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《都挺好》为什么带火了这个国产女装歌力思

植入的成功,一是看品牌的选择上,二是品牌有没有好产品,没有产品选什么也没用。可以说在如今M型消费社会下,消费能力的分化和消费习惯的趋同有望利好高端消费。

热播的电视剧《都挺好》已经完结,虽说电视剧在网上引起热议,但不得不说作为主角,职场人物苏明玉的服装穿搭引起了广大消费者的热情。剧中植入的品牌有有Burberry、Lee、MCM等数十个,其中歌力思这个国产品牌却得到了更多的关注。

选剧要贴合的定位

ELLASSAY(歌力思)的定位一直以打造国际一线女装品牌为目标,也是中国高级时装知名品牌,剧中这款歌力思大衣售价人民币3000元。

随着近几年的发展,歌力思已经由单一品牌,发展为拥有中国高级女装品牌Ellassay、德国高级女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO、美国设计师品牌VIVIENNE TAM、比利时设计师品牌Jean Paul Knott六大品牌的多品牌时装集团。

虽然2018年报还没公布,但从歌力思的第三季度财报能看出其发展速度,在截至9月30日的9个月内,集团营业收入同比增长25.87%至17.36亿元,归母净利润同比大涨32.65%至2.68亿元。第三季度单季归母净利润同比大涨33.21%至1.07亿元,连续8个季度实现增长。

除了剧情之外,要从服装的角度来看,电视剧植入的案例那简直太多了,而这部剧为什么能引起这么大的轰动,我们明显感觉到这迎合了当下年轻女性的消费趋势。

中产女性的崛起

根据艾瑞咨询《2019年中国中产女性消费报告》:中产人群是一批有固定职业,收入稳定、能给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。从中国总体社会结构来看,随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变,中产人群将在中国社会和经济中发挥越来越重要的作用。

(资料来源:艾瑞咨询)

根据艾瑞咨询的报告,2018年中国超七千万人的中产女性群体,处于较高收入水平和生活水平,其中由四成中产女性收入年增20%左右 。

女性“自我关爱”体现在消费上

剧中人物的大火代表了目前女性消费的一种热门趋势:“自我关爱”。越来越多的女性学会自我关爱,首先表现在消费上。

根据第一财经的《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》,一二线城市的女性投资金额占比高于男性,其中80后、90后女性人均投资增速强劲,她们也是一二线城市的消费主力军。

(数据来源:第一财经)

独立“精”贵的80后未婚女性,人均投资金额远高于90后女性。而财务独立后的90后女性,自我关爱消费意识已被唤醒,处于更注重“自我增值型”消费阶段。

植入的成功,一是看品牌的选择上,二是品牌有没有好产品,没有产品选什么也没用。可以说在如今M型消费社会下,消费能力的分化和消费习惯的趋同有望利好高端消费。但高端品牌同样也要提供高端的产品,新时代年轻女性都善于打理自己的资产,并不是随意挥霍,所以说注重“自我关爱”消费,是机会也是挑战。

火不火没关系,但这两份报告值得阅读,关于《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》与《2019年中国中产女性消费报告》查看本期二、三版。


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编辑:ann
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