“国潮”无用 太平鸟首季利润暴跌 开启关店模式

年轻潮牌化同时试图依靠阿里巴巴扩张电商业务的太平鸟服饰首季表现极度低迷，反应其变革尽管在社交媒体引起一些波澜，但对实际业务作用甚微，未能抵抗行业疲软带来的影响。

1-3月份，总部位于宁波的该服饰公司纯利大跌34.90%至8,659.0万元，2018年同期为1.330亿元，扣非后主营业务利润更是仅仅录得3,118.9万元，较2018年首季9,006.3万元狂跌65.37%。

首季度，太平鸟开始关店策略，净关店86家至4,508家。该公司称此举是公司结合宏观经济形势和市场变化，不断优化“新四轮立体驱动”的渠道布局，重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善。

净关店影响太平鸟首季收入下滑4.46%至16.592亿元，上年同期为17.367亿元。期内，集团“潮牌化”转型打先锋的男装品牌收入5.802亿元，暴跌逾一成达11.64%，毛利率暴跌304个基点至58.26%，而女装业务毛利率则暴涨560个基点至60.36%，刺激集团服饰业务整体毛利率首季大涨227个基点至57.59%。

线上和线下渠道首季度收入双降，其中线上收入首季微跌0.26%至4.554亿元，线下收入11.871亿元，按年录得5.90%的跌幅，线上销售首季度毛利率大幅改善590个基点至41.65%，但仍大幅低于线下63.71%的毛利率，首季太平鸟服饰线下业务毛利率大幅提升130个基点。

回归主业的Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Ltd.上海美特斯邦威服饰股份有限公司（下简称“美邦服饰”）首季度盈利继续下滑至3,834.8万元，较2018年一季度的5,040.7万元大跌23.92%，扣非后纯利3,669.9万元，同比下滑22.68%。

报告期内，美邦服饰收入同比大跌20.68%，由21.779亿元跌至17.276亿元。

美邦服饰预计上半将由盈转亏，预计亏损0-5,000万元，而2018年中期纯利5,311.4万元。该公司表示，随着渠道升级的策略性调整，加盟渠道拓展效果显现，2019 年一季度加盟收入录得两位数增长；同时公司加大力度优化直营渠道，关闭直营低效门店，影响短期业绩表现。