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智慧零售落地,雅戈尔首进大悦城开“工坊店”

为试图打开更年轻群体的市场,6月16日,雅戈尔集团在全国的首家“工坊店”于杭州大悦城开业,展示其在新零售方面的新探索。

智能驱动,雅戈尔重构零售“人、货、场”。

为试图打开更年轻群体的市场,6月16日,雅戈尔集团在全国的首家“工坊店”于杭州大悦城开业,展示其在新零售方面的新探索。

2016年,雅戈尔掌门人李如成发出“五年再造一个雅戈尔”的宣言,意欲用5年时间开设1000家年营业额在1000万元以上的自营门店,并以此为依托,打通线上线下,用优质时尚的产品、贴心细致的服务和典雅舒适的购物环境打动消费者,培育1000万个年消费额在1000元以上的vip客户。

而从去年以来,雅戈尔正式开启新零售、新消费模式探索,用智能制造提升产业格局,用智慧营销拓宽新渠道。按照李如成的设想,雅戈尔的门店要打造成“O2O的体验中心、VIP的服务中心和时尚文化的传播中心”。如今这些设想在“工坊店”已经部分成为现实,被视作雅戈尔探索新零售的又一新尝试。

与之前的门店相比,雅戈尔“工坊店”整个店铺的装饰色调以“赤、黄、黑、白、青”五种组成。同时,店铺中一应器物均采用金属、竹、实木、琉璃等材料。

商品陈列上,雅戈尔工坊店汇聚了旗下雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家等多个品牌,同时还推出了其女装品牌YOUNGOR LADY。单品上,雅戈尔选择了这些品牌线上最具商务时尚元素的服装,以追求更加年轻化的市场需求。

同时,雅戈尔完成了其历史上首次IP联名——推出了“狮子王”系列T恤。新一代消费者的强力推动下,粉丝经济和网红经济成为不可忽视的力量。这一尝试也是想借即将上映的《狮子王》真人版电影,进一步吸引“85后”消费者走进雅戈尔,重新认识雅戈尔。

在工坊店开业现场,世界跳水冠军田亮作为"雅戈尔品牌挚友"出席活动

为迎合新零售消费趋势,雅戈尔正在尝试通过数字化与消费者更紧密地结合在一起,让数据成为核心的生产要素,调配生产资料,调整生产关系。2018年中,雅戈尔智能工厂上线,打造了亚洲领先的数字化西服车间,并建设智慧销售平台,致力打通线上线下;今年初,雅戈尔加入阿里A100战略计划,双方从业务、技术和智能化三条主线展开全面合作;今年5月,雅戈尔与杉杉商业签订战略合作协议,意在优化零售渠道,提升品牌价值,探索零售新场景……

据了解,如今雅戈尔在新零售下的“场”是全渠道的融合,智能系统则为其“装修”,使得效率更高,体验更好。比如说,哪件衣服出样时应该放在显眼的位置?以前是靠经验,现在则可以靠数据。

在销售端,雅戈尔则建立了“智慧中台”,它是沟通前台业务和后台技术支持的中间平台。以库存为例,从消费者的视角来看,打通线上线下库存后,买家可以在线上下单,线下离他最近的店会进行配送,并享受一样的价格。同样,当买家在线下店看到一件心仪的衣服,但店里没有尺码时,也可以在线下下单,由线上或线下有货的其他门店配送。

据悉,雅戈尔的“智慧中台”从去年8月起步,到“双十一”已全面上线。今年,雅戈尔还将在新品类、新零售等领域持续发力,从精准营销开始,以产品的新意创意留住顾客。


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作者/来源:中国服饰整合
编辑:ann
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