曾经的女鞋巨头NINE WEST玖熙破产改名了

相信中国鞋业界的小伙伴，很少有不知道玖熙NINE WEST的。

不过，Nine West（玖熙）现在算是彻底被母公司“抛弃”了。

当地时间3月20日，美国鞋履服饰集团Nine West Holdings, Inc.宣布脱离破产保护并改名。

改名后的新公司将叫作Premier Brands Group（高级品牌集团）。

这个新集团将凭借集团现有的包括One Jeanswear、The Jewelry、Kasper、 Anne Klein等品牌公司，专注于牛仔、珠宝和服饰产品业务。

Nine West集团在2018年4月申请破产保护。

同年6月，该集团将旗下同名核心品牌Nine West和另一主力鞋履品牌Bandolino以法院拍卖的方式，出售给了目前持有或正代理Frye、Vince Camuto以及Juicy Couture的美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）。

当时的成交价为340万美元。到了8月，ABG公司与百货公司Kohl’s达成战略合作伙伴关系，并宣布Kohl's将引进Nine West的鞋履、手袋和外套产品，还会与其一起开发新的女装系列。

玖熙， 还有人记得它曾经多厉害吗？

Nine West集团曾经是世界上最大的女装皮鞋设计、制造和销售商， 一度称霸美国女装鞋市场。

玖熙 (NINE WEST) 创立于1977年。玖熙 (NINE WEST) 的第一个办公室位于纽约西区57街9号，品牌名亦由此而得来。

《纽约时报》1997年的一篇报道称“美国女性每五双鞋就有一双来自Nine West”。

不过随着鞋履品牌的激烈竞争和零售市场疲弱，Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑，为了进一步扩张，集团不断寻求资本注入。1999年，JonesApparel集团以8.85亿美元收购Nine West集团，之后公司却陷入被迫关闭工厂和裁员。

到2014年，JonesApparel又将Nine West集团以44亿美元的价格出售给了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。

此后，该私募基金又将Nine West集团拆分为6个不同的公司。投资人的不断变动，损伤了Nine West的经营持续性。

早在1994年，Nine West就进入了中国市场，定位中高档，渠道集中于百货和奥特莱斯等渠道，一度颇受当时中高收入群体的喜爱。之后二十年的时间里，品牌方面做出的主动性改变少之又少，到了最近几年，中国百货渠道表现疲弱，运动风开始大行其道，对以高跟鞋产品为主的Nine West冲击很大。

下滑轨迹：昔日女鞋王风光不再

曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一的Nine West集团，最辉煌时期，一度称霸美国女装女鞋市场，1993年上市后，第一年销售额就高达900万美元。2006年，Nine West达到业绩巅峰，业务遍布全球42个国家，单在美国本土就拥有专卖店950多间，销售网点7000多个。

1994年，Nine West集团开始进军中国市场，一度深受中国年轻白领的喜爱。但是随着国内零售市场的疲软和各大鞋履品牌的激烈竞争，加上运动休闲风的盛行，给以高跟鞋为主要商品的Nine West带来重大打击。

对此，Nine West也并不是没有做出改变，2015年，该品牌就曾试图重新打造品牌形象，不仅推出全新广告，还对官网进行了升级改造，以突出新的品牌风格和趋势，可惜仍然没有挽回昔日女鞋王的风光，近年来该品牌的营业收入和净利润持续下滑。