Hugo Boss最新季度销售超分析师预期 中国市场和电商渠道表现亮眼

德国时尚集团 Hugo Boss AG（以下简称 “Hugo Boss”）日前公布2018财年第四季度财务数据，高于分析师预期。

集团指出，圣诞节购物季表现良好，英国、法国和中国市场增长，及电商渠道的扩张合力推动销售额和利润实现双增长，且这一增势还将保持到2019年。

第四季度，Hugo Boss 零售和批发渠道均有“显著”增长。撇除汇率影响，欧洲和美洲市场的零售销售额分别为中个位数、低个位数增长。Hugo Boss 集团指出，欧洲市场的增长的主要驱动力是英国和法国，中国市场同店销售以高个位数增长。

消息公布后，1月22日，Hugo Boss 的股价以62.16欧元/股收盘，较前一交易日上涨了5.64%。不过，过去一年中，Hugo Boss 蒸发了近四分之一的市值，表现不及德国整体股票市场。

截止到2018年12月31日的第四季度，Hugo Boss 集团的销售数据如下：

销售额同比增长7%至7.83亿欧元，按当地货币计增长6%

调整后自营零售业务销售额同比增长4%

调整后批发销售额同比增长15%，批发业务目前占到公司销售额的三分之一

调整后电商销售额同比增长37%，实现连续五个季度增长

整个2018财年，Hugo Boss 的销售额同比增长2%至28亿欧元，与分析师此前的预期保持一致。集团暂未公布利润相关数据，但预计经营利润大致与去年同期的4.91亿欧元持平，高于分析师4.85亿欧元的预期。

首席执行官 Mark Langer 表示：“我们的2018财年是成功的，提高了增长的速度，达成全年目标。2019财年，我们将继续保持销售额和利润的可持续增长。未来几年，我们会全身心专注于执行2022年商业战略计划。”

分析师预计，2019财年，Hugo Boss 集团调整后销售额同比增长4.4%至29亿欧元。

2018年11月，Hugo Boss 公布2022年商业战略计划，意在通过个性化和效率提升，进一步强化品牌吸引力，推动销售额每年平均增长5%至7%，息税前利润率达到15%。（详见《华丽志》：Hugo Boss公布2022年战略计划：专注个性化和速度，线上销售增长三倍）

Hugo Boss 将于3月7日公布完整的2018财年财报。