法国品牌Sonia Rykiel业绩持续下滑，或寻求新投资者摆脱困境

3月14日，深陷困境的法国针织时尚品牌 Sonia Rykiel (索尼娅·里基尔）宣布创意总监 Julie de Libran 已经离职。同时品牌正在寻求新的投资者。

公司在官方声明中写道： “公司宣布 Julie de Libran 不再担任创意总监一职，管理层正致力于确定工作室未来的组织架构，以继续发展该品牌。”

Julie de Libran 于2014年5月加入 Sonia Rykiel 担任创意总监，为该品牌注入了新的活力，设计上在坚守品牌本身巴黎传统的同时，大力强调针织服装的休闲时尚感。在此之前的 2008~2014年，Julie de Libran 担任 Louis Vuitton 女装成衣创意总监兼工作室总监。在加入 Louis Vuitton之前，Julie de Libran 曾服务于 Prada 十年（1998~2008），任女装设计总监一职。此外，她还在 Versace、Jean Charles de Castelbajac 和 Gianfranco Ferré 等奢侈品牌工作过。

Sonia Rykie 品牌并未在最近一季的巴黎时装周亮相，去年9月品牌在巴黎举办的庆祝成立50周年的户外大秀是 Julie de Libran主导的最后一场 Sonia Rykiel 品牌时装秀。当时该场秀是在被命名为 Sonia Rykiel 的街道上举办的，为的是纪念于2016年去世的品牌同名创始人。

Julie de Libran 对自己突然被弃用一事表示不解，在接受美国媒体 WWD 采访时，她表示自己的工作合约本来到2020年才截止，她一直在与管理层就合同条款进行谈判。“公司整体业务一直很复杂，但我告诉管理层我很乐于陪伴品牌继续走下去，并尽自己最大的努力确保品牌的创意水平和整体形象。我希望这件事尽可能顺利进行，我只是认为相互的尊重很重要，由于我的合同还剩一年半才到期，我们必须达成对双方都有益的协议，而不是第二天突然被告知要离开，这是我没有预料到的，” Julie de Libran 说道。

上周，Julie de Libran 通过自己的 Instagram 账号发布了一系列自己在 Sonia Rykiel 总部大楼电梯内的照片。Julie de Libran 总结说：“这五年在 Sonia Rykiel 的经历对我来说是惊艳的，Sonia Rykiel 是一位为女性而设计的标志性人物。我喜欢在这里的每一刻，也不后悔在此做过的每一件事。时尚是一直变化的，拥有新的机会、做新的事情总是很重要的。我在不同时尚品牌都有过不同寻常的经历，期间我学到了很多东西，所以我很高兴能继续学习新的东西。”

在 Julie de Libran 的5年任期内，她一直与品牌同名创始人 Sonia Rykiel 很亲近。后者被媒体称为“针织女王”，在与帕金森病症斗争了很长一段时间后，于2016年8月离世。在 Sonia Rykiel 去世一个月后，Julie de Libran 发布了一场活力十足的时装秀，以致敬 Sonia Rykiel。

困境中的 Sonia Rykiel：出售还是寻求新的投资者？

Sonia Rykiel 于1968年创立了同名品牌，曾是为数不多的保持独立的法国时尚品牌之一。2011年公司销售额为8370万欧元，亏损140万欧元。随后在2012年，创始人家族将公司 80%的股权出售给香港利丰集团旗下的品牌投资公司 Fung Brands（现名为 First Heritage Brands，简称FHB）。2016年初，FHB又将持股比例提升至100%，FHB 旗下其他奢侈品牌还有：比利时奢华皮具品牌 Delvaux、法国鞋履品牌 Robert Clergerie等、英国定制男装公司 Hardy Amies 等。

近年来，由于俄罗斯金融危机的持续影响，亚洲消费者支出减少，巴黎及欧洲其它地区旅游业受恐怖袭击的影响，Sonia Rykiel 品牌的业绩受到严重打击。消息人士透露该公司的年销售额已经降至2000~3000万欧元。

2016年，该公司曾为重新定位主线品牌 Sonia Rykiel，关闭副线 Sonia by Sonia Rykiel，裁员四分之一。时任公司 CEO 的 Eric Langon 当时表示，自2013年以来，公司连年亏损，新战略目标是在2019年前恢复盈利。去年8月，Eric Langon 的职位由 Perry Oosting 接替。

2017年底，负责领导 FHB 的 Jean-Marc Loubier在接受媒体采访时表示：“Sonia Rykiel 已经进行了全面整改，目前正在重新扩张，并收回了对日本市场的直接控制权。”

有消息人士透露，FHB 正在寻求出售 Sonia Rykiel 品牌及其四家独立门店，包括位于巴黎圣日耳曼大道的旗舰店。但该品牌发言人表示：“品牌不会出售，公司正在寻找新的资本合作伙伴，以促进发展。”

近日 FHB 旗下英国老牌定制男装公司 Hardy Amies 也宣布了11年后第二次进入破产管理程序，但 FHB旗下的比利时老牌奢华皮具品牌 Delvaux 最近传来了利好消息：年销售突破一亿欧元，将加速全球扩张。