又一浙企GXG男装在港上市!或成年度国内服饰行业最大黑马

5月27日，本土知名男装品牌“GXG”母公司慕尚集团控股有限公司在港交所挂牌上市交易。这是继杉杉品牌在香港IPO之后的又一家来自于宁波的服装企业。

据港交所披露，慕尚集团于今年3月递交IPO申请，拟筹资约23亿港元。

根据招股信息披露，此次慕尚集团全球发售共2亿股股份，其中香港发售2千万股，国际发售1.8亿股，公司最高募资约为11.76亿港元，瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人。

在港交所公布的招股书中，慕尚集团透露2016年、2017年的年销售额分别录得30.17亿和35.1亿港元，2018财年的收入同比增长7.8%至37.87亿元，其中GXG品牌占总收入的66.1%，同比增长6.2%至25亿元。

资料显示，慕尚集团成立于2007年，是领先的中国时尚男装公司。2015年，LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)与Crescent Point以近40亿人民币购入70%的GXG股份，GXG成为LVMH旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌。

除核心品牌GXG外，该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU 等五个品牌，其核心品牌GXG在2015-2018财年中期占集团总收入分别为68.6%、66.0%、67.2%和63.6%。

作为一个年轻的品牌，GXG和大多数服饰品牌不一样，创业之初就选择了线上线下融合并进。直到2009年才进驻北京、上海等城市。如今上市在即，更被业内认为是年度国内服饰行业的最大黑马。

对于GXG的不断超车，慕尚集团早前坦承，入驻天猫是最为关键的一步棋。2010年，GXG进驻天猫，在上线仅3个月后的双十一创下单日销售额破千万的记录。随后，电商便成为品牌业绩的巨大推手，线上占比达34%。2018年天猫双十一，GXG仅次于优衣库位列男装第二，跻身亿元俱乐部，连续9年领跑男装品类。

2018年11月，GXG与天猫合作的首家新零售体验店在南京开业。这家店里聚合了天猫上众多新零售技术，从"一键试衣"、"微笑领红包"到"互动游戏"一应俱全，一系列有趣的玩法吸引了大量消费者前来体验，从一大早开始，店门口就排起了长队。店铺内设置的微笑打折机，成了年轻人必到的打卡点，只需要在机器前展示一下笑容，就会被匹配到折扣红包。

据统计，至今GXG在全国已有93家智慧门店，其中有30家门店接入天猫新零售系统，成为与天猫首批合作门店。另外有11家门店也实现了客流与商品的数字化。这为GXG的线下门店带来了5%-10%的同店销售的同比提升。