旗舰店将落沪 Kappa酝酿中国化运作
旗舰店将落沪Kappa酝酿中国化运作
记者昨日从北京动向体育发展有限公司了解到，自去年年初买下Kappa在中国内地和澳门的品牌持有权后，该公司上半年将计划在上海淮海路和南京路新开两家旗舰店。
同时，到今年年底，Kappa在国内的专卖店数量将翻番，达到2000家。
“在购买下Kappa在内地和澳门的品牌持有权后，2006年Kappa的销售额同比增长了270%。”动向体育营销总监任轶告诉记者，“目前，内地和澳门的Kappa已不属于国际Kappa，我们会根据中国的实际情况来开展营销和品牌策略，比起从前，我们可以拥有完全独立的设计和更大的创新自由度。”
“在收购品牌持有权时我们承载了很大的压力。”任轶表示，“因为Kappa曾一度撤出中国市场，因此消费者需要一段时间来接受这个重新回归的品牌。”
据介绍，比起其他运动品牌，Kappa目前正计划往娱乐时尚的方向发展，“今年Kappa会投资一系列电视剧和栏目，但同时我们也会把握好娱乐与体育之间的平衡。”
和另一个体育品牌PUMA一样，在改变了品牌路线后，Kappa很快从亏损状态中解脱。“尽管Kappa和PUMA一样走的都是时尚路线，但是Kappa更加倾向于运动生活化。”任轶说。
目前，Kappa在国内赞助的体育团队包括香港乒乓球队、青岛帆船队、哈尔滨冰球队和一支电子竞技队伍。2008年奥运会期间，Kappa将有计划加大与体育团队的合作范畴，其中包括球队赞助、产品包装和娱乐营销。
同时，到今年年底，Kappa在国内的专卖店数量将翻番，达到2000家。
“在购买下Kappa在内地和澳门的品牌持有权后，2006年Kappa的销售额同比增长了270%。”动向体育营销总监任轶告诉记者，“目前，内地和澳门的Kappa已不属于国际Kappa，我们会根据中国的实际情况来开展营销和品牌策略，比起从前，我们可以拥有完全独立的设计和更大的创新自由度。”
“在收购品牌持有权时我们承载了很大的压力。”任轶表示，“因为Kappa曾一度撤出中国市场，因此消费者需要一段时间来接受这个重新回归的品牌。”
据介绍，比起其他运动品牌，Kappa目前正计划往娱乐时尚的方向发展，“今年Kappa会投资一系列电视剧和栏目，但同时我们也会把握好娱乐与体育之间的平衡。”
和另一个体育品牌PUMA一样，在改变了品牌路线后，Kappa很快从亏损状态中解脱。“尽管Kappa和PUMA一样走的都是时尚路线，但是Kappa更加倾向于运动生活化。”任轶说。
目前，Kappa在国内赞助的体育团队包括香港乒乓球队、青岛帆船队、哈尔滨冰球队和一支电子竞技队伍。2008年奥运会期间，Kappa将有计划加大与体育团队的合作范畴，其中包括球队赞助、产品包装和娱乐营销。
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