英国潮牌Superdry陷入品牌争夺战 创始人要重新控制权

极度干燥联合创始人Julian Dunkerton 扬言要以董事、品牌兼产品总监的多重身份重返集团。

Superdry PLC (SDRY.L) 极度干燥今天发表公告，表示将根据联合创始人Julian Dunkerton 的要求召开股东大会，但同时强烈呼吁股东阻止Julian Dunkerton 重返集团董事会，并形容这将“极具破坏力”。

事实上，自从目前仍然是Superdry PLC 极度干燥最大股东的Julian Dunkerton 2018年3月底离开董事会以来，该英国服装零售商的各项表现一落千丈。一直沿用的产品策略导致销售在天气变化面前不堪一击，去年底该集团连发两个盈利预警，12月12日的盈警更让市值一日蒸发38%。截至3月11日以514.5便士收盘，从Julian Dunkerton 去年3月31日卸任董事至今Superdry PLC (SDRY.L) 重挫了67%。

Julian Dunkerton 的离开源于与Superdry PLC 极度干燥管理层在产品和电子商务发展等议题意见不合，他当时表示不能让“自己的名字与这些策略扯上关系”，此后他继续公开责难管理层，首席执行官Euan Sutherland 首当其冲。他从11月开始与集团主席、CEO 以及多个机构投资者会面，寻求重返该集团。

现在的Superdry PLC 极度干燥由Julian Dunkerton 在1985年联合Ian Hibbs 创立的服装品牌Cult Clothing 演变而成。2004年，Julian Dunkerton 和设计师James Holder 合作的第一间Superdry 极度干燥独立门店在伦敦的Covent Garden 开业。2010年3月集团以49个国际市场、550间门店的规模登陆伦敦证券交易所，四年后Julian Dunkerton 卸任CEO，Euan Sutherland 开始接手。在去年7月减持6.7%股份套现8,900万英镑后，目前Julian Dunkerton 仍然持有集团18.4%的股份，James Holder 的持股比例也达到9.7%。

本月1日，Julian Dunkerton 联合James Holder 正式要求召开股东大会，希望股东支持他以董事、品牌及产品总监的多重身份回归Superdry PLC 极度干燥，同时提名英国明星时尚电商Boohoo Group PLC (BOO.L) 的主席Peter Williams 担任非执行董事。

另一边厢，Superdry PLC 极度干燥则反过来指责Julian Dunkerton，声称他需要为失败的2018秋冬系列负“主要责任”，但他却拒绝“承担任何责任”。该集团又表示机构投资者十分支持管理层的政策，Julian Dunkerton 的回归却“得不到任何支持”，董事会也“一致相信”这将导致“董事会与管理层关系失调”、“削弱整体士气”、“关键员工离职”，因此对公司及其前景“极具破坏力”。

Julian Dunkerton 去年12月曾透露，虽然他做过品牌和产品总监，但早已在3月退出董事会之前的“许多个月”被完全排除在设计环节之外。不过Superdry PLC 极度干燥表示，他们手上有“详尽的证据”可以证明Julian Dunkerton 参与了2018秋冬系列的开发。

去年10月，Superdry PLC 极度干燥抱怨夏天和初秋天气炎热导致秋季新品滞销，警告全年盈利比预期大幅下降1,100万英镑，12月再以相同原因警告盈利的负面影响或将高达3,300万英镑，现在2019财年的税前利润展望只有5,500-7,000万英镑，而2018财年税前利润为9,700万英镑。

上周，Superdry PLC 极度干燥宣布裁减总部1/5的职位，即大约200名员工会被遣散，从而在未来三年内削减5,000万英镑的开支。

在截至1月26日的假日季，该集团的门店和线上销售分别同比下滑8.5%和0.7%，虽然批发销售增长12.7%起到一定的抵消作用，但整体收入仍按年下跌1.5%至2.693亿英镑。

管理层已决定减少供应占集团年销售55%-60%的有帽卫衣、夹克和大衣，同时正致力通过运动休闲服、女装、甚至是童装重启增长。Julian Dunkerton 和James Holder 已表明反对即将在今年秋天推出的童装系列，他们主张在实体门店加强卫衣和夹克等核心产品的供应，但应提供“正确”的款式，并减少其它非核心SKU，而在线渠道则应该“快时尚化”，大幅增加SKU 以吸引年轻新顾客。

Superdry PLC 极度干燥把股东大会的日期定在4月2日。其股价在周一早段一度上升2.24%，尾盘则录得2.11%的最大跌幅，全日收跌1.44% ，现市值约4.2亿英镑。