智慧零售落地，雅戈尔首进大悦城开“工坊店”

智能驱动，雅戈尔重构零售“人、货、场”。

为试图打开更年轻群体的市场，6月16日，雅戈尔集团在全国的首家“工坊店”于杭州大悦城开业，展示其在新零售方面的新探索。

2016年，雅戈尔掌门人李如成发出“五年再造一个雅戈尔”的宣言，意欲用5年时间开设1000家年营业额在1000万元以上的自营门店，并以此为依托，打通线上线下，用优质时尚的产品、贴心细致的服务和典雅舒适的购物环境打动消费者，培育1000万个年消费额在1000元以上的vip客户。

而从去年以来，雅戈尔正式开启新零售、新消费模式探索，用智能制造提升产业格局，用智慧营销拓宽新渠道。按照李如成的设想，雅戈尔的门店要打造成“O2O的体验中心、VIP的服务中心和时尚文化的传播中心”。如今这些设想在“工坊店”已经部分成为现实，被视作雅戈尔探索新零售的又一新尝试。

与之前的门店相比，雅戈尔“工坊店”整个店铺的装饰色调以“赤、黄、黑、白、青”五种组成。同时，店铺中一应器物均采用金属、竹、实木、琉璃等材料。

商品陈列上，雅戈尔工坊店汇聚了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌，同时还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。单品上，雅戈尔选择了这些品牌线上最具商务时尚元素的服装，以追求更加年轻化的市场需求。

同时，雅戈尔完成了其历史上首次IP联名——推出了“狮子王”系列T恤。新一代消费者的强力推动下，粉丝经济和网红经济成为不可忽视的力量。这一尝试也是想借即将上映的《狮子王》真人版电影，进一步吸引“85后”消费者走进雅戈尔，重新认识雅戈尔。

在工坊店开业现场，世界跳水冠军田亮作为"雅戈尔品牌挚友"出席活动

为迎合新零售消费趋势，雅戈尔正在尝试通过数字化与消费者更紧密地结合在一起，让数据成为核心的生产要素，调配生产资料，调整生产关系。2018年中，雅戈尔智能工厂上线，打造了亚洲领先的数字化西服车间，并建设智慧销售平台，致力打通线上线下；今年初，雅戈尔加入阿里A100战略计划，双方从业务、技术和智能化三条主线展开全面合作；今年5月，雅戈尔与杉杉商业签订战略合作协议，意在优化零售渠道，提升品牌价值，探索零售新场景……

据了解，如今雅戈尔在新零售下的“场”是全渠道的融合，智能系统则为其“装修”，使得效率更高，体验更好。比如说，哪件衣服出样时应该放在显眼的位置？以前是靠经验，现在则可以靠数据。

在销售端，雅戈尔则建立了“智慧中台”，它是沟通前台业务和后台技术支持的中间平台。以库存为例，从消费者的视角来看，打通线上线下库存后，买家可以在线上下单，线下离他最近的店会进行配送，并享受一样的价格。同样，当买家在线下店看到一件心仪的衣服，但店里没有尺码时，也可以在线下下单，由线上或线下有货的其他门店配送。

据悉，雅戈尔的“智慧中台”从去年8月起步，到“双十一”已全面上线。今年，雅戈尔还将在新品类、新零售等领域持续发力，从精准营销开始，以产品的新意创意留住顾客。