Lululemon 公布五年增长计划，将大举进军鞋类市场

周三，加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon（露露乐蒙）首席执行官 Calvin McDonald 近期公布了最新的五年增长计划，并表示 Lululemon 将进军鞋类市场。

虽然目前运动鞋类市场已被 Nike（耐克）和 adidas（阿迪达斯）等巨头垄断，但 Calvin McDonald 表示，已经找到了市场的“空白地带”。他说:“我们对鞋类产品进行了测试，从中学到了很多，消费者支持我们销售鞋子。我们相信，对 Lululemon 和整个市场来说，我们都找到了一个独一无二的机会。”

“小品牌正在蓬勃发展，增长速度超过了市场整体情况。” NPD Group 体育分析师 Matt Powell 如是形容当今美国的运动鞋市场。

目前还不清楚 Lululemon 新推出的鞋子会是什么样子，是实用的健身运动鞋，还是运动鞋爱好者喜欢的潮流运动鞋？Calvin McDonald 拒绝透露更多细节，但表示年底前会公布更多消息。他说：“我们希望亲自实现这项计划，之后再分享给大家。”

Lululemon 目前也有少量的运动鞋在出售。2017年8月，Lululemon 开始在美国的一些门店推出与洛杉矶运动鞋制造商Athletic Propulsion Labs 合作的运动鞋，每双售价从140美元到200美元不等，且目前正在 Lululemon 官网上打折促销。这是 Lululemon 首次推出鞋类产品，也是对鞋类市场的测试。Calvin McDonald 表示，今后将在此成功经验上高调进军鞋类市场。

推出鞋类产品是 Lululemon 高管们向投资者和分析师公布的五年增长计划的一部分。五年计划的三大主要增长战略包括：

产品创新

多渠道客户体验

市场扩张

此外，Lululemon 强调，希望到2023年，其男装和线上业务的销售收入能增长一倍，线上业务销售收入增长一倍，并实现国际销售收入增长三倍。Lululemon 的海外扩张将集中在中国和其他亚洲和欧洲市场。此前其公布计划表示今年将在海外增设25~30家门店。同时该公司表示，北美市场仍有增长潜力。

以瑜伽运动服和健身器材闻名的 Lululemon 正在不断扩大产品类别。本月上旬 Lululemon 新推出了美容和身体护理系列，包括专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等。（详见《华丽志》：Lululemon 正式进军美容和个护产业，产品特别针对运动人群的需求）

截止4月24日收盘，Lululemon 股价收盘较前一交易日微涨 0.84%至178.27美元每股。