李宁年销售额重上百亿元！2018同比大涨18%和38.8％

3月22日，中国运动品公司李宁发布了2018财年全年财报，销售额和净利润分别大涨18%和38.8％，推动当日股价大涨11.4%，至每股12.70港元。

然而，在由李宁先生控股的非凡中国宣布计划以每股11.72港元的价格出售1.48亿股、约占总数2.1％的李宁股份后，其股价在3月25日迅速下挫9.13％至每股11.54港元，此后两日又逐步反弹，27日收于每股12.20港元。

截至2018年12月31日的全财年，李宁核心财务数据如下（币种为人民币元）：

销售额同比增长18%，至105.11亿元，去年同期为88.74亿元

归属于股东的净利润同比增长38.8％，至7.15亿元，去年同期为5.15亿元

净利润率由去年同期的5.8%提高至6.8%

毛利率增长了一个百分点

每股基本盈利为0.296元，去年同期为0.215元

经营现金流同比增长44%，至16.72亿元

按品类：

鞋类业务销售额同比增长10.6%，至46.01亿元，占总销售额的43.8%

服装业务销售额同比增长26.8%，至53.16亿元，占总销售额的50.6%

器材及配件业务销售额同比增长13.4%，至5.94亿元，占总销售额的5.6%

按地区：

中国北部市场销售额同比增长6.3%，至48.19亿元，占总销售额的45.8%

中国南部市场销售额同比增长31.7%，至41.81亿元，占总销售额的39.8%

中国华南部市场销售额同比增长36.1%，至12.62亿元，占总销售额的36.1%

国际市场销售额同比增长3.7%，至2487万元，占总销售额的2.4%

按渠道：

中国市场特许经销商销售额占总销售额的46.7%，去年同期为47.8%

中国市场直销销售额占总销售额的29.8%，去年同期为30.7%

中国市场电商销售额占总销售额的21.1%，去年同期为18.8%

国际市场占总销售额的2.4%，去年同期为2.7%

截至2018年12月31日止第四季度，李宁销售点（不包括旗下儿童品牌李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得 10%-20%的高段增长。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）录得10%-20%低段增长，其中零售渠道录得高单位数增 长及批发渠道录得10%-20%低段增长；电子商务虚拟店铺业务录得50%-60%中段增长。

截至2018年12月31日，在中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6344个，较上一季末净减少1个， 本年迄今净增加82个。在净增加的82个销售点中，零售业务净减少35个，批发业务净增加117个。李宁YOUNG销售点数量共计793个，较上一季末净增加116个，本年迄今净增加620个（公司于2018年1月1日接管了授权代理商旗下经销商店铺361家）。

2018年，李宁落实“单品牌、多品类、多渠道”策略，优化零售业务模式。为进一步提升品牌力与产品力，公司继续以包括篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚在内的品类为核心，以专业性、功能性为基础，在强调品牌的专业运动属性的同时，探索运动与时尚、娱乐以及休闲的有机结合，创造更丰富的产品体验 。

通过在纽约时装周的两次亮相，李宁推出的“悟道”系列球鞋和多款复古老爹鞋受到热捧。此外，李宁通过推出与迪士尼、“宝马X2”、“XLARGE”、EDG 电竞具乐部等跨界联名的合作产品，以及更加丰富的产品线，进一步获得了年轻消费者的青睐。