欧洲Supreme进军中国市场，对中国的街头文化市场前景充满信心

伴随着近年来《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等综艺节目的热播，国内掀起了一轮追逐潮牌的热潮。有调性加上明星带货，潮牌正在被越来越多的消费者追捧。举例来说，当你走在街上，带有Supreme醒目LOGO的帽衫一定不会陌生。

欧洲Supreme在网络上、或是在街头巷尾已经走红，而在国内开设线下门店却是首次试水。消费者既好奇又期待，在一个全新的市场，这一欧洲“带货王”的命运将走向何方？ 

700㎡旗舰店即将开业并将进驻电商

初来乍到，欧洲Supreme出手不凡。一家店位于上海黄金商圈淮海路，另一家店则位于吴中路上的爱琴海购物公园。据品牌方透露，这两家门店将在不久之后陆续开业。

欧洲Supreme吴中路门店

去年底，淮海路门店印有巨大Supreme的围挡就引发了潮流圈的高度关注。如今，该门店终于揭开了面纱：店中印有Supreme 字样的产品种类和款式非常多，包括T-恤、帽衫、背包、帽子、行李箱、滑板等。

欧洲Supreme产品

吴中路店内部仍在装修之中。从门店外观上看，鲜红的背景、硕大的 Supreme 字样被附在商场的外侧，十分醒目。据悉，吴中路店将打造为欧洲Supreme的旗舰店，面积达700平方米。另有知情人士透露，欧洲Supreme还将陆续在国内其他地区进行扩展，例如成都地区。

在此次发布会上，欧洲Supreme中国区品牌方代表表示，品牌对于中国的街头文化市场前景充满信心，并对中国的街头文化做了进一步分析和部署。2019年，该品牌将入驻中国电商平台并在线下开设品牌旗舰店。

产品为欧洲制造价格走亲民路线

欧洲Supreme淮海路店

欧洲Supreme于2014年在欧洲创立。如今在欧洲有着约15间商店，主要分布于意大利罗马、圣马力诺、米兰、阿联酋迪拜、西班牙巴塞罗那、匈牙利布达佩斯等。

区别于美国Supreme的高价单品，欧洲Supreme的定价更为亲民。产品从款式设计、运动面料到工艺均为欧洲制造，受到不少欧美、国内明星以及潮牌追随者的喜爱。在此情况下，欧洲Supreme决定向全球扩张。

欧洲Supreme品牌方表示，舒适与高质量是品牌所追求的重点，对面料的筛选和成衣制作也绝不马虎，品牌在中国发展将不忘这几项原则。

欧洲Supreme与美国Supreme的品牌之争持续了数年。最终，欧洲Supreme进军中国。此次进军中国，欧洲Supreme在品牌归属权上郑重声明，本品牌（欧洲Supreme）是在欧盟合法注册的商标，并在同时期申请了马德里知识产权组织的注册，包括在76个公约成员国及地区是合法有效的。

奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培在接受北京商报记者采访时表示，欧洲Supreme在中国开店，品牌方会借助目前的热度持续扩张。现阶段，品牌IP的打造较为容易，不少品牌都会借助优势扩大发展。未来随着宣传的加大，该品牌的名气甚至会超越美国Supreme。

掘金潮流经济欧洲Supreme还需要一些思考

在全球消费升级的背景下，潮牌似乎成为年轻人时尚消费新宠。阿里数据显示，过去三年，潮牌市场一直保持持续升温的态势，2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%，消费金额同比增长则高达260%。

实际上，近年来不少潮流品牌嗅到了市场巨大的商机。他们不再满足于只在线上售卖，而是纷纷开起了线下实体店。

例如，美国百年潮牌Champion在2015年进军中国市场时，率先选择了线上渠道天猫。2017年9月，Champion在杭州大厦开出了在中国内地的首家实体店。随后，Champion的实体店陆续走进了国内多个城市，如南京、成都、沈阳、上海等。此外，Off-White、superdry、Bape等潮牌也逐步将门店开进更多的商场。

按照欧洲Supreme的规划，品牌在中国的规模还将不断扩大，这意味着在国内将有更多的消费者可以买到欧洲Supreme的产品。

诚然，潮流品牌的商业化也将带来一定的争议。不同于其他批量生产的大众化品牌，潮牌产品个性十足且少量发售，更显得物以稀为贵。而当街头越来越多的人穿上同样的款式同样的LOGO之后，此时的潮牌是否还保留原先的价值？这也是不断商业化过程中的潮流品牌需要思考的问题。

不久之后，上海两家欧洲Supreme门店将开门营业。它是否能够受到中国消费者青睐？品牌将如何在前行中贯彻自己的文化理念？要让时间来给出答案。