美国潮牌Champion全球销售额目标到2022年超过20亿美元

美国街头时尚品牌 Champion 宣布，开始为期一年，名为“100 Years for the Team（团队100年）”的主题活动，庆祝品牌成立100周年。

Champion 最早成立于1919年。当时创始人 Feinbloom兄弟在纽约州罗切斯特创立了 Knickerbocker Knitting 公司，并与密歇根狼獾橄榄球队（Michigan Wolverines）签订了生产队服的协议。上世纪30年代，该公司更名为“ Champion Knitting Mills ”。多年来，它先后发明了多种运动相关的服饰，包括反织运动衫、棉足球衫、带帽运动衫、双面T恤和透气网眼短裤。1989年，位于北卡罗来纳州 Winston-Salem 的时尚服饰集团 Hanesbrands Inc.收购了Champion。

Champion 的百年庆典活动将以一部由前梦之队（Dream Team）成员，篮球运动员 Magic Johnson 主演的短片拉开序幕。1992年，美国首次派出全部由职业篮球运动员组成的“梦一队” 参加奥运会，一路大胜轻松夺下金牌，当时他们身穿的 便是 Champion 的运动服。Magic Johnson 说：“作为‘梦之队’的一员，我亲身体验了人们团结起来实现伟大目标的力量。”

2019年，Champion 将通过社交媒体、网站、独家系列产品、活动和有影响力的合作伙伴，来展示不同的体育团队，这些队伍也将出现在他们的百年庆典视频中。

Champion 的品牌营销总监 David Robertson 表示，这是 Champion 的第一次全球活动，他们将在一个全球性的微网站上，鼓励消费者参与进来，分享他们的团队故事。这项活动旨在拥抱各种各样的体育团队，“无论你是一支来自东京的四人职业运动队，还是一支来自德克萨斯的300人的业余爱好者团队，Champion 都想找到你，分享你的故事。”

他举例说，布鲁克林的 Urban Dove 特许学校就是将在网站上展示的团队之一。这所学校通过运动、健康和健身活动来培养学生的团队合作意识，以帮助有困难的学生。此外，VC LONDON 女子摩托车俱乐部也将参与此次活动。

作为庆典活动的一部分，今年 Champion 还将分三次发布各种特别版的产品，包括帽衫、t恤、鞋子、手袋和其他传承了Champion 历史基因的产品。此外Champion 还将会在各个关键市场举办一系列的庆祝活动，各个地区的零售门店也将参与其中。

Hanesbrands 全球运动服部门总裁 Jon Ram 说：“对Champion来说，这是一个重要的里程碑，它让我们反思‘团队’和‘运动’的演变对当今全球消费者来说意味着什么。”

他补充说：“从一开始，帮助人们以团队的形式走到一起，成为行业中的创新者，就是我们品牌故事的重要组成部分。现在是时候庆祝和展望未来，考虑如何让我们的团队有能力帮助世界变得更好。”

得益于最近与Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder 等品牌的高调合作，Champion 在千禧一代中越来越受欢迎。

Champion North America 的总裁 Susan Hennike 说，这样的合作能“建立 Champion 品牌认知度、将我们推向新的高度，并在动荡的市场中保持竞争力。”Susan Hennike 透露，根据 2017年谷歌对 Champion 运动衫的数据统计显示，该商品品类“销量激增，主要受移动设备上的年轻消费者推动，增长率达到 124%，其中77%是新消费者。事实上，Champion 官网一半以上的流量都是由24岁以下的消费者带动的。”

从 9年前便开始与 Champion 合作的设计师Snyder表示：“与 Champion 合作是一个巨大的荣誉，这是我事业的一个重要里程碑。20多年来，我一直在收集复古款的 Champion 服装。我从日本、伦敦和洛杉矶的经销商那里买了1000多件，其中有些可以追溯到50年代，它们是我重要的灵感来源。”

销售增速惊人

去年11月，Champion 的母公司，美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 公布了第三季度的关键财务数据。虽然整体表现不佳，但是Champion 的销售增长却非常强势，销售额按不变汇率计同比大涨 30%，主要得益于美国、亚洲和欧洲市场的双位数增长。如剔除收缩大众市场渠道的负面影响（指解除与美国零售巨头 Target 的授权合作），Champion 销售额同比增长40%。

目前 Champion 在大众化分销渠道以外的年销售额约为13亿美元，目标是到2022年超过20亿美元，实现15%的复合年增长率。Champion 的服装产品中，男装占55%，女装占45%。Champion 反织运动衫也非常畅销，自从该产品于2016年重新发布以来，在过去三年里销量增长了66%。

Hanesbrands副总裁兼亚洲商业总监 Tomohiko Hirano 说，Champion 在欧洲的业务有35%来自意大利，但该公司希望在法国、德国和英国也能实现增长，目前这些区域主要还以批发渠道为主。

Champion 在亚洲的增长最为显著。Tomohiko Hirano 表示，Champion 去年在中国大陆拥有了41家门店，预计未来几年在中国大陆、中国台湾、中国香港、韩国、澳大利亚的门店总数将达到250多家。目前，整个亚太地区共有94家门店。