Hugo Boss管理层释放信心 投资者不买单 股价暴跌

Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯集团对今年盈利能力大幅改善的展望未能使投资者信服，该德国高端男装集团的股价在周四下挫6.52%后，周五进一步下跌2.66%，把2019年迄今升幅缩窄到11.22%。

2018财年Hugo Boss AG 雨果博斯录得EBIT 3.47亿欧元，只比2017财年的3.41亿欧元增加1.8%，集团指出销售增长和持续成本控制的积极影响被针对产品质量与商业模式数字转型的投资所抵消，货币波动亦不利于盈利发展，毛利率也因此退步90个基点至65.2%。净利润从2.31亿欧元增至2.36亿欧元，增幅为2.2%。

不过该集团预计当前2019财年的EBIT 和净利润增幅都可扩大至高个位数，而销售则会维持中个位数增长。首席执行官Mark Langer 接受彭博社访问时，表示对今年前景信心十足。

2018财年销售按年上涨2.3%至27.96亿欧元。固定汇率计涨幅为4%，欧洲、美洲和亚太地区各录得4%、4%和7%的增长；零售业务在在线销售攀升41%且同店销售上升5%的推动下同比上涨4%，批发渠道更有5%的增长。

首席执行官Mark Langer 在财报中指出，自营线上业务（年销售首次突破1亿欧元）和亚洲市场的强劲势头都将对今年的业绩作出显著贡献，管理层正确保从2019年开始盈利可持续改善。在分析师电话会议上，Mark Langer 又透露尽管去年中国经济出现了若干不确定因素，但集团在当地继续取得“超比例增长”。

另一方面，Hugo Boss AG 雨果博斯正致力提高休闲服装和运动款式的占比，以迎合潮流和顾客需求的转变。

Goldman Sachs Group Inc. 高盛本周初在内部邮件中正式宣布改变着装规范，正装不再是硬性规定。Mark Langer 认为90年代严格的着装规范已一去不复返，而现在的休闲潮流对Hugo Boss AG 雨果博斯实际上是“重大利好”。

然而随着产品休闲化而来的是平均售价走软，该集团正从升级零售门店、加强数字业务、重组Boss 品牌网络、扩张Hugo 品牌门店、以及与Porsche 保时捷等高端品牌跨界合作提高品牌形象等方面中和对销售的影响。