亚洲首家Tiffany全新概念店+咖啡店落户东京

每个品牌都想抓住年轻人的心

因电影《蒂芙尼的早餐》而在全球名声大噪的Tiffany& Co.，已经182岁的TA是如何征服年轻消费者？

近日，Tiffany 在东京最能反应潮流文化的街区开设了一家全新概念店，也是亚洲第一家咖啡店！

东京全新概念店，提供刻字服务

Tiffany日本首家全新概念店“Tiffany@ Cat Street”, 位于东京涩谷和原宿之间聚集潮流年轻人的猫街，同时这也是继纽约第五大道店之后的全球第二家、亚洲第一家Tiffany Cafe。

有别于传统精品店的形象，Tiffany专为这家店设计了全新LOGO， 将Tiffany字样与猫结合成专属猫头徽章，手绘风格走俏皮可爱路线，保持经典优雅氛围的同时，加入了年轻化的创意和格调。

这家概念店是更具原宿街头风格的几何形黑灰色独栋建筑，占地460多平米，内部空间以品牌标志性的Tiffany蓝和白色为主色调，主要划分为六大区域：珠宝展示区、家居系列陈列区、Style Studio、Cafe、香水自动贩卖机......

消费者可以在这家概念店购买体验到全系列产品线，每个区域陈列不同的产品、提供不同的服务：

珠宝展示区：除了T、HardWear、Paper Flowers 等常规系列产品之外，还有3款独家限量版猫咪吊坠，以及全球首发的3 款彩色宝石款的微笑项链和手链。

家居系列陈列区：2017年一推出就引发全城热议的贵价家居系列，包括文具、厨房用品、玩具、家居装饰品、宠物系列等各种手工艺术品。

Style Studio区：这是日本的第一个Tiffany“风格工作室”，  提供刻字服务定制区， 顾客可以通过“MAKE IT MY TIFFANY”程序设计自己喜爱的图案文字，再刻到购买的产品上；还有造型师提供珠宝搭配建议，通过交互装置体验品牌的各种珠宝。

店内还有一台Tiffany自动贩卖机，里面有香水系列、身体乳等产品，消费者可以自助购买。

全球第二家&亚洲第一家Cafe

相信Tiffany的粉丝都知道奥黛丽赫本当年出演的经典电影《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。Tiffany也一直以来都将品牌形象与《蒂芙尼的早餐》捆绑在一起，为女性消费者造就一个蓝色钻戒礼盒的梦。

如今，Tiffany咖啡店就是为那些梦想在Tiffany吃早餐的粉丝，带来现实的奢华体验。亚洲的童鞋们再也不用千里迢迢飞去纽约吃早餐了。

这家概念店最大的亮点和吸引力在于这里有全球第二家、日本首家Tiffany Cafe，位于店内最高楼层，墙壁、桌椅以及全套Tiffany家具系列餐具，到处陈列着电影的经典剧照，还供应电影中经典的可颂+咖啡。

顾客品尝到纽约代表的热狗、椒盐脆饼、奶酪冰淇淋、甜甜圈与饼干等各式点心和饮品，结合经典及创新口味，颜值极高。

而纽约店Blue Box Café 自2017年开业以来，迅速晋升为网红咖啡店。咖啡店所在的这家纽约旗舰店，对于许多消费者来说更具有特殊的意义，TA也是Tiffany全球销量最好、坪效最高的门店。

2018年销售创历史新高，未来提高上新频率

不过，这家Tiffany@Cat Street将限时开业3年，店内会不定期进行调整，给顾客带来新鲜感。目的也只有一个，就是借此吸引更多千禧一代的新顾客，让TA们更了解品牌。

自1837年，第一家Tiffany专卖店在纽约开业，至今在全球拥有超过320家店。Tiffany2001年进入中国市场，目前中国内地有33家精品店，香港地区12家，澳门5家，台湾地区10家。

据数据显示，Tiffany2018年全年品牌销售业绩录得7%的增长，达到44亿美元，创历史新高，净利润大涨58%至5.86亿美元。目前Tiffany的产品定价范围在200美元至百万美元不等，包括日常时尚珠宝系列和高端婚礼系列、还有家居系列、咖啡店业务。

据悉，Tiffany未来将提高上新频率，每隔一两年推出新的产品系列，以满足年轻消费者的新鲜感需求。

-总结-

越来越多经济独立、有个性、具有一定消费能力的女性，不再需要等待别人来赠予Tiffany，而是可以自己取悦自己。

据De Beers集团发布的《2018年钻石行业洞察报告》显示，2017年钻石首饰需求达820亿美元，创下历史新高，千禧一代和Z世代消费者占全球总销量的2/3，是当前全球最大的钻石消费群体。在今后20年内，也将成为钻石消费的生力军。

对于Tiffany品牌而言，在这个高端消费意识不断崛起的市场，品牌所要传达的“爱”与“梦想”等理念和生活方式正通过各种节日以及不同的形式渗透到新一代消费者的日常生活中。