海澜之家新年广告引发争议 被指扭曲年轻人价值观

深圳晚报2019年1月14日讯 春节作为中国人重要的节日，自然也是各大品牌必争的战场，距离春节还有半个多月，各种广告已经接连上演。与往年一样，今年不少品牌都走起煽情的路线。然而，这其中不乏一些有争议的营销案例，在刺激大众消费的同时，也有宣传过度消费之嫌。

　　近日，值春节来临之际，男装品牌“海澜之家”打出了这样一则春节广告语：“为梦去远方，也为爱回故乡，衣锦而归，才是新年的模样，过年回家，逛海澜之家。”广告语乍一看似乎没什么问题，是目前流行的温情路线，但因内容有利用春节回家，绑架消费者、扭曲年轻人的价值观之嫌，引来争议。

　　有网友表示，谁不愿意衣锦还乡，但不衣锦还乡，就不能回家过年了吗?

　　深圳晚报记者就此采访了社会各界人士，从各个角度对此广告语是否合理进行了探讨。

　　来深建设者

　　阖家团圆比什么都好

　　在很多市民心里春节过年回家不是为了“衣锦还乡”，而是为了家人团聚，享受亲情。

　　市民杨先生刚来深圳工作不久，在外打拼的辛苦让他格外想家，他认为回家就是和家人分享团聚的喜悦，共享家人美好时光，而这些都不应该因为一些外在的事物而困扰。网友米朵莉表示亲人只盼着人回来，比什么都好。高女士的女儿在北京工作，高女士只希望女儿早早回家，而这比商家所谓“衣锦还乡”一切都重要。

　　深圳作家

　　社会价值观需改变

　　作家南兆旭在朋友圈发了海澜之家的新年广告，同时表达了他对此类广告语的质疑：“难道不衣锦还乡，就不能回家，就没脸过年?”他认为，现在社会中成功学大行其道，造成了一些不良风气，是非常不好的价值观引导。

　　传播学者

　　广告应考虑不同受众

　　暨南大学人文学院讲师、日本国立九州大学艺术工学博士刘岱安表示，这则广告出现争议是因为它背后所反映的社会现象。刘岱安认为“衣锦还乡”本是一件好事，”衣锦”是一种形式感，说明人们重视回家这件事情。但是“强迫消费”这个意见出现，同样也是要引起重视并积极回应。

　　刘岱安从传播角度给出了自己的看法，“广告商传播此类语言，可能需要考虑不同人群的情感，考虑得更细致一些，更柔软一些，可能更有利于社会的和谐与发展，我觉得应该强调的是这个部分。”

　　律师

　　广告语尽管不违法

　　广告用力过度易引反感

　　广东华商(龙岗)律师事务所律师苏述超表示，从字面上看，海澜之家这则广告词中“衣锦而归”四字所传达的理念为过新年要穿得好一点，符合传统习俗，体现了人们对新一年美好生活的期待。因此，他认为这则广告词不违反广告法第三条、第四条、第九条等规定。此外，他表示，消费者应量力而行，选择适合自己的商品。

　　尽管亲情、团圆是春节永恒的主题，但广而告之还需慎重，用力过度容易变得尴尬，如何抓住用户并用新奇有趣的形式展现，而不是令人反感，从而产生对品牌的抵触心理，是品牌需要思考的事。