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玛丝菲尔,被低估的中国高端女装!

  前几天,深圳时装周举办的如火如荼的时候,就有人在后台问一姐:“怎么都没有看到一姐报道呀?”

  其实,那是因为一姐在憋大招呢!作为挖掘好品牌100年的一姐,当然是不会错过这一场盛事的啦!

  而在这次的时装周舞台上,一姐就注意到了一个许久未关注的品牌!

玛丝菲尔!

  为什么一姐许久未关注呢?其实是因为玛丝菲尔就像是以前上学时代的模范学生,不惹老师烦的乖乖仔,一般不引人注意,但当你回头看的时候,才发现他的一鸣惊人!

  而这就是玛丝菲尔的真实写照!要知道,玛丝菲尔一直都是深圳时装周的开幕走秀品牌。

▲2016年 玛丝菲尔开幕

  但今年的开幕,玛丝菲尔没有沿用以往的T台走秀形式,而是大胆的玩起了实验剧场!

  也是因为这场秀,勾起了一姐对玛丝菲尔近况的强烈好奇!不搜不知道,一搜才发现,玛丝菲尔现在是真的吊炸天啊!

  先是国内基本的当红女星都穿过它家衣服!逼格满满

  连亚洲男神木村拓哉的女儿,木村光希都在拍杂志的时候都选择了玛丝菲尔!一件红色披风衬得她攻气十足

  再来到微博上随便一搜,也全是夸夸夸!

  就连年销售的业绩也达到了每年20亿的骇人规模,这架势可以说是把一姐给惊到了!

  再接着往下扒,才明白玛丝菲尔之所以能取得如此亮眼的成绩,靠的绝不是运气,一蹴而就,而是因为它这几年一直都在努力的隐蔽生长!

01

高端品质,设计圈粉

  设计一直都是玛丝菲尔最强的竞争力。

  和其它重金聘请国外设计师或者联名贴金的品牌不同,玛丝菲尔一直认为只有中国人才更了解中国消费者的需求。

  所以穿上玛丝菲尔的服装,好看之余,你还会发现它的剪裁,版型都非常贴合亚洲女性的身躯,很显中国女性优雅的气质。

  而且他们对于设计的追求,真是极致到令一姐咋舌!

  玛丝菲尔为了保证设计的迭代更新,所以每一季的版型都是用一次就扔,新一季再重新设计,绝不容许出现一个版型重复使用的情况!

  加上玛丝菲尔的定位,是30-50岁品味高雅的精英女性,所以他们在面料上的选择也很严苛!

  例如这件大衣,就是由三种不同的面料组合而成,采取欧洲特殊的“雪尼尔提花工艺”,再在袖口上进行了“车绳刺绣”的工艺,就为了令布面呈现出高级的肌理感!

  这样的设计加品质,基本每个买过的人都会当起玛丝菲尔的自来水军!设计高级,耐穿不易过时,圈粉无数!

02

步履不停,征服年轻人

  虽然玛丝菲尔定位高端女性,但“得年轻人者得天下”,千禧一代的消费能力有目共睹!

  如何让品牌保持经典、优雅的基因前提下,征服年轻人呢?

  玛丝菲尔聪明的在“模特”上动了手脚!在2019夏季的广告大片中,玛丝菲尔大胆的启用00后模特——赵佳丽和王浩入。

  两位都是这两年在模特圈崭露头角的新生代模特,在他们的演绎下,挖掘了玛丝菲尔服装年轻化的更多可能性。

  而且他们两个的知名度不亚于任何一位流量明星,光是赵佳丽一人,就坐拥62万的粉丝,影响力可想而知。

  并且他们也是Burberry、LV等大牌的宠儿,在品牌格调和玛丝菲尔的高端定位也很相符。像一姐曾在Burberry的线下活动中,被赵佳丽颜值圈粉!

  基于她们的粉丝人群,玛丝菲尔这一招可以说是润物细无声的让品牌被更多年轻人知晓,实在是妙!

03

WO MEN女性摄影展

明确品牌价值

  国内品牌一直被诟病:不注重品牌内核,追求卖货大于品牌价值。

  而这一点在玛丝菲尔身上完全看不到!

  玛丝菲尔就像个不务正业的好学生,做好服装之余,还特别爱为女性主义发声!

  他们和《周末画报》一起邀请了8位不同时代,不同职业,不同经历的杰出女性来做了一次WOMEN的摄影。

  WOMEN(女性)也是WO MEN(我们),我们从未被定义。

  还在上海、北京、深圳等8大城市展开WO MEN女性文化影象巡展。

  展览同样有女性动态影像故事、平面视觉、互动装置、服装展示等多种形式。鼓励大家代入自己的角度去思考女性主义的含义。

  一姐特别记得一个报道,里面说的是千禧一代对有明确价值观的品牌好感度越来越高,但当国外品牌都在谈论女权的时候,国内品牌却纷纷失声。

  而玛丝菲尔的存在,就是为了打脸这句话!

04

总部设计,堪比艺术品

  平日里,我们都只看到玛丝菲尔的服装、门店展览等,但你不知道,玛丝菲尔除了设计、发声者,还是一个建筑师!

  一姐从没见过,一个品牌的总部可以建设的如此艺术,俯瞰是一个展翅的雄鹰状,而这据说是玛丝菲尔创始人朱崇恽投入了10个亿的作品!

  顶部56个大叶片,没有一片是相同的,这是这个总建筑面积11万平方米的仿生艺术建筑最为精妙之处,在自然光的折射下,这些叶片像羽毛、流水、诗、呼吸一样律动。

  就连内部的装潢也很考究,10万一组的吊灯,就算是不经意一看,都处处透露着精致与设计感!

  在充满艺术设计感的建筑里工作,肯定也会受到它的熏陶,每时每刻都灵光乍现!一个连总部建筑都设计的如此极致的品牌,当然也能明白它与众不同的原因啦!

  发现了吗?玛丝菲尔的努力不在营销,也不求曝光度。

  但就是这样低调的隐蔽生长,才让它在女装品牌这一片丛林里,生长的格外强壮!一姐曾经听过一个形容中国女装的词叫:“文化沙漠”。

  如果真是这样的话,一姐敢说,玛丝菲尔就是那沙漠里的绿洲!

  作为本土的高端女装,玛丝菲尔的产品到品牌价值,都非常值得一姐为它打Call!也希望它能被更多人关注和喜爱~


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编辑:maggie
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