAS公司，其第四季度收入纳入合并；同时国内休闲装、儿童服装业务稳定增长，网上销售模式的快速发展。

在回应投资者提问时，森马方面表示，公司在调研中表示，其重点电商业务有两个层面的定位：一是全渠道发展，二是提升展示内容。

森马电商定位经历了三个阶段，第一阶段电商的任务是做库存消化，电商公司在 2012 年成立，通过1年左右消化完毕库存。在第二阶段，森马电商为了保持增长开始做线上专供款，同时也是为了在不冲击线下业务的情况下保持价格优势。在第三阶段，森马会开始做线上、线下同步款。

为了实现阶段性目标，森马方面认为，由于线下的内容受到代理体系和铺货面积的局限，会影响与消费者的沟通，而森马电商对森马贡献是和新一代的消费者保持良好的沟通，比线下更高效地满足新一代消费者需求。