江南布衣进军西溪江南里创意商业综合体

多次传闻要来中国的茑屋书店将在 2020 年和中国消费者见面了。

日本著名品牌茑屋书店现已确定将在中国大陆开店的消息，计划 2020 年在杭州城西的新商业综合体「天目里」开业，届时门店面积约有 3000 多平方米。

Ginza茑屋书店

天目里位于杭州西湖区，紧邻西溪国家湿地公园，总占地面积 43395 平方米，建筑面积达 23.4 万平方米，由17 幢单体建筑组成，是一家集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业等多种业态为一体的商业综合体。它也是蓬皮杜国家文化艺术中心设计师伦佐·皮亚诺在中国的第一个商业作品。

伦佐·皮亚诺草稿图

值得说的是，这次天目里商业地产项目由江南布衣集团开发，未来这也将会是江南布衣总部的所在地。除了茑屋书店外，还会有包括 %Arabica 咖啡、CINKER PICTURES  三克映画、食通天、DrivePro、23LAB、FLOS 在内的一系列品牌入驻。

杭州天目里设计蓝图

天目里开工已有 4 年多时间，计划明年全面向公众开放。除了建筑大师伦佐·皮亚诺操刀整体设计外，天目里还邀请到了美国著名植物生态学家 Paul Kephart 和日本当代枯山水大师枡野俊明，为园区绿化和庭院进行景观设计。近日，杭州天目里进行了名为「先行的未来」品牌发布会，会上公布了第一批入驻的商业品牌，大部分是首次进入杭州乃至中国，其中就包括了日本著名的茑屋书店。

茑屋书店（TSUTAYA）是日本规模最大的连锁书店品牌，最初通过电影、音乐和书籍的综合售卖打破了传统书店的经营方式。2003 年它推出跨业种通用积分服务「T 积分」，2011 年在东京涩谷区开设了集书店、咖啡店、餐厅服务等复合型的文化空间「代官山 T-site」，之后把代官山茑屋书店的理念引入公共设施，运用到武雄市图书馆的改造。可以说，茑屋书店不仅引领了传统书店经营模式变革的潮流。而且还为提供了一种新的生活方式。代官山茑屋书店也一直被视为当代生活复合型书店最成功的案例之一。

和一般书店关注点不同的是，茑屋书店创始人增田宗昭认为茑屋书店提供给顾客的是一种「生活方式提案」。增田宗昭在他的书里曾写到，「一直以来我向顾客提供的，不是一个个实物，而仅仅是表现于其中的生活方式。无数的电影、音乐、书籍中描述的生活方式才是茑屋真正的商品」。

因此，在围绕茑屋书店空间外，增田宗昭增加了诸如办公、娱乐等多种体验的复合空间来打造生活方式的体验。同时，他还把这种理念融入到茑屋书店背后的母公司 CCC（Culture Convenience Club）的业务运营中。

除了空间和业态的创新，CCC 在运营还利用了大量用户的数据。它提出的 T 积分服务，截止 2014 年超过有 5000 万用户，平均每 2.5 个日本人中就有 1 个 在使用 T 积分服务。T 积分服务还是一种跨业种的服务，CCC 和日本超过 100 多家企业合作，向顾客提供此业务。通过分析数据，CCC 可精确得到用户的画像，从而为用户提供更为准确的「生活方式提案」。

茑屋书店开业消息已得到了杭州天目里的确认，但具体细节还未有任何公布。BRANDSTAR