特步发力并购，这次盯上了衣恋旗下品牌盖世威？

据《韩国先驱报》等多家韩国媒体报导，中国运动品牌特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团达成协议，收购该集团旗下的美国鞋履品牌盖世威（K-Swiss）。据报道，此次收购案的资金规模约为 3000 亿韩元，约合 2.7 亿美元和 17.7 亿人民币，有望在 2019 年 4 月达成初步协定。与此同时，4 月初，特步完成配售 2.47 亿股，每股 5.56 港元，净所得约 14 亿港元。

盖世威是一家总部位於美国加州的鞋履生产公司，始创於 1966 年，以生产出全球第一双全皮网球鞋而出名，目前业务涉及跑步丶健身丶铁人三项丶网球等综合运动领域及休闲服饰，当前以美国本土市场为中心。2008 年起，盖世威曾经历长时间的亏损，后于 2013 年 1 月被衣恋集团收购，交易价格约为 1.7 亿美元，后者持有盖世威 100% 的股份。

“20年前我就有关注过这个品牌，当时产品设计给我留下的印象很深，比较优雅清新，是一个有自己鲜明风格的小众品牌。特步这几年也在走运动时尚路线，如果盖世威确定加入特步阵营，对于后者来说未尝不是积极的探索。”关键之道体育咨询有限公司创始人张庆这样表示。

他还指出，并购前景如何还难以预料，但如果盖世威可以借力特步在中国的渠道等资源进一步发展，他乐见其成。

竞争下一个十年

对于本土运动品牌来说，从去年到现在，行业内的一件大事即是安踏的超级并购。

2018年9月11日晚间，安踏发布公告称，董事会确认公司连同私募股权投资基金方源资本，已向Amer Sports发出无约束力的初步意向，按每股40欧元的价格以现金方式收购Amer Sports的全部股份。

根据安踏在本月初发布的公告，关于对Amer Sports的要约收购已于芬兰时间3月29日下午12时零3分(北京时间3月29日17时3分)截止，要约收购所收购的股份占Amer Sports全部股份及投票权的约98.11%(不包括Amer Sports及任何其附属公司持有的股份)。

在品牌矩阵拓展上，特步今年也已经采取行动。3月4日，特步公告称，旗下直接全资附属Xtep Holdco与美国鞋履巨头Wolverine Worldwide Inc.及若干附属公司签订合资协议，要于中国内地、中国香港及中国澳门市场，开展Merrell迈乐和Saucony圣康尼品牌旗下鞋履、服装和配饰的开发、营销及分销业务。特步指出，Merrell及Saucony品牌及产品可与该公司品牌定位和产品组合形成互补。

在安踏、特步相继“引入”海外品牌后，有观点指出，本土的运动品牌领域已然掀起又一波并购潮。

“各大品牌发力并购是很自然的选择，通过并购，公司可以快速进入某些领域，此前也有不少成功的例子。”企业要在合适的点选择合适的对象。在拿到一个有潜质的品牌后，如何使之焕发新生需要时间和投入，企业也要做好相应的准备。

一名长期关注运动领域的行业人士讲到，过去十年，中国的运动品牌在做的事情是通过原始积累形成足够的竞争力。当前，行业已经进入另一个十年，在品牌集中度提升的背景下，各大公司正试图通过自我原创单一品牌以及借力资本力量收进品牌等方式让自己获得参与下一轮竞争的机会。