打造年轻化IP，海澜之家联名动画片《大闹天宫》

卡莱尔在《英雄和英雄崇拜》中这样定义英雄：“英雄是一个永久的基石，由此具象地确立起一个时代。”脱胎于经典，诞生于文化，英雄是时代精神价值的象征。在中国的文化经典中，有这么一位“英雄”，它从未真实存在，却成就了几百年以来中国人集体的英雄想象。它就是——齐天大圣孙悟空。

3月25日，海澜之家宣布与上海美术电影制片厂打造大闹天宫联名系列。据了解，该系列融合现代设计理念，是海澜之家在热门IP领域的又一次跨界。业内分析认为，与经典动画IP《大闹天宫》的联名意味着海澜之家进一步开启个性化道路，用“个性”吸引更多年轻消费。

再推知名IP系列

据了解，此次联名款灵感来源于《大闹天宫》原稿的创作，这一次合作不仅是品牌在热门IP领域的又一次跨界，也是动画角色“孙悟空”在时尚领域的一次探索。

《大闹天宫》作为上海美术电影制片厂的经典动画片，被业界认为是中国动画的巅峰之作，此次除了动画版孙悟空，海澜之家还与代表电视剧版“美猴王”的六小龄童展开特别合作，进一步加深了“孙悟空”这一形象IP，加之品牌代言人林更新曾出演的电影版的“美猴王”，在发布会现场，通过结构投影等科技手段，影视漫三代“美猴王”实现跨时代同框。有分析称，此次海澜之家利用不同的年龄属性和角色传播范围，大范围的覆盖了更多的消费群体，包括80后和90后等年轻化群体。

海澜集团总裁周立宸表示，海澜之家作为国民品牌此次携手中国动画经典IP，让孙悟空这个中国超级IP为海澜之家的全球消费者带来经典文化潮流服饰。在海澜之家看来，三代美猴王不仅代表了不同时期的悟空形象，更在一代又一代国人心中种下了一个英雄梦，这种集体的英雄想象也代表了时代变迁中民族心理的变化。

加大年轻化布局

实际上，这不是海澜之家首次与知名IP合作推出联名系列，就在2018年年底，海澜之家与电影角色大黄蜂（Transformers）也推出了联名系列，当时的产品设计就已开始渗入年轻群体，并花重金制作视频宣传。此外，今年3月6日，海澜之家还与KPL联盟正式达成合作，完成了赞助电竞赛事的营销新布局。据了解，此次赞助KPL的是海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸HLAJEANS，从2019年新赛季开始，黑鲸将为KPL所有队伍赞助提供比赛服装。

而海澜之家近年在智能化方面布局也很频繁，如VR换衣、智能穿衣、智能门店等技术的尝试，这都是海澜之家加大年轻化布局的表现。奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英表示，这一系列的动作都说明，海澜之家往更年轻化的方向去发展。他表示，在服装领域实现智能前端布局标准化，是海澜之家未来发展的重点，这样才可以吸引更多年轻消费群体，使消费者未来不仅局限于线下实体店的体验，还可能会通过线上改变生活方式，这种改变将实现线上到线下的跨度，进一步拓展新的市场。

多渠道助力

除了加强年轻市场，海澜之家近年来还针对线上线下进行了多方布局。2018年上半年，海澜之家与腾讯达成深度合作，开始拓展新零售渠道。而此后海澜之家的市值不断增长，甚至一度超越Coach、Burberry等奢侈品牌。在国内，这样的表现足以站稳脚跟，但同时也需要更新的渠道。

海澜之家方面此前表示，未来将对服装相关产业链、优秀服装服饰品牌、服装制造等公司进行投资。并进一步加强多品牌、多品类、多渠道布局，培育新的盈利增长点，提升市场价值。

服装行业专家表示，现阶段海澜之家的表现已经可以走向更大的舞台，它需要借助更大的平台扩展流量，经过多年发展，线下玩法基本成熟，线上流量的拓展尤为重要，而IP的打造就是提升品牌影响力的关键一环。现阶段，消费者早已不满足于简单的穿搭需求，更不满足于线上消费的便宜与快捷，线下实体消费的体验越来越成为消费者追求的方向。在此基础上，不少服装品牌都开始通过联名款提升自身的品牌属性。而海澜之家借助线下实体消费场景，和线上多渠道消费模式可以进一步拓宽盈利方向。（记者：王晓然、陈韵哲/来源：北京商报）