欧时力母公司收购牛仔品牌Denham，牛仔市场还很乐观吗？

在2019年的开春之际，中国服装圈的第一个大型收购案出现。

近日中国赫基集团（Trendy Group）宣布已正式签署股权购买协议，拟收购荷兰高端牛仔品牌集团 Denham Group B.V.的控制性股权，交易金额未被披露。

赫基集团将收购Amlon Capital B.V.在Denham Group B.V.的所有持股，品牌创始人Jason Denham仍将持有股份，并继续担任品牌首席创意官，赫基集团高级副总裁陈瑾瑜Andre Chen将出任Denham新的首席执行官。

2017年，赫基集团把牛仔品牌Denham引入大中华地区，开始运营Denham，为消费者带来前卫时髦和难忘深刻的牛仔体验。Denham将精美的丹宁布料和顶尖设计细节相融合，立体的剪裁、卓越的舒适性，受到各行业匠心达人的好评及全球牛仔爱好者的喜爱。

自2017年赫基运营Denham至今，已在上海、深圳、成都、重庆等多地开设13家门店，2018年9月Denham也正式入驻天猫。

▲Denham 成都店

合作2年之后，赫基集团拟控股收购高端牛仔品牌集团Denham Group B.V.，成为强化赫基在全球高端牛仔时尚版图的重要一步，更为赫基国际业务的扩张缔造了新的里程碑。

Denham总部位于阿姆斯特丹，由英国牛仔设计师Jason Denham创立于2008年，在此之前，Jason已经是一位资深的牛仔设计顾问，对牛仔的热爱驱使他创立了自己的牛仔品牌Denham。与众多英国设计师一样，Jason十分执迷于剪裁艺术，他将剪刀作为品牌LOGO，以表达剪刀落下与提笔写字一样，需要源源不断的创新思考。

“Worship tradition, destroy convention”

尊重传统，打破规则是Denham坚持的创作概念，Denham持续发布了众多让牛仔爱好者着迷的优质牛仔单品，拥有极致的匠心细节和前所未有的舒适度，产品系列包括男装、女装、童装和配饰等，现已在全球20多个国家进行销售，总部设在阿姆斯特丹，还在东京、上海、杜赛尔多夫等设有分支机构。

赫基集团深耕高端牛仔领域

此次控股Denham，成为强化赫基集团在全球高端牛仔时尚版图的重要一步，赫基集团与Denham将强强联合，共同拓展牛仔品牌的市场疆域。

“赫基集团有着强大时尚零售背景与经验，过去几年成功地在中国市场推出国际品牌，如MISS SIXTY和Superdry。”Denham Group B.V.原首席执行官Ludo Onnink表示：“作为一个拥有Denham集团发展所需全部相关经验的新控股股东，赫基的参与助力将是我们过去十年来业务成长最重要的一步，也是为下一个十年增长所做的铺垫。”

“对于与新控股股东和业务伙伴赫基集团的合作，我们感到非常满意。”深入合作后继续持有股份并续任Denham首席创意官的品牌创始人Jason Denham表示。“2017年合资公司成立后，也正因为与赫基集团董事会主席暨首席执行官徐宇先生Jacky Xu的关系更进一步，有了高度默契和一致的愿景，才促成了此次的交易。”

控股Denham后的赫基集团将继续深耕高端牛仔领域，国际化销售网络将延伸至Denham于全球的20多个国家，包括阿姆斯特丹、安特卫普、汉堡、东京、大阪和悉尼等城市。而赫基集团高级副总裁陈瑾瑜先生Andre Chen也将出任Denham新的首席执行官，他表示：“我们看到了Denham在现有市场发展的巨大潜力，我们会拓展牛仔业务，并增加更多的牛仔品类，它将会成为牛仔品类行业中最具影响力的品牌。”

赫基集团（Trendy Group）始于1999年，发展至今已成为旗下拥有多品牌的国际时尚运营管理集团，迄今为止在公司各品牌线下门店合计近3，000家。

赫基集团旗下拥有包括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN及意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等，以及在2015年与英国Superdry Plc集团合资而引入中国的都市时尚品牌Superdry。

其中MISS SIXTY是上百年牛仔历史中，首次专为女性设计的时尚牛仔品牌，在赫基集团的经营下推出融合天使羽毛和翅膀为主元素的天使系列，倍受时尚圈的风靡与热烈反响。

而赫基对丹宁生活的无限探索，除了创立MISS SIXTY全球首家“丹宁潮流体验馆”，还开辟了SIXTY FRIENDS全球潮流集成区，大胆引进包括J BRAND、3X1等全球知名潮流品牌，共同打造丹宁精品集合地。

中国牛仔成衣市场规模

根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国牛仔成衣市场前景及投资机会研究报告》中显示：

由2012年至2016年，中国整体牛仔成衣零售市场的增长稳定。2012-2016年中国牛仔成衣市场规模由1776亿元增加至2501亿元，复合年增长率为8.9%，占全球市场的8.8%。2016年中国牛仔成衣人均消费相当于美国牛仔成衣人均消费的约8.0%。

在中国，大众市场在整体牛仔成衣零售市场占比最高，2016年达1221亿美元，占中国牛仔成衣零售市场零售价值的48.8%。中国中高端牛仔成衣市场的零售价值由2012年的745亿元至2016年的1086亿元，复合年增长率为9.9%。中国奢侈品牛仔成衣市场的零售价值由2012年的134亿元增加至2016年的194亿元，复合年增长率为9.7%。

受益于中国经济持续增长，中国牛仔成衣市场的整体零售价值估计将达到3770亿元，由2016年至2021年的复合年增长率为8.6%。

消费者不断上升的品牌意识亦进一步推动中高端牛仔成衣零售市场发展。2021年，全球中高端牛仔成衣市场的零售价值预期将达2505亿美元。中高端牛仔成衣的全球需求上升预期将拉高优质牛仔布需求，从而为中国牛仔布制造商提供良好商机。